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从“旁观者”到“参与者”
沉浸式旅游拉满游客体验感
□记者 赵泽艳
“好运来，祝你好运来，好运带来了喜和爱……”
在我市中心城区万达广场元旦跨年活动的演唱会现场，耳熟能详的音乐响起，成百上千的人挥舞着荧光棒跟着唱起来，跨年氛围浓烈。
演唱会就是有这样的魔力，能够轻易调动人们的情绪，带人们沉浸其中，单纯享受此刻的快乐。而应景的选曲更能衬托氛围，把人们的互动感拉满。
当下，像节日限定演唱会、景区沉浸式实景表演等具有强烈体验性、互动性的文旅项目，颇受人们欢迎。游客可以和陌生人一起感受节日的氛围、跟随景区NPC走进故事、在营造的古代场景中“穿越”……这样的沉浸式旅游比单一的风景游更有吸引力。可以预见，沉浸式旅游将成为未来文旅发展的热门方向。
那么，如何打造沉浸式旅游新方式？
首先，营造沉浸式旅游“在地文化”底色。无论是什么样的旅游方式，都离不开文化这个内核。而“在地文化”强调文化的“地方感”，想让当地文旅出彩和被人们记住，就需要当地特色文化、特定文化IP的加持。
稷山板枣博物馆推出的大型沉浸式演出《稷颂》就完整再现了后稷的故事，让游客在后稷之乡真实感受到本地文化的魅力，更加深入了解粮为国本、教民稼穑的深远意义。而且，《稷颂》中扮演神鸟的女孩张丹阳还兼职博物馆的讲解员，在沉浸式的表演中穿插关于稷山县的历史文化知识，使知识不再枯燥乏味。
除《稷颂》外，河东池盐文化博览园的《宋韵·南风歌》、普救寺景区的《梦境·西厢记》、司马温公祠景区的《镜之光·廉之旅》等，也都是我市沉浸式演出的代表，各个主题鲜明、文化内涵丰富。未来，我们需要打造更多诸如此类的演出，用沉浸式演出的形式讲述文化，以带入感的情境演绎故事，让游客在演出过程中产生情感共鸣，体悟本地文化。
其次，科技赋能沉浸式智慧文旅项目。《“十四五”旅游业发展规划》中提出，“开发数字化体验产品，发展沉浸式互动体验、虚拟展示、智慧导览等新型旅游服务”。我市近年来也在这方面不断发力，运城博物馆上线AI自助讲解机，虚拟人物“博小妹”带游客沉浸式逛展；运城盐湖景区建造道路智能投影灯，几十种图案让游客享受不同的路上美景；AI技术再现几百多年前的芮城永乐宫壁画原貌，游客可以穿越时空与之见面……
以VR、AR为代表的虚拟现实、增强现实、人工智能、光影技术、5G、元宇宙，以及数字技术、声光电技术的深度运用，让沉浸式体验成为可能，其带来的文化体验感也令人惊叹。持续探索“科技＋”，是沉浸式旅游更好、更快发展的密码。
最后，让多元场景成为沉浸式旅游的载体。西安大唐不夜城就是集文化、旅游、餐饮、娱乐等于一体的沉浸式旅游步行街典范，从建筑到表演都颇具唐代风采。穿行在其中的游客也不自觉打扮成唐人的模样，融入体验唐代生活，感受“二十四时长安城，梦回大唐不愿归”。类似的还有西安兵马俑主题民宿、太原古建风格的山西饭店、临汾“十色”主题公交等。我市可以学习各类优秀典范，打造景区、民宿、美食一条街、购物广场等各类沉浸式旅游新场景，让游客来了运城就“入戏”，沉浸式感受本地文化。
但值得注意的是，沉浸式旅游虽然打破了传统旅游的界限，让游客从“旁观者”变“参与者”，但也意味着游客对体验感的需求更强。因此，关注游客的不同需求，加强旅游体验的舒适度、旅游产品的安全性也至关重要。只有方方面面都考虑到位，我们才能真正用好沉浸式旅游这份“秘籍”，为运城吸引更多的游客。
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▍ 本期责编：杨晶茗
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