记者丨韩璐
编辑丨谭璐
来源 | 21世纪商业评论（ID：weixin21cbr）
“我在直播领域，还是个幼儿园的优质生，希望大家多支持、多包容。”
6日下午17点30分，周成建穿着自家品牌的硬壳冲锋衣，出现在淘宝直播间。
直播间位于美特斯邦威上海总部大楼2楼，这里原来是订货会场地，团队布置为雪地、山景的户外场景，对应不同产品。
5天前，周成建完成了首次带货直播。
他直播了10个小时，观看次数超过378万，最高单品成交了2400万件，总成交金额突破1500万元。
过去9年，美邦经营下滑，合计亏掉约50个亿（扣非）。年初，隐退8年的周成建，从女儿手里取回经营权，希望挽回颓势。
如今，他坐镇直播间，寻找转机。
潮流户外
周成建的现金流，也吃紧。
截至9月末，美邦货币资金1.07亿元，短期借款则有3.75亿元。过去9个月，经营活动现金净流出2.5亿。
10年前，美邦的市值，高达到370亿元，这位丽水出生的裁缝，在温州发家，一度登顶浙江首富。现在，美邦仅值50亿左右，缩水大半。
重新出山
他还真金白银发起团券，如199元代400元代金券，399元代1000元代金券等。
万店计划
周成建憧憬着他的万店计划，预估年内可新增100-200家店。
截至6月末，美邦原有门店已不足千家，自营门店不到30家，与巅峰期相比，缩减超八成。
7月，周成建选择落子武汉，开出第一家本地生活体验店。
“做潮流户外的改变，最先是在产品开发端和供给端快速转换；我们零售端没有高效突破，线下门店的调整改造，没有预期中那么快，速度没跟上供给端的变化。”
周成建自信，美邦产品的开发和供给能力“一直在线”，他入淘直播，是用线上多渠道弥补零售端的差距。
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