导 语
11月22日，第五届长三角国际文化产业博览会（简称“长三角文博会”）在上海国家会展中心启航。在这个汇聚了超30个国家和地区、10余个国内省市，覆盖文创产品开发、互联网软件设计、创意营销、文化旅游等行业领域的超大型盛会上，游戏公司恺英网络的展位成为了全场的一大焦点，其以游戏IP为核心，积极探索线下游戏沉浸式体验的可能，为发展“游戏+”的创新提供了新的可能和新的思考火花。
如今，创新娱乐的图景已经迅速铺开，国家《“十四五”规划和2035年远景目标纲要》中，更是对“加快文化产业结构性改革”“壮大包括数字娱乐在内的文化产业”“鼓励游戏等数字游戏文化产品走出去以扩大优质文化产品供给，健全现代文化产业体系”等作出了方向性指引。
数字经济浪潮下，2024年近1300款游戏获批的繁盛景象，对游戏产业的创新升级提出了更高的要求。游戏如何实现更深层次的跨界合作与增益？如何增强游戏玩家与游戏IP的用户黏性？如何延伸游戏品牌价值、赋能品牌内驱力？“游戏+文旅”是否是创新的新风口？
而对于游戏产业面临的新变化，恺英网络公司的战略部署，或可窥见其对于“游戏+”发展的新思路——
游戏+沉浸式：从虚拟走向虚实结合
在文博会上，恺英网络展示了其即将发行的线上游戏《盗墓笔记：启程》的沉浸式体验区，将吴山居院落、七星鲁王宫等《盗墓笔记》小说中所描述的场景一一做了高度的造型还原，不仅能在视觉上给予游客沉浸式的体验，还直击众多“稻米”（《盗墓笔记》游戏粉丝玩家的昵称）的精神高地。在沉浸式氛围营造上，恺英网络还加入了声、光、电等特效，创造了跨时空、跨次元、多感官感受场景的“真空地带”，将虚拟游戏世界搬进现实。
恺英网络正在积极探索游戏线下沉浸式体验的可能，致力于搭建起游戏的虚拟世界与娱乐的现实世界之间的桥梁，通过特效技术，还原线上游戏体验，和玩家携手走向更远的互娱道路。
走进《盗墓笔记：启程》的沉浸式体验区，玩家们瞬间化身成《盗墓笔记》“铁三角”张起灵、吴邪、王月半，开启沉浸式盗墓探险之旅。在游戏人物的设定中，玩家需要在黑暗庞大的地下世界中寻找破局之路，躲避重重陷阱的同时，还要集团队之力解开谜题，从笔记的字里行间中抽丝剥茧，在异怪横行的惊险中，建立伙伴之间的信任。这种集惊险、探索、合作等元素于一体的沉浸式体验辉映成趣，也赋予了游戏沉浸式体验以更深的内涵。
除了虚拟与现实的融合，“游戏+”发展的另一种可能，还体现在与文旅领域的合作中。如今，沉浸式体验项目正在大放异彩，广受市场欢迎。无论是深圳欢乐谷与《迷你世界》，还是日本环球影城与《超级马里奥》，都在释放“游戏+文旅”的积极信号，市场对于游戏线下沉浸式体验项目庞大的需求，无疑给予了像恺英网络这样拥有游戏IP线下实景化、沉浸式孵化能力的高科技公司以更加充足的信心。
游戏+XR和AIGC技术：从视觉真实走向全感真实
VR技术的发展，直接推动了游戏产业的转型升级，各大游戏公司和研发人员都致力于更加完善虚拟游戏的真实体验。
MechaParty（《机甲派对》），是恺英网络在文博会上展出的一款对战类游戏，目前已在海外地区的索尼PSVR2、STEAM平台上线。文博会现场，可以进行2V2的实战体验。
MechaParty是恺英网络XR（Extended Reality，扩展现实）技术应用打造实力的集大成之作。游戏设定在人工智能与机器人生活化运用的背景之下，游戏玩家化身虚拟世界的机甲勇士，以第一人称视角驾驭头戴式VR设备进行战斗。值得一提的是，恺英网络研发的防眩晕技术已经广泛地、成熟地运用在此类第一视角对战的游戏中，能够为线下玩家提供更加高质量的游戏体验。
AIGC技术的横空出世，也意味着在此基础上的多技术叠加发展有了更身后的底气，恺英网络重点关注AIGC技术中间层和应用层价值，文博会上的MechaParty中的AIGC部分，便是其实际应用落地的集中体现。
从视觉上的虚实难辨，到覆盖视觉、听觉、触觉等全方位的全感真实，恺英网络不断拓宽游戏体验的边界，在近年来市场对科技乐园、科技项目等呼声渐大的背景下，恺英网络拥有的多维度、立体化的研发体系，也展现了其不可比拟的强大优势。
据了解，目前恺英网络已经建立了超千人的技术研发团队，拥有“跨网络域资源的访问方法及设备”“3D游戏渲染引擎方法”等20余项专利。在VR体验打造布局中，已初步形成了“VR 输入设备-VR内容制作/内容平台-VR 输出设备”的VR生态圈，为积极拓展“游戏+”提供了其他可能，如在主题乐园/景区中打造超真实的VR体验项目，或许就是游戏公司的下一个站点。
游戏+品牌：从游戏玩家走向品牌用户
如《盗墓笔记》《仙剑奇侠转》《射雕英雄传》等，本身就集聚了大量的读者、影迷，拥有良好的受众基础的IP，一旦开发成同名游戏或体验项目，便“天然”地自带流量。
恺英网络在文博会上《盗墓笔记：启程》沉浸式体验区的爆火，便有力地说明了这一点。
作为游戏产业的头部公司，开发一款同名游戏不易，但更难的在于如何延伸和持续激活游戏本身甚至游戏品牌的内驱力。
恺英网络很早便意识到这层深意，通过自研孵化了“蓝月传奇”“岁时令”等IP，还积极引入日系二次元、小说漫改、国风武侠、经典游戏等不同风格的IP，如“机动战士敢达”“仙剑奇侠传”“射雕三部曲”“传奇世界”等广受欢迎的IP，搭建起了引入与自研的IP矩阵，并深耕品牌赋能，将游戏玩家转化为游戏品牌用户，扩大IP影响力。
以《盗墓笔记：启程》为例，对于所有喜爱《盗墓笔记》的读者、影迷而言，《盗墓笔记：启程》的发行，无疑满足了读者、影迷想要第一视角开启盗墓探险的心理需求；而线下沉浸式体验区的开放，又会更加多维度地给予读者、影迷和游戏玩家以新的感官体验。
从读者、影迷，到游戏玩家，再到品牌用户，通过沉浸式体验的打造，恺英网络延伸了IP和游戏的更多可能，尤其是与文旅场景，如主题乐园、景区、商业综合体的融合，在回馈粉丝福利的同时，还将会在更大范围内链接起用户，增加品牌的曝光度和影响力，实现品牌增值。
“跟着游戏去旅行”，逐渐走近我们的身边。
而恺英网络的率先破圈，助力了游戏行业和文旅产业的跨次元业态升级，互娱新业态——将成为不远的现实。
对于游戏的开发，恺英网络不仅止步于高新技术的更新迭代、眼球注意力的即时吸引，还在打通线上下体验通道、强化虚拟与现实互动、延伸游戏/IP的深刻内涵、打磨品牌用户思维视角等方面下功夫。
由游戏这一核心业务出发，开辟新的“游戏+”赛道，尤其是在与文旅场景的融合创新中，恺网络走出了不一样的姿态。
“游戏+文旅”的跨界携手，本身就是题中应有之义：恺英网络的游戏汇聚了庞大的受众流量，基于区域和特定的文化背景高度还原的沉浸式场景、虚实结合的互动式体验，深深地吸引着无数玩家；面对智慧时代的浪潮，很多景区都打出了“数字化”“智能化”的组合牌，热衷于将最时新、最先进的互动设备搬入园中，给予了XR、VR等高科技娱乐项目以广阔的应用空间。
游戏的线下沉浸式体验玩法，不仅是IP的资产优势、技术优势和年轻用户生态优势，与文旅产业多元场景的活化利用的深度融合，更是开辟了线上游戏的另一种玩法，与文旅携手，双向奔赴，为互娱新业态的孕育与发展，提供了新的模式与生机！
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