12月25日，集团在仙桃沔阳小镇天鹅湖度假酒店召开2024年文旅营销工作会。集团党委委员、副总经理周永彪出席会议并讲话，集团景旅运营事业部总经理胡学进主持会议。
年终总结
ANNUAL SUMMARY
周永彪对集团营销队伍在创新产品、创新渠道、创新产业链打造等方面取得的成绩给予充分肯定，集团品牌形象得到进一步提升，市场影响力得到进一步加强，全员营销格局初步形成。在总结2024年集团文旅营销工作时，他指出，一年来，集团文旅板块活动营销爆品迭出、新媒体矩阵协同发力、渠道建设成果显著、体旅融合取得新突破，集团景区游客接待量、营业收入已提前超额完成年度目标任务，其中景区营业收入首次突破10亿元大关；审核管理的三级经营单元营收年度目标完成率达到117.54%，平均GOP率年度目标完成率达到152.62%，改革成效凸显。
工作部署
WORK ARRANGEMENT
在部署2025年文旅营销工作时，他指出，面对文旅板块核心产品竞争力不足、活动引流内容延续性和特色不够、景区价格政策整体系缺乏统筹、话题等新媒体营销能力有待提升等问题，一是要在产品创新上取得新突破，聚焦人文、户外、休闲、科技、旅拍、美食六个关键词，围绕三大客群构建产品体系，根据景区资源特色打造沉浸式体验场景，推进营销服务创新；挖掘当地文化内涵，运用科技提升体验；整合各类优质资源，形成三圈产品体系，共同推广新旅游线路。二是要在活动营销上取得新突破，打造特色活动转化为旅游产品；依托资源开展体育融合活动，变现活动场景；针对不同客源市场，进行精准投放；注重活动创新，实现策划变现；围绕季节、节日及主题特色开展各类活动营销。三是要在新媒体营销上取得新突破，持续夯实新媒体营销矩阵，利用传统主流媒体、地方政府、达人资源，加强传统旅行社合作，深度拓宽市场，引进大众客源；优化OTA平台分销渠道，全面提升客户体验。四是要在渠道建设上取得新突破，整合私域渠道资源，开展全员营销，推广留学项目，策划引流活动；聚焦高校合作，进行双语直播，提升直播效果；深化异业合作，建立成熟系统的价格体系。
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图文丨景旅事业部 万永清 郑焯心
初审丨景旅事业部 胡学进
编辑丨李伟红
审核丨李欣 刘辉
出品丨湖北文旅集团融媒体中心
