本报告将侧重于大众化的网络文艺评论，其形式不仅有文字、图片、视频、弹幕等形式的评论，也包含评分、票房、排行等数据性评价。报告选取本年度热点文艺作品与现象，聚焦于最具代表性的文艺评论网络发布平台，关注网络文艺评论与评价，发挥“文艺评论是文艺创作的一面镜子”作用，反观评论对作品的引导作用、对社会风尚的引领作用、反映出的平台阵地建立与完善等相关问题。
一、年度发展现状
反响热烈的网络文艺评论平台促进了文艺评论的民主化和平等化、开放性和对话性。被国内网友誉为“美版豆瓣”的“好读物”（Goodreads）平台，其推荐引擎基于200亿个数据点的分析，根据用户的文学品位提供定制化的推荐。专注于电影和电视节目评价的网站“烂番茄”（Rotten Tomatoes）评价体系主要分为两个部分：由专业影评人组成评论家团队的聚合评分系统“番茄计分器”（Tomtometer），由普通观众提供的评价分数的“观众评分”（Audience Score）。加拿大学者米兰达·巴洛格（Miranda Balogh）列举了2023年热门在线艺术社区：YouTube,Instagram,ArtStation等，并指出此类在线艺术社区使艺术家们有机会得到便捷、即时、中肯的“反馈和建设性批评”。[1]在线艺术杂志与艺术博客也为艺术家和评论家提供了数字化内容与互动性交流平台。2023年度“Pixpa”精选了25个顶级艺术博客和在线杂志，如Hi-Fructose,ARTnews Magazine,ArtLex等。[2]
通用人工智能（Artificial General Intelligence，AGI）的发展使包括文艺评论在内的各行各业受到影响。在耶鲁大学的调查中，有受访者认为AI艺术等同于真人艺术家的作品被“非自愿拼贴”，其本质是在没有征得艺术家同意的基础上“截图”或者拷贝艺术家的作品，从而进行拼凑，却声称对最终作品拥有所有权；有人认为AI艺术生成器正在改变人们对艺术的看法，艺术家已被视为“低等阶层（除非你是梵高）”；AI轻松复制成熟艺术家的作品，使艺术创作和传播的门槛大幅降低，同时也可能导致艺术本身的价值大打折扣。[3]
（二）国内现状
近年来，网络评论的言论自由与网络安全监管之间的关系开始备受关注。《互联网跟帖评论服务管理规定》《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》等引导、规制与网络文艺评论行业相关的指导意见相继发布。自2021年6月以来，中央网信办正式开展“清朗专项行动”。2023年起陆续发布《中央网信办启动“清朗·2023年春节网络环境整治”专项行动》等文件，围绕社交、短视频、直播等重点类型平台集中整治，持续巩固“饭圈”治理成果。
具有专业素养和影响力的评论家和群体逐渐形成。由中国文艺评论家协会与国内高水平教学科研单位共建的文艺评论基地总数已达37家。据不完全统计，2022年11月以来全国或区域共开展不少于30项相关主题研讨等学术活动。2023年1月第三届网络文艺评论优选汇中，将500字或5分钟以内的音视频、弹幕、留言等以网络为载体的全媒体评论纳入了评选范围。2023年12月由中央音乐学院主办的“中国室内歌剧创作推动计划音乐会”采取了“短评+脱口秀”的方式，在邀请专业乐评人的同时，还开设了实时线上匿名聊天室与观演者进行互动。
在加强全媒体传播体系建设的时代命题下，各传统报刊与主流媒体已形成“内容+平台+终端”的新型传播体系。“中国文艺评论”“北京文艺评论”等微信公众号的开设集中展现了当代网络文艺评论的精英力量。“豆瓣评分”“大麦评分”等文艺评价体系已成为大众与行业衡量文艺作品综合质量的有效参考。微博、抖音、小红书等舆论场的存在也使网络文艺评论与评价的方式和渠道不再单一。生成式人工智能（Artificial Intelligence Generated Content,AIGC）的发展对网络文艺及其评论带来了重要变革。“中国文艺网”上发起了投票互动：“您怎么看待人工智能的艺术创造力？您认为它给人类带来了什么？”[4]本年度微博正式推出AI评论机器人“评论罗伯特”；哔哩哔哩上线“AI视频总结”“AI笔记”等功能；快手在短视频评论区内测“AI玩评”。作为“大数据+大算力+强算法”结合的产物，AI大模型被视为未来生产力的革命，未来将与文艺评论家携手创造文艺评论新样式。
二、年度发展新成果
《只此青绿》——舞绘《千里江山图》（以下简称“《只此青绿》”）是由故宫博物院、中国东方演艺集团有限公司、人民网股份有限公司共同出品，域上和美文化发展有限公司联合出品的舞蹈诗剧。本案例主要考察了该剧目在大麦网上的评论与评价。
主流媒体助推优秀文艺作品海内外传播。2022年除夕夜，该剧选段登上春晚并大获好评，积累了良好的群众基础。在推广上，既利用人民网等权威媒体矩阵进行品牌传播，也利用新浪微博、抖音等新媒体平台增加网络声量和曝光度。推广和传播上的几套“组合拳”，为《只此青绿》打出了知名度和影响力。[5]同年4月，《只此青绿》被写入国务院新闻办公室发布的《新时代的中国青年》白皮书：“……从追捧‘霹雳舞’到‘只此青绿’红遍全国，中国青年对中华民族灿烂的文明发自内心地崇拜、从精神深处认同，传承中华文化基因更加自觉，民族自豪感显著增强，推动全社会形成浓厚的文化自信氛围。”[6]
评论评价数据拉动文化经济持续发展。《只此青绿》第二轮巡演时，首站海口站从最初2场，多次加场至10场，40%观众来自外地，众多青绿粉千里追剧，跨城连刷。截至2023年12月25日，《只此青绿》条目在大麦网已积累8555条评价，评分为“极好”，高达9.7分。有用户评论道，“我追着青绿剧组走过杭州、济南、郑州、重庆四座城市，完成我的青绿首巡十刷”。平台将优质评论标记为大麦精选评论，其中不乏有对剧目进行历史考究、文脉溯源的深刻的千字长评。评论区设置回复和点赞功能，形成观众互动的同时，也吸引了更多未曾观演的观众，基于IP的匿名想看人数达31.8万人（由条目页想看数和城市站想看数去重后组成）。
（二）艺术展览《譬若香山：犍陀罗艺术展》
2023年3月15日，“譬若香山：犍陀罗艺术展”（以下简称“譬若香山”）开幕式在故宫博物院文华殿举行，展出了来自巴基斯坦七大博物馆的173件（套）文物，以及故宫博物院的30件藏品。该展览在小红书上被众多网友分享标记。
“攻略”“指南”“种草”成为年轻人逛展前的关键词。小红书用户通过撰写此类分享型笔记为观众提供一种社区协同互助式的导览体验。“譬若香山”展览氛围火爆，预约困难，在开展后一个月内，“#故宫”话题在小红书的笔记数为6621条，环比上月增长34%，讨论参与人数4万，环比上月增长257%。[7]观众观展结束后加入到新一轮的内容生产中，从而形成一个互动性强、持续更新的社交内容生态系统，艺术消费和网络交流相互刺激，使艺术展览的影响力在网络空间中扩散和持续。
信息分享式的评论是链接品牌和消费的重要纽带。近年来，这种分享、交流与消费相辅相成的发展模式不仅促进了文化艺术内容的传播，增进了公众间的互动，也拉近了品牌与消费者之间的距离。“譬若香山”在故宫展出期间，小红书相关笔记数量约585条，累计获赞1.92万，累计评论数2375条，累计收藏数1.52万。此类模式屡见不鲜，例如同为2023年引起强烈反响的艺术展览——举办于UCCA尤伦斯当代艺术中心的“马蒂斯的马蒂斯”，展览期间在小红书等社交媒体平台上产生了大量的“自来水”式的评论并被广泛分享传播，使其消费群体大为扩张，从而形成现象级的艺术消费风潮。
（三）民乐线上演出计划“DOU有国乐”
2022年8月24日，抖音直播联合中央民族乐团发布了民乐演出线上舞台“DOU有国乐”计划，100余名艺术家入驻抖音。同时，首届“乐上花火”国乐大赛在抖音直播举办。[8]2023年，“乐上花火2”如期举行。本案例基于抖音平台进行分析。
传统文艺院团借助现代直播行业，促进文化艺术普惠。在“DOU有国乐”计划的支持下，包括中央民族乐团、北京民族乐团等专业院团的260多位演奏家在2022年带来6000余场民乐直播。[9]2023年，“乐上花火2”突破线上征集的方式，开启城市站巡演活动，实现了线上渠道和线下舞台的融合。[10]据第三方平台统计，“乐上花火2”上线后一个月内，相关短视频总获赞数达76.29万次，总评论数3.66万条。[11]该数据仅针对短视频（不含直播数据），活动受欢迎程度可见一斑。
专业演奏家带动相关领域数据增长，打造民乐复苏新矩阵。在“DOU有国乐”计划的助力下，抖音平台上的民乐直播场次同比增长232%，累计观看人次同比增长255%。相当于每天都有11000多场民乐演奏会在抖音上演，平均每场观众3100人。另外，“打赏”作为一种观众与主播互动的方式，也被用作表达评论和反馈的一种手段，这种互动方式为网络评论增加了新的层次和维度。2023年，抖音民乐直播打赏收入同比增幅超68%，获得打赏的民乐主播超过10万人，古筝、二胡、唢呐是打赏收入最高的三大民族乐器。[12]“DOU有国乐”通过资源扶持、专业合作等方式，为民乐演奏者、民乐乐团打造线上演出的第二舞台。
图1 抖音携手中央民族乐团发布数据报告，图片来源新华财经
（四）电视剧《狂飙》
《狂飙》是由中央电视台、爱奇艺出品，留白影视、中国长安出版传媒联合出品，中央政法委宣传教育局、中央政法委政法综治信息中心指导拍摄，徐纪周执导，张译、张颂文等人领衔主演，倪大红、韩童生等人特邀主演，李健、高叶等主演的反黑刑侦剧。本案例主要考察《狂飙》在豆瓣上的评论、评分与排行。
豆瓣评分成为影视作品评价的风向标。豆瓣评分被认为是相对客观公正的文艺作品评价标准，其意义已从用户消费参考扩展至多行业内部，成为普通观众和业内评估作品优劣的度量工具。截至2023年11月18日，《狂飙》在豆瓣上有87万人标记，31万人为该剧撰写短评。小组讨论贴有3万余条，讨论极为活跃。用户打分评价中，五星占40.9%，四星占45.1%，三星仅占12.3%。从豆瓣评分的特点来看，打分人数达到87万的体量，意味着评价人群已经远远超出小众题材或演员爱好者的范围，也超出了刑侦犯罪类型爱好者的范围，进入了普通观影大众的采样范畴。
图2 《狂飙》页面信息与第三方统计打分人数Top20电视剧榜，图片来源豆瓣
（五）电影《封神》
图3 《封神》海外及“自来水”影评与微博发布海外场观后采访，图片来源微博账号“澳洲华狮电影”
（六）网络科幻杂志《零重力报》获雨果奖
《零重力报》由科幻爱好者河流于2020年创办发行，主要合作者零始真于2022年加入团队。该刊定位于公益网络科幻杂志，以团结民间创作力量为目的，开设有包括资讯、访谈、小说、书评等在内的十一个栏目。[15]2023年10月，在成都世界科幻大会上，《零重力报》获雨果奖最佳粉丝杂志奖。
电子刊物开放共享的本质使“人人都是评论家”。《零重力报》设有“电影评论”“人物”“书评”等栏目，其评论文章既有专业性、学术性兼备的严肃评论，也有趣味活泼、高自由度的轻松随笔，同时为小众作品文学评论开辟新空间。与传统刊物相比，该刊依托于活跃、年轻富有生气的创作社区，评论文章能够更快、更多地获取反馈。《零重力报》网站“零重力科幻”设有“科幻评论”栏目，定期举办科幻评论比赛，获奖作品会推荐刊发以及在社群中传播分享。
图4 《零重力报》第9期目录与零重力科幻评论比赛页面
（七）网络短剧《逃出大英博物馆》
（八）泰勒·斯威夫特“时代之旅”世界巡回演唱会
（九）游戏《塞尔达传说：王国之泪》
图6 话题“塞尔达传说王国之泪”的数据，图片来源新红
（十）网络刷屏抵制人工智能
图7 抵制运动时ARTSTATION的“最新”和“上升最快”页面，图片来自ARTSTATION
三、趋势和挑战（篇幅受限，仅显示要点标题）
1.在线艺术社区与新媒体平台消除创作者与评论者的距离，打破市场反馈慢热的壁垒
2.以趣缘关系为纽带，评论者之间的互动增强，大众评论话语权影响力显著提升
3.基于大数据的文艺评论具有广泛代表性，成为大众消费和行业评估的新标杆
4.人工智能新工具崛起，构建网络文艺评论新格局
（二）主要问题和挑战
1.虚假评分、恶意刷分、平台评分机制非透明等影响评论可信度
2.评论者圈层化现象阻碍文化艺术多元交流
3.艺术专业素质有待提高，传统艺术缺乏评论阵地
4.人工智能对文艺的性质、评论者的角色和文化话语的未来产生不确定性
（三）建议和思考
1.建立平台内容监管机制，明确奖惩以鼓励高质量评论
2.采用多元推荐算法，提供用户个性化设置与反馈机制以调整算法权重
3.加大社会教育和公众培训，鼓励学院派评论者参与网络活动，推动传统院团适应新媒体传播生态
4.保护和支持艺术家与评论家，适应人工智能技术的迅速发展
参考文献：
Miranda Balogh：“7 Popular Online Art Communities to Join in 2024”,https://mirandabalogh.com/online-art-communities/. “Pixpa”通过提供各种各样的模板，让用户能够根据自己的品牌和风格来自定义他们的网站。此外，这个平台也提供了各种工具，包括SEO、社交媒体集成、客户相册等，帮助用户增加他们的在线曝光度和各种社会关系。 KAYLA YUP.“What AI art means for society,according to Yale experts”, https://yaledailynews.com/blog/2023/01/23/what-ai-art-means-for-society-according-to-yale-experts/. https://www.cflac.org.cn/. 文旅中国:《最佳创新成果|〈只此青绿〉：一场传统文化的创新浪潮》，[2022-12-26]（https://baijiahao.baidu.com/s?id=1753256621569153581&wfr=spider&for=pc）。 应妮：《舞蹈诗剧〈只此青绿〉在京连演18场创巡演记录》，https://www.chinanews.com.cn/cul/2022/04-25/9738795.shtml。 https://xh.newrank.cn/. 参见《抖音携手中央民族乐团发布数据报告：近一年民乐直播场次超414万》，http://www.news.cn/tech/20230925/e61fbae9e59544dba0c0d1b7df7fc4b6/c.html。 参见《抖音携手中央民族乐团发布数据报告：近一年民乐直播场次超414万》，http://www.news.cn/tech/20230925/e61fbae9e59544dba0c0d1b7df7fc4b6/c.html。 参见《抖音直播携手中央民族乐团发起“乐上花火2”，首场活动落地长沙》，https://news.sina.com.cn/sx/2023-07-30/detail-imzemrzy0166852.shtml。 数据统计结果来自抖音数据分析平台新抖（https://xd.newrank.cn/）。 新华财经：《抖音携手中央民族乐团发布数据报告：近一年民乐直播场次超414万》，http://www.news.cn/tech/20230925/e61fbae9e59544dba0c0d1b7df7fc4b6/c.html。 杨瑞：《这些“没用的东西”，治愈了30万人》，[2022-07-19]（https://mp.weixin.qq.com/s/brZ3MbteZf432EaPnBmYkg）。 沈杰群：《共读、仓库淘书、“请来参观我的书房”小组——年轻人读书新方式，写满了他们热爱的生活》，《中国青年报》2023年第3期。 参见河流《零重力报简介及部分说明》，https://www.0gsf.com/archives/4820。 Linda Codega，“The 2023 Hugo Award Winners Have Been Announced”，https://gizmodo.com/hugo-award-winners-2023-nettle-bone-kingfisher-best-nov-1850955404. 参见把青《<逃出大英博物馆>成现象级短剧，鲶鱼效应冲击微短剧市场》，https://mp.weixin.qq.com/s/DD_QG40aa9M6uDex-J21tw。 参见《7天涨粉555万，一条视频获赞794万，〈逃出大英博物馆〉凭什么？》，https://36kr.com/p/2418183573168901。 吴雨阳：《<逃出大英博物馆>火出圈，感悟“文物少女”背后的家国情怀》，https://jres2023.xhby.net/index/202309/t20230905_8074680.shtml。 吴雨阳：《<逃出大英博物馆>火出圈，感悟“文物少女”背后的家国情怀》，https://jres2023.xhby.net/index/202309/t20230905_8074680.shtml。 Harvard University，“A Harvard Professor Prepares to Teach a New Subject: Taylor Swift”,https://english.fas.harvard.edu/news/harvard-professor-prepares-teach-new-subject-taylor-swift。 Jennamichelle Merolla,“Professors weigh in on the Taylor Swift phenomenon in the classroom: 'She's the hook and hard sell'”,https://www.yahoo.com/lifestyle/professors-weigh-taylor-swift-phenomenon-235929981.html。 David McCabe and Ben Sisario，“Justice Dept.Is Said to Investigate Ticketmaster’s Parent Company.The New York Times”，https://www.nytimes.com/2022/11/18/technology/live-nation-ticketmaster-investigation-taylor-swift.html?auth=login-google1tap&login=google1tap. Hugh McIntyre,“Taylor Swift’s The Eras Tour Could Generate $4.6 Billion For Local Economies”，https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2023/06/09/taylor-swifts-the-eras-tour-could-generate-46-billion-for-local-economies/?sh=64b3117f442d). COURTNEY GOULD，“Anthony Albanese wants to ‘Shake it Off’ at Taylor Swift tour, outed as major Swiftie”，https://www.theaustralian.com.au/breaking-news/anthony-albanese-wants-to-shake-it-off-at-taylor-swift-tour-outed-as-major-swiftie/news-story/333c1b59853e7ed07525d3c82aa20dca. https://movie.douban.com/subject/36538847/. 参见《任天堂受新游戏热卖激励调高全年销量预估》，https://www.cna.com.tw/news/aopl/202311070379.aspx。 The Game Award，“GAME OF THE YEAR NOMINEES”，https://thegameawards.com/nominees/game-of-the-year. 视频数量数据来自Google搜索结果。 数据来自新红（https://xh.newrank.cn/）,小红书数据分析平台。 BENJ EDWARDS，“Artists stage mass protest against AI-generated artwork on ArtStation”，https://arstechnica.com/information-technology/2022/12/artstation-artists-stage-mass-protest-against-ai-generated-artwork/. Jason Allen，“Artificial intelligence is here in our entertainment. What does that mean for the future of the arts?”，https://news.northeastern.edu/2022/09/09/art-and-ai/. JOCELYN NOVECK, MATT O’BRIEN,“Visual artists fight back against AI companies for repurposing their work”，https://apnews.com/article/artists-ai-image-generators-stable-diffusion-midjourney-7ebcb6e6ddca3f165a3065c70ce85904.
*该报告全文约两万余字，详见《2023艺术科技年度发展报告》——网络文艺评论篇（文化艺术出版社，2024）。
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来源 | 艺科资讯微信公众号
作者 | 黄司祺、黄卫星、苏丹、欧阳迎湘
编辑 | 王丽
投稿邮箱 | zgwywxw@126.com
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