在大自然的画卷中，武功山以四季为约，演绎着一场场多巴胺色系的盛宴。正如此时，红黄相间的树叶、五彩斑斓的果实、翻涌升腾的云海，将原本沉静的季节点缀得如同春天般热烈而绚烂，更引得一波接一波的游客来到这享有盛誉的“云中草原、户外天堂”。
今年以来，江西省萍乡市加速推进文旅深度交融，细腻勾勒绚烂多姿的城市画卷，持续打响“工运摇篮、户外天堂、花炮故里、中国辣都”四张城市名片，让这座城市的独特魅力熠熠生辉。其中，萍乡武功山景区犹如一颗璀璨的明珠，以其独有的山川之灵，潜心雕琢着“户外天堂”的瑰丽篇章。这里不仅是大自然赋予的奇迹，更是无数追梦青年心中的“青春之山”。武功山，成为年轻人释放激情、追寻梦想的理想之地，“户外天堂”这张耀眼名片，向世界展示着一个充满活力、勇于探索的城市形象。
依托山水 打造“户外天堂”品牌
打开武功山画卷，绿色是最厚重的底色。
依托丰富的自然资源和地形地貌，萍乡武功山先天优势明显。如今，武功山锚定世界级旅游目的地目标，持续擦亮“云中草原 户外天堂”品牌，先后创成国家5A级旅游景区、世界地质公园，获评世界旅游名山、中国山地避暑消夏好去处等荣誉。连续11个月荣登“全国5A级景区品牌影响力100强榜单”，10月份综合排名位列全国第18名，居全省第一。先后与意大利、阿根廷等国家景区签订友好合作协议，在美国、法国、丹麦、摩洛哥等国家和地区开展旅游推介。
数千米的海拔差和错综万千的地貌，为武功山全域发展“户外+”产业创造了得天独厚的条件。近年来，武功山打造了旅游户外小镇、路虎越野营地、国际山地户外运动谷、冰雪大世界等一批高质量户外运动业态，涵盖休闲度假、康养休闲、体育旅游、红色体验、研学教育、文化创意、自驾营地等众多品类。打造了国内最大户外帐篷节活动举办地——草甸星空帐篷营地，多条国家登山健身步道、高山足球、高山滑草、骑行、漂流等一系列体旅融合新业态，形成“水陆空”立体化体育运动产品体系。
驰骋山水 打响“户外天堂”名声
举办户外运动赛事、拓展户外运动资源、发布户外运动线路……一系列举措、活动，将“户外天堂”的流量拉起来、热度提起来。武功山以巍峨之姿，拥抱每一个渴望自由、挑战自我的灵魂，让攀登者的每一步足迹，都镌刻下青春的热烈与不屈，所以，无论何时来到武功山，都能看到年轻游客高高举起“青春没有售价，直达武功山下”的旗帜向着高山之巅进发。
今年9月，景区举办了2024武功山第八届越野赛，吸引了3500余名国内外越野跑爱好者参加。“今天到武功山参赛，天气很好，体验感很好，我很喜欢这里的风景。等比赛完，我一定要反穿武功山、探龙溪秘境。”越野赛当天，一位外地参赛选手对武功山风景赞不绝口。
截至目前，武功山已连续举办了17届国际帐篷节、8届越野赛、9届环鄱阳湖自行车赛以及全国露营大会等户外赛事活动，形成了沈子村至明月山、龙山村至沈子村为主的多条户外穿越线路，在户外界享有“南武功、北太白”的美誉。
“武功山的夏天比空调房还凉快，还有这么多户外运动项目。人就该待在没有天花板的地方，舒适又解压！”今年夏天，上海游客刘先生在武功山探星空、等日出、观云海，被这里“征服”。
路虎越野营地内，充满大人与孩子的欢声笑语。滑草场内，感受彩虹之巅极速下滑的速度激情……自然景观与户外运动交相辉映。
“今年，我们接待的游客中，有七八成是奔着户外运动而来。”景区相关负责人说。据了解，每年都有超过100万名户外运动爱好者来到武功山，爬山、露营、溯溪、漂流、穿越……在这里，游客尽情享受户外项目带来的快意与潇洒，沉浸式感受“户外天堂”的蓬勃生命力。
今年以来，武功山以“云中草原 户外天堂”IP构建全媒体营销矩阵并延伸至“武功山下萍水相逢”，以武功山风景为主线，以“青春”为宣传基调，延伸策划了“爬山搭子社交”“武功山最炫酷的爬山转场”“小小武功山，拿捏”等营销热点。景区假日活动、草甸云海、优质服务等得到央视《新闻联播》《朝闻天下》《新闻直播间》《人民日报》等主流媒体广泛报道，新媒体全平台曝光量达300亿次，新媒体平台粉丝总量达265万人。景区将“流量”变为“留量”，从“网红”迈向“长红”，成为年轻游客争相“打卡”和喜爱的景区。《2024年江西省文旅景区品牌运营发展报告》中，将萍乡武功山景区成功打造“云中草原 户外天堂”IP作为全省首位正面典型案例进行剖析。
守护山水 展现“户外天堂”魅力
风起青苹末，浪成微澜间。流水潺潺、草木繁盛、鸟鸣山涧……无不是从细微处着笔，写活武功山守护自然生态、可持续发展的宏大篇章。
户外运动日益成为大众走向自然、拥抱自然、乐享生活的新潮流，如何守护好、发展好“户外天堂”这片“青绿”？萍乡武功山景区以久久为功作答，坚持生态优先、绿色发展理念，扎实推进生态文明建设。
景区扎实做好山上山下统筹发展这篇大文章，持续高标准做好高山草甸保护与修复工作，始终坚持发展与保护协同并进。设立了江西省首个“绿色环保银行”，实施草甸生态轮休制度，启动武功山中型灌区及配套设施节水改造项目、山上污水下山纳管项目，确保武功山青山常绿、绿水长流。另外，从道路沿线环境整治、垃圾清理、垃圾分类、卫生改厕、防治大气污染、公共服务设施建设、村庄绿化亮化等方面综合施策，打造了石溪村、茅店村等一批美丽乡村示范点。
在景区，游客使用“武功山一机游”小程序，可操作线上购票、预订酒店、查询最新攻略、交通路线、一键报警等。通过一部手机享受全景式、全链条、全程化智慧旅游服务。此外，景区还引进了无人机应急服务，推进构建“1+9+N”安全应急体系，切实提高景区安全秩序和生态保护能力。
推动户外经济多元发展，景区成功打造了竹海槽下森林康养度假村和龙溪秘境景区，带动槽下村年集体经济收入增至50万元以上。推动茶叶、山茶油等传统产业链绿色循环，目前，茅店村、大江边村、东江村、沈子村等多个村逐步建成茶叶、金针、葡萄、紫红米、猕猴桃、黄桃等产业基地20余个，有效提升了村民收入。
乘风立潮头，扬帆追梦行。从传统景区走向城市品牌IP，更像是武功山从“网红”到“一路长虹”的嬗变。接下来，景区将继续以更高标准、更大力度、更实举措推动旅游产业高质量发展。以优化旅游体验为核心，持续丰富自身品牌定位和活动业态，合理规划乡村旅游、乡村民宿、康养度假、户外露营等各式业态，积极探索“户外+”多元融合发展，促进户外与文化、旅游深度结合，把“户外天堂”品牌叫得更响、擦得更亮，为打造世界级户外旅游目的地不懈努力。
来源：萍乡日报
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