最近,我看到,初代网红晚晚,被热议,被嘲讽。
因为,她这么大的IP,没有接不住泼天流量。
她直播间实时在线人数有几万,但销量却只有个位数,最终销售额仅为10万。
初代网红
那借此机会,我来谈谈,这位初代网红晚晚。
我也是属于成名比较早,火了15年,但是这个晚晚,在中国互联网早期就已经出名。
首先第一个标签,她被称为中国排名第一的文艺女青年网红。
她的名字“晚晚”寓意温婉,既温柔又婉转。
晚晚最初是在豆瓣上出名的,号称是豆瓣三大美女之一。
另外两位是张辛苑和南笙,但现在已经很少有人记得她们,只有晚晚依然活跃。
第二个标签,晚晚是中国网红中唯一拥有自己学派的人,被称为“晚学”。
就像红学一样,你想,有多少作家、文人和历史学家,来研究《红楼梦》,这本书已经成为一门学科。
即便是像辛巴、小杨哥和罗永浩这样出名的人物,也没有专门研究他们的学派。
所谓的“晚学”就是关于她的八卦,她的每一个细节,包括她的穿着、背包、化妆品,她的一举一动都被人研究。
因此,她也被称为网红鼻祖。
第三个标签是“纯欲美女天花板”。
晚晚的形象本来就很好,她的那种好看,有一个词叫“纯欲天花板”,属于纯欲风格。
看起来非常清纯,但又能够激发男性的欲望,这是最受欢迎的类型。
所谓的整容、大长腿、露胸等,走的是网红大路货路线,其实并不受欢迎,至少不受高端男性的欢迎。
最受高端男性欢迎的是像晚晚、章泽天这样的风格,看起来清纯,但又成为男性意淫幻想的对象,这种类型最受欢迎。
因此,被称为“纯欲美女天花板”。
当然,除了长得好看,晚晚的学历也很好,她很早就取得了香港籍,属于香港美女,虽然是从大陆过去的。
她也是中央美院毕业的,后来又去了美国哥伦比亚大学艺术系,获得了艺术硕士学位。
晚晚的第四个标签是“网红届邓文迪”。
大家知道,邓文迪就是利用男人,每一个男人都利用的很好,改变了自己的社会阶层的,从寒门到华人女富豪的逆袭。
晚晚从中央美院毕业后,只是一个大学生。然后通过玩豆瓣,利用一个艺术家的介绍,进入了中国的艺术圈,结识了许多艺术界的重要人物。
接着,她通过这些关系,进入了哥伦比亚大学艺术系学习。
在哥伦比亚大学期间,她交往了一个在美国艺术圈的男朋友,通过他进一步进入了美国的艺术圈。
她第三次重要的社交跳跃,是与一个长得像演员大嘴、号称是红三代富二代的林瀚结婚。
两个人一起创办了中国第一个私人艺术馆,听起来还是很牛的。
而且,她的丈夫林瀚,据说在政商学界,都有很好的名声,是一个跨界高手。
现在,我们评价一个人,如果只在商界有钱,是不够的,人家就说你只是一个土老板土豪。
如果政界有人,比如说红二代红三代,还能商界赚钱,百万千万身家,但没有文化,进不了文化圈,那么你只是一个,没有档次的暴发户。
只有那些在政商学界,都取得成就的人,才被认为是真正的高手。
口碑跌落
后来,晚晚精心营造的文艺女神、贵妇,林翰的富二代人设,都被研究晚学的网友,扒烂了,晚晚两口子的口碑跌落。
对于普通人来说,这是一个如何识别假顶级美女或假富豪的反面教材。
他们之所以引起如此大的争议,主要有以下几个原因:
第一个,家族背景的真实性。
晚晚自称是抗日名将张自忠的后代,但后来被揭露,实际上,是她外婆的爷爷的胞弟是张自忠。
这亲戚关系,拐了十八弯,才勉强攀得上。
她丈夫也被说成是开国大将的孙子,但后来被人家挖出来,只是开国大将的勤务兵的孙子。
这些所谓的“红三代”标签并不成立。
第二个,晚晚和她的丈夫,经常炫富,但被网友挖出来,作假的特别多。
比如,他们经常秀奢侈品,那些顶级富豪阶层,往往都是用爱马仕包,最多200多万一个
结果被晚学家门挖出来,实际上,晚晚是跟林涵的妈妈,跟她的婆婆,共用一个爱马仕包。
第二个,他们也经常秀,所谓的北京豪华别墅,但后来被揭露,这个别墅其实在河北,那你想,河北和北京那就相差大了。
而且,这个别墅还是租的一个艺术家的,不是他们买的,因为这个别墅是只租不售的。
第三个,因为他们夫妻俩,都有艺术人设,劳斯莱斯之前就找他们做代言。
没想到,劳斯莱斯官方还受到了全网嘲,这个事情,还惊动了娱乐圈的纪检委王思聪:突然感觉RR很low,以后不会买了。
很多真正有钱的劳斯莱斯车主,也说以后不买劳斯莱斯了。
晚晚老公就骂网友,自己车多的是,网友看热闹不嫌事大,催林瀚晒出买车记录,结果他晒出了行驶证。
第四个,前段时间,还出现了一个100万的打赌事件啊。
晚晚的老公林瀚,在和网友连麦,连线了一个网友,这是一个真正的富婆,她就质疑晚晚和林瀚夫妻俩,装有钱人,其实根本没钱。
这个林瀚也是火冒三丈,要和人家线下掐架,证明自己真的是有钱,提供跑车大别墅等资产。
打赌条件是如果林瀚说假话,吹一个牛给对方100万;如果林瀚说的属实,安琪拉则赔10万。
人家真的飞到北京去,来验证事情的真伪,结果他们把人家拉黑了。一下子,所谓富豪的人设,就坍塌了。
假富豪太多
所以,现在被爆出来,假富二代,假富豪非常的多,被骗的也非常多。
大家都知道,连名声还不错的刘涛,也被一个假富二代给骗了,一嫁给他以后,才知道是假有钱,
还有最近在微博上,闹得比较火爆的张雨绮,他的前夫袁巴元,也被扒出来是假富豪。
还有黄晓明也是,这些所谓的顶级明星,特别是女明星,女网红都想嫁富豪。
可惜他们都是没头脑,被表面上的豪车,别墅,就冲昏了头脑。
当前社会中,99% 的人,都是表面上看似富有,但实际上,真正的有钱人,已经变得稀少。
那些说在北京上海广州深圳,有一栋自己的大厦的,他可能自己都是负债100个亿。
你看,中国前100名的富豪老板,比如碧桂园,恒大也好,每一个都是负债几十亿几百亿,几千亿。
我说过,在中国,真正的有钱人,唯一的标志,是有一亿现金,净资产在银行账户上。
很多像黄晓明这样的明星,年收入可能不到一两千万,甚至有些人还面临亏损。
当然,像我上一篇文章写的,段永平这样的高手,人家1800个亿,股票上的资产,这个是真实的。
还有一个中国超模奚梦瑶。晚晚和她以前经常一起拍照,两个人号称是闺蜜级别。
大家知道,人家奚梦瑶嫁给了何猷君,澳门赌王何鸿燊孙子,那才是真正的富豪。
分析一下
最后,我们来分析一下晚晚翻车,接不住流量的事件。
她在小红书上,据说一个月的曝光量有2.8个亿,但现在,一场直播只能够卖10万。
所以我们说,这个流量非常大,如果你的负面太多,全是黑红流量,转化率不高。
你看晚晚,都是看热闹的人,而愿意下单购物的人占少数。
如果你全是这种虚假名媛人设,迟早有一天会坍塌。我们做IP流量,人设一定要真实。
第二个,成功也是看天时地利人和。
晚晚在豆瓣上出名以后,到现在,流量一直非常大。结果,从文字时代,转为短视频直播时代的时候,没有抓住。
五六年前,包括快手、抖音,都是求着这些美女网红,去直播、去拍短视频,她们瞧不上,特别是她还顶着中国第一文艺青年的头衔。
到现在找了一个假富豪以后,别墅住不起,各种人设崩塌,跑来直播带货,也是只赶了末班车,结果已经没人信了,时机已经不对了。
所以,做任何事情,时机非常重要,节奏非常重要。
错过了天使地利,即使晚晚IP还在,流量还在,美女形象还在,但就是抓不住机会。
我过去最成功的,就是在微博电商自媒体,达到顶峰的时候,直接进入微商的赛道,才有了后来这5-8年的高峰成就。
所以,我现在也属于过气网红,我就准备,再花10年时间,再来抓AI的赛道。
只要某一个机会,被我抓住了,后半生再成功一次,就可以了。
这就是晚晚美女给我们的经验或者教训。
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