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今年的“双11”被认为是历史上跨时最长、优惠最大的一次。
淘宝发布300亿元消费券、红包，30亿元商家支持补贴，流量投入超百亿；京东通过“百亿补贴”、延续跨店满减活动，每满300元减50元，优惠封顶40000元，以及平台满200元减20元补贴券等方式追加优惠力度；拼多多今年也首次推出“百亿消费券”。
在各大平台的大力优惠之下，茅台在天猫和京东两大电商平台的销售额分别为2.1亿元和1.95亿元；汾酒在电商平台的总销售额达到了1亿元；泸州老窖的销售额达到了1900万元，同比增长70%以上；水井坊的销售额为1200万瓶。
据了解，发展模式、行业特性与产品品类决定了酒企的销售渠道较为复杂，包括线下经销商、零售商以及线上官方旗舰店等。电商平台通过“百亿补贴”等优惠活动，导致商家绕过官方渠道，直接从市场采购白酒产品进行低价销售。这种行为不仅损害了官方渠道的利益，还引发渠道之间的冲突和矛盾。今年3月，五粮液就曾表示某大型拼购平台上低价出售的第八代五粮液系“假货”。此外，去年5月，贵州茅台表示，称电商平台上出售的低价茅台1935系“假货”；2022年“双11”期间，泸州老窖就因国窖1573被“多次低价销售”，而与该电商平台暂停合作关系。
白酒价格的下降已并非一天两天。结合多层面原因分析，也并非只是“双11”补贴所致，还与近三年酒厂产能过剩库存过多、人们消费观念转变，以及经济大环境等因素有关。
2024年，白酒库存问题依然严峻，白酒库存高企且积压严重。数据显示，2023年有20家上市白酒企业的存货总额高达1363.54亿元，而2024年白酒库存问题进一步加剧。此外，2023年末，22家A股、港股白酒上市公司的存货总额达到1558亿元，其中贵州茅台的存货余额超过464亿元。
今年以来飞天茅台、国窖、酒鬼酒等多款名酒价格下降严重，发生价格倒挂。
汉酱匠心传承单瓶跌幅近250元，原本售价在600元左右，目前在340元左右，近乎腰斩。
茅台1935从年初的1000多单价一路下跌，目前售价仅在700元左右，在千元价格带的酱酒竞争太过激烈，茅台1935也没能保住在千元酱酒价格带的江湖地位。
国窖1573曾在千元以上价格带驻扎的非常坚挺，而如今跌破900元，市场价约在880元左右。
君品习酒的官方指导价1498元，目前已跌至800元左右。
董酒集团推出的高端产品董酒佰草香跌幅在110元左右，目前售价在700元左右。
酒鬼传承单品跌幅在40元左右，跌幅程度在16%左右。
青花郎官方指导价为1399，目前的青花郎渠道价已经跌破800元，足以证明千元价格带的酱酒竞争之激烈。
贵州大曲70目前跌价约60元，目前售价约为260元左右，跌幅近20%。
习酒窖藏1988从500元的售价跌到如今的400元左右。
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