权威发布｜济宁市文化产业高质量发展

政务 2024-11-26 18:57 山东

11月26日上午，市政府新闻办在曲阜三孔文旅集团组织召开济宁市“文化产业高质量发展”主题系列新闻发布会（第1场）。介绍济宁市文化产业高质量发展的相关工作情况，并回答记者提问。

发布人

李征 济宁市委宣传部副部长

白红波 济宁市文化和旅游局党组成员、副局长

梅花　曲阜市委宣传部分管日常工作的副部长

王刚　曲阜市文化和旅游局党组成员、副局长

主持人

马文　济宁市委宣传部新闻发布与对外传播科科长

（会后实地采访）

近年来，济宁市委宣传部立足中华优秀传统文化富集优势，始终把文化产业发展作为全市经济社会发展的重要“增长极”，以文化改革创新发展为动力，打造特色鲜明的文化产业体系，加强政策保障，优化产业布局，注重转型创新，打造平台集群，业已形成宣传部门牵头、相关单位联动、市县齐抓共促的良好工作格局，按下文化产业高质量发展的“快进键”。

一、坚持高位推动，政策保障更加坚实。建立济宁市文化产业领域升规纳统工作联席会议制度，创新开展全市宣传思想文化系统百名干部助企行动，同时结合市服务业“攀登进阶”行动工作安排，包保重点文化企业100余家，常态化为企业送政策、解难题，推动中小微文化企业升规纳统，助力规上文化企业做优做强。同时，做好与全市服务业“攀登进阶”指挥部的衔接，用活帮扶政策，挖潜强化市场主体，持续激发龙头企业示范带动作用。今年前三季度，全市累计培育规上文化企业340家，位居全省第3位，规上企业总数较2023年末净增62家；全市规模以上文化企业实现营业收入位居全省第5位；全市实现文化产业增加值排名全省第6位。

二、壮大发展载体，产业布局不断优化。聚焦省“十强”产业“雁阵形”集群梁山全媒体教育服务产业、省首批现代优势产业集群济宁市研学旅游产业两大集群，积极推动梁山全媒体教育服务产业集群加快数字出版与绿色印刷融合发展，大力培育新型文化业态，加速集群数字化转型。持续建设以曲阜和邹城为中心的孔孟文化、以济宁城区为中心的运河文化、以微山湖为中心的生态水乡休闲文化、以水泊梁山为中心的水浒文化4大研学旅游集聚区，全力打造中华优秀传统文化研学旅行高地、儒家文化研学旅行目的地。坚持把重大文化产业项目作为稳投资的“动力源”、促增长的“压舱石”，形成“产品连项目、项目贴市场、市场引资本”的良性循环。今年以来，集科技、文化、娱乐、教育为一体的重点文旅项目济宁方特东方欲晓、全国首个纪实情景行浸式文化朝圣夜游项目曲阜市灯火蓼河里文商旅综合体陆续投入运营，有效带动地方经济社会发展。

三、推动转型升级，新型业态加速培育。顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，加快发展数字文化产业，大力培育数字创意等新业态。加大对文化新业态的政策支持，重点聚焦发展新兴媒体、网络视听、文化电商等新型文化业态，推动涌现出山东金榜苑文化传媒有限责任公司等一大批文化新业态企业，3家园区（企业）入选山东省文化和科技融合发展示范基地。大力推动文化和科技融合发展，曲阜国家级文化产业示范园传统文化资源数字化工程加快推进。创新运用“文化创意+科技创新”模式，培育出3D打印文物修复云平台、达芬奇图形调色站等一批广受欢迎的文化品牌，累计孵化文化企业100余家。济宁文化创意产业园集聚济宁创新谷科创服务资源，推动高科技文化企业向基地集聚，先后培育豆神动漫等11家国家级高新技术企业、3家国家级动漫企业、4家挂牌上市企业，企业累计授权作品版权、软件著作权、专利等知识产权8000余件。

四、鼓励交流合作，产业平台成效显著。深入贯彻落实文化“两创”方针，坚持政府搭台、企业唱戏，每年组织市内优秀文化旅游企业参加大型文旅类展会活动，积极承办各类国家、省级重点活动，助推文化企业宣传推介优势资源、项目、产品，促进交流合作。今年7月，高水平承办第32届全国图书交易博览会济宁分会场暨首届济宁市图书交易博览会，现场销售各类图书2.2万余册，签约落地未来教育研究中心等9个合作项目。精心策划2024年度“黄河大集”文旅惠民活动，通过“线下大集+线上带货+宣传推介”的方式，推动“黄河大集”与“山东手造”共同助力乡村振兴，不断丰富我市黄河文化内涵。今年以来，全市共计举办“黄河大集”近2000场次，在汇聚消费人气、加速聚集商气、推动发展提气等方面取得了良好成效。

五、注重品牌带动，文创产业蓬勃发展。实施“山东手造·济宁好礼”工程，制定印发《“山东手造·济宁好礼”推进工程三年行动计划(2022—2024年)》《“山东手造·济宁好礼”推进工程实施方案》，成立工作专班，清单化抓落实。济宁市47家企业入选2023年“山东手造·优选100”，数量居山东省第5位。开展“山东手造·济宁好礼”手造资源和全市非遗工坊调查摸底，建立了106家企业、506种产品手造资源主题数据库和99家、126种产品非遗工坊产品目录表，认定市级非遗工坊81家、县级非遗工坊99家，建设展示展销中心91处。济宁市玉堂酱园等3家非遗工坊入选山东省首批省级非遗工坊，入选数量全省第1。2022年以来，先后高水平承办“中华手造·山东手造”精品展、首届中华印信文化精品展、中华文化创意产品交易会、山东文化标识创意产品展销会、“礼敬先师”山东手造精品展等文化展示类活动。高新区豆神动漫《走近孔子》曲阜孔庙立体书、嘉祥县周广胜木梳等济宁手造产品5月上旬参展“山东手造”走进意大利展示推介活动，6月上旬《走近孔子》曲阜孔庙立体书再次亮相联合国万国宫“全球发展倡议”活动，通过文化创意展示济宁深厚的文化底蕴和禀赋资源，不断拓宽海外市场。

下一步，济宁市委宣传部将会同市直有关部门、单位，进一步完善顶层设计、健全产业体系、优化服务环境、强化要素保障，全力抢抓新机遇、抢占新赛道，全力推动我市文化产业在融合发展、提质增效上不断迈出新步伐。

现场答记者问环节

齐鲁晚报记者

围绕文旅产业高质量发展，请问市文旅局下步将重点聚焦哪些领域发力？

白红波

济宁市文化和旅游局党组成员、副局长

一是狠抓重点产业项目建设。强化政策引领，加大支持力度，深化政企银合作，组织开展文旅企业与银行对接活动，推动更多文旅企业、文旅项目在融资方面取得实质突破。强化招商引资，策划包装34个招商项目，瞄准大型国企、民营巨头、产业龙头，赴京津冀、长三角、珠三角等地外出招商，推介济宁文旅招商项目。强化项目建设，谋划实施一批引领示范作用强、社会经济效益好的标志性文旅体项目，推进文化“两创”、文旅康养、体育旅游等重大项目建设。完善在建文旅项目库，健全市重点项目调度机制，加快推进鲁源小镇等26个重点文旅项目建设。

二是稳步推进“景区焕新”工程。按照“一景区一方案”，全力推进100家景区设施更新、智慧工程、业态焕新等七大行动，推进景区产品升级迭代。实施经典景区破圈突围、传统景区做优做强、新兴景区深度开发“三大行动”，放大三孔、微山湖、水泊梁山等景区的龙头带动作用，开发建设科技感、沉浸式、体验型的文旅消费内容，打造特色各异的文旅主题和线路，增强对游客的吸引力。

三是持续开展企业攀登行动。严格落实《济宁市服务业攀登进阶行动工作方案》，落实好领导包保、干部助企机制，开展“一对一”遍访服务，提升企业核心竞争力和行业引领力，推动企业向头部企业发展。夯实助企干部第一责任人责任，督促助企干部定期开展助企服务，对企业反映问题，主动衔接，联系解决，对企业诉求“一包到底”，切实担当作为。持续抓好文体娱乐业企业升规纳统，强化“准四上”单位跟踪监测，做好达标企业、准四上企业、种子企业的精准服务，加强政策宣传解读，全力支持企业成长壮大，争取2024年新增规上文体娱乐业企业20家以上。

四是推动文化旅游消费升级。贯彻落实好“山东消费促进年”工作部署，把扩内需、促消费摆在突出位置，继续深挖消费潜力、打好惠民利民文旅消费“组合拳”。持续加大文旅惠民消费券发放力度，鼓励市场主体推出门票减免、景区优惠等个性化优惠措施，满足公众出游需求。聚力“场景升级”，大力发展夜间经济、研学经济、康养经济，完善提升夜间文旅消费品质，实施夜间文旅消费集聚区动态管理，加快培育一批旅游演艺、沉浸式体验项目。争创省级文化和旅游消费示范（试点）县、省级夜间文旅消费集聚区、省级旅游休闲街区。

济宁日报记者

济宁市被称为“孔孟之乡运河之都文化济宁”，文旅资源丰富，文化底蕴深厚，请问在济宁文旅资源营销推广上，市文旅局都采取了哪些措施呢？

白红波

济宁市文化和旅游局党组成员、副局长

近年来，济宁市文旅局以文旅宣推强音行动为抓手，创新形式开展营销推广活动，全方位擦亮“文化济宁”文旅品牌。一是加强线下推广营销。结合OTA客源分析画像，重点圈定重点客源地、成长性客源地，成功在上海、重庆万州、威海、泉州、西宁、银川、太原、呼和浩特、西安、成都、兰州等地举办18场“十城百企千里”巡回推介会。举办2024年北部湾航空济宁基地新闻发布会、“济享儒意相约大安”夏秋、冬春换季航线直播。二是强化新媒体平台推广。与携程集团合作开展“周游济宁”旅游线路（产品）创新设计大赛，综合曝光量突破2.5亿次，共收到投稿参赛作品达2500余篇，通过携程app建设专题页面，把济宁旅游产品线路传递给有效用户。开通“济宁旅游”视频号，其中有20多条视频播放量过万；开通“济宁文旅”抖音号，视频总播放量达到4337.7万，获赞66万。开展“文化济宁”金牌导游主播进景区活动，组织导游主播和网络达人对我市重点景区历史、文化、风景、非遗、美食、线路等进行多维度、多视角的拍摄创作，总播放量达6.8亿。三是创新旅游线路产品。精心策划发布“畅嗨济宁趣冬游”龙行大运新春四大旅游线路、“儒风清爽”四大线路、“花Young研学”研学游线路、“周游济宁乡遇春天”乡村旅游线路产品。“走进孔子·研学圣地”济宁研学旅行推广季活动入选文化和旅游部国内旅游宣传推广优秀案例名单，全国共评选出34个优秀案例。策划太白湖捕鱼节、环微山岛生态马拉松比赛、太白湖半程马拉松比赛、原乡左岸露营音乐节、济宁鸟巢青岛啤酒节等“周游济宁”等主题活动，活跃文旅消费市场。围绕孔子文化节、国庆节两大节点，举办“跟着孔子游济宁”金秋悦享行系列活动，引导政府和企业推出100余项富有济宁特色的文旅产品、消费活动和惠民政策。

下步，市文化和旅游局将强化市场精准营销，持续巡回旅游推介会，持续开展“百团千社万人游济宁”嘉年华、金牌导游带您游读济宁等立体宣推活动，在目标客源城市，推介济宁文旅资源、引客入济政策和“周游济宁”主题产品。围绕元旦、春节假期，结合“文化济宁”贺年会，整合冬景、冰雪运动、美食文化、新春庙会、文创非遗，开发国潮国风、年俗体验、新春夜游及“贺年会”系列产品。

济宁晚报记者

请问曲阜市在推动文化产业发展方面都采取了哪些措施，取得了哪些成效？

梅花

曲阜市委宣传部分管日常工作的副部长

曲阜市深入推进“文旅强市”战略，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，重大项目建设取得重要进展，文化企业升规纳统有序推进，特色产业持续发展壮大，文化产业呈现出稳中有进、持续向好的良好态势，成为推动全市经济社会高质量发展的重要力量。

一是聚力抓项目，让产业“强起来”。坚持高点定位，构建了“一轴引领、三片支撑”的文化产业发展总体格局，集中突破尼山文化片区，配合承办尼山世界文明论坛、国际孔子文化节等重大活动，聚力打造“千年鲁源·万世昌平”文化地标。保护传承“老三孔”，壮大创优“新三孔”，形成新老“三孔”交相辉映、双轮驱动的文旅发展大格局。中华优秀传统文化国际研学营地、希晓古今教育博物馆等重大项目建成运营，鲁源小镇、耕读书院、蓼河夜游等11个过亿元文旅项目加快建设，构建起“多点开花”的文旅项目新矩阵，为推动文旅产业发展打下坚实基础。持续推进助文化企业攀登工程，拥有规上文化企业30家。今年1—9月份，曲阜市文化产业增加值增速达到5.8%。

二是聚力促消费，让市场“热起来”。持续用文化元素丰富旅游产品供给，打造高山仰止、国潮儒韵等8条经典旅游线路，推出“十大免费游”活动，开通“曲阜尼山号”高铁专线列车，强力拉动文旅消费。今年前三季度，曲阜市重点景区累计接待游客1271万人次，接近翻两番。创新打造“夜游曲阜”品牌，形成以“尼山夜游”“明故城夜游”“蓼河夜游”为代表的夜经济矩阵，让曲阜“一日游”变为“多日游”，进一步满足了游客多样化的旅游消费需求，带动餐饮住宿业营业额增长8.5%。尼山圣境文化夜游成功入选首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区、首批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单，带动周边住宿餐饮蓬勃发展；明故城夜游让古老的城墙焕发新生机，为圣城夜色增光添彩；新建成的蓼河夜游项目，围绕“曲阜会客厅·旅游新亮点”定位，创意光影科技赋能数字夜游，打造“全国首个纪实情景行浸式文化朝圣夜游”，生动展现了“一船入圣境、一河越千年”的文化景象，成为一处融合古典韵味与现代活力的夜间旅游胜地，吸引游客纷至沓来。

三是聚力强供给，让产品“优起来”。持续壮大“山东手造·曲阜有礼”品牌，充分融合儒家文化经典元素与现代流行文化，开发设计年轻化文创产品，培育出三孔文旅、尼山文旅、孔府印阁、汉风艺术、大庄琉璃瓦等一批龙头企业。大庄琉璃瓦厂被评为国家级非遗生产性保护示范基地；孔府印阁成为全国最大的篆刻印石集散地，年销售印章近1000万枚，制定的网销篆刻印章行业标准被大众认可和接受；三孔文旅、孔府印阁入选首批“山东手造·优选100”名单。策划举办四季“黄河大集”活动，通过景区带动、镇街联动、节庆拉动，打造文化大集、手造大集、好品大集。积极组织文化企业、非遗传承人参加评比、展会、培训、申报等各类活动。今年以来，组织企业参加了“孔府过大年”、第二十届文博会、第十届尼山论坛山东文化标识创意产品展示会、韩国“山东手造”交流展示周等活动，推动曲阜文创产品叫得更响、走得更远、销得更好。

下一步，曲阜将继续对标先进，改革创新，大力发展新兴文化产业，培育“专精特新”中小文化企业，“一企一策”推进助文化企业攀登工程，整体提升文化产业竞争力，为推动全市文化产业发展壮大积极贡献曲阜力量。

东方圣城网记者

请问曲阜市作为首批国家级历史文化名城，在研学旅游方面做了哪些工作，取得了什么成效？

王刚

曲阜市文化和旅游局党组成员、副局长

曲阜是首批国家历史文化名城，同时也是中国优秀旅游城市，深厚的历史文化底蕴，让曲阜发展研学旅游具有得天独厚的优势，我们也在研学旅游方面进行了不断探索。

一是深耕研学旅游市场。早在2006年，曲阜市就推出第一届孔子修学旅游节，得到了社会的广泛关注和市场的积极响应。近年来，曲阜倾力打造“研读曲阜”品牌，发展研学旅游接待旅行社40多家。同时各类研学机构异军突起，三孔文旅、儒源儒家文化体验基地、书香曲阜等一大批研学机构加入到孔子研学旅游的活动中。2016年曲阜市荣获首批中国研学旅游目的地称号，成为全国首批10个、山东省唯一入选城市，曲阜三孔景区同时获得“全国研学旅游示范基地”称号。

二是厚植产业发展优势。充分利用丰富的文旅资源，聚焦研学旅游，创新研学模式，持续擦亮三孔、尼山圣境、孔子博物馆等重点研学景区名片，推出3大类80余项研学产品课程，策划5大主题8条精品旅游线路，培育研学旅游基地11家，相继举办了首届全球孔子学院山东文化旅游推广峰会、中国（济宁）研学旅游国际营销大会和“2023中国•济宁研学旅行创新发展大会。通过精品带动、融合推动、整合拉动，形成了以“政德、师德、青少年、儒商”四大研学教育品牌和“礼、艺、德”三类研学产品体系为特色，上下游产品有效衔接、产业链完善的精品旅游产业集群，成功入选山东省十强产业集群。

三是丰富研学旅游产品。深入挖掘儒家文化内涵，细心研究研学旅行的情景模式，努力探索“文化+教育+旅游”新业态，推出了丰富多彩的研学旅游产品和项目。推出了成童礼、开笔礼、入畔礼、拜师礼、成人礼等古礼体验活动。开发了楷雕、拓片、尼山砚制作、古琴、茶艺、线装书、中医药等传统技艺体验项目。结合圣地乡村游，策划推出了砖瓦制作、采摘、织布、陶艺、面塑等丰富多彩的农耕和民俗体验活动。三孔景区不断创新研学载体，依托曲阜古建筑博物馆，推出“古建技艺游”，依托鲁国故城大遗址公园推出了“考古探秘游”等专题性研学产品，深受市场欢迎。同时指导各研学基地精心策划的“德行好少年”、“圣域同游”、“明礼生活”和“跟着孔子去游学”新产品成为引爆我市学生研学市场的拳头产品，受到广大学生和家长的青睐。目前，我市共推出了80多项研学产品，曲阜正逐步把无形的文化转化为可感、可知、可悟的体验产品，实现由文化资源向研学产品的创造性转化。

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MTA0NjAxNA==&mid=2649777309&idx=1&sn=26682b35799528bb217ea4fce5985a4e

济宁发布

这里是孔孟之乡、运河之都、文化济宁，很高兴认识你，这是我的名片，感谢惠存。