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8月微信小游戏榜单上最值得关注的当属《超元气火柴人》。
这款竖版放置RPG产品在8月初上线，只用了1周的时间就冲进了畅销榜TOP5。更特别的是，《超元气火柴人》一度登顶人气榜，这是近半年《无尽冬日》、《寻道大千》、《向僵尸开炮》等最头部畅销小游戏都没达成过的成绩。
数据来源：引力引擎
人气榜参考活跃用户数排序，第一常年被IAA小游戏霸占，而混变/IAP产品能冲到前排，意味着获得了足够大的用户量，往往会有更强的收益能力。虽然《超元气火柴人》现在排名下滑了，但与其他TOP10畅销小游戏对比仍处在中高位。
有这种成绩，大家自然会好奇《超元气火柴人》是怎么做到大量获客的。
目前网上不乏对《超元气火柴人》框架的拆解报道，大家普遍认为它没有走创意玩法取胜路线，而是靠买量、IP与成熟系统来实现爆发。AppGrowing也显示，8月它投放了超2.5万组素材，单日新增峰值1.3万。
《超元气火柴人》背后公司的情况亦贴合这种判断。
《超元气火柴人》由深圳灵游互娱研发，这家成立12年的公司主要业务为休闲、网游产品研发与研发，此前也曾做过火柴人IP的产品，有开发积累。
其小游戏显示运营单位为“上饶如玩”，品牌名为丸子游戏，这个名字大家应该很眼熟，贪玩游戏曾闯入小游戏畅销榜TOP10的《三国吧兄弟》就是由它发行的。进一步挖掘，企查查显示上饶如玩曾是贪玩游戏全资持股子公司，在上饶如玩的官网上也能看到贪玩游戏的另一款产品《王者大冒险》。
相关人士告诉游戏日报，贪玩游戏在撤资后已与上饶如玩无关联，与《超元气火柴人》没有合作关系。但能确定是，上饶如玩有丰富的小游戏买量经验。
所以，虽然《超元气火柴人》的玩法与小游戏赛道的适配性还有待观察，但其买量创意素材值得研究。因此，我们从AppGrowing上梳理了一些亮点素材：
素材1
爆点：真人故事情节吸引
在素材库中存在大量类似素材，并且都有着不错的质量指数。
这类广告以真人情景剧情为主，游戏宣传时长不到总视频的四分之一，与其说是宣传游戏，更像是让玩家看故事，视频以一对孤男寡女共处一室的暧昧场景作为故事推进，能极大刺激观众的八卦心理，最后在临近故事结尾插入游戏宣传来促进暧昧气氛，进一步激发玩家的兴趣，降低了对游戏宣传的厌烦心理。
素材2
爆点：打怪爆充值点
第2则广告代入了玩家第一视角来陈述游玩感受，拉近了与玩家的距离感，这种方式在买量素材中并不少见，吸引玩家的关键点是打怪爆充值点这一元素，不仅戳中了微氪和无氪玩家的的核心需求，同时还吸引了感兴趣和质疑其真实性玩家点进去一探究竟。
素材3
爆点：快速成大神
画面围绕两个角色视角展开，其中一位在一天前还是无名小卒的玩家表示第二天自己会被记住，给观众设置悬念吸引其一谈究竟，第二天化身五转巅峰战神，带来惊喜反差的同时，让玩家有一种想要知道真相的好奇心，了解真相后观众会发现，一天内成为大神既没有氪金也没有爆肝，展现了角色能快速养成的特点。
素材4
爆点：玩家自由交易
第五类素材有着许多相似的内容广告，主要展现了玩家的交易系统。
玩家A打出的新装备可以与玩家B进行交换，玩家A获得了战斗更强力的武器，玩家B可以获得更具备纪念意义的武器，这点信息透露了玩家可以各取所需，不用担心自己心仪的装备道具迟迟刷不出来的问题。其它相似题材还展现了装备挂售系统，可以与玩家自由交易。
素材5
爆点：氪金无优势 装备全靠打
这则广告在素材库中有着大量类似题材的投放，广告开局用设问的形式来吸引玩家兴趣，“你见过这么干净的游戏吗？”这句话就给观众立下了游戏干净的第一印象，同时也让人好奇这个干净到底是哪方面的干净。
之后广告分别展示了两个方面来回答观众的好奇心，首先是界面干净，没有多余的按钮，操作简单，一目了然；另外则是装备获取全靠打，凭运气获得，凸显了游戏装备获取途径干净，不需要充值氪金也能获取强力装备的特点，而有的玩家即使充值了“648”仍是菜鸟，体现出了与其它游戏不同的装备获取的公平性。
素材6
爆点：琳琅满目的外观展现
第6则素材是游戏的部分实机操作界面，广告主要以宣传游戏的IP回归后各种琳琅满目的外观为主，相较于以前火柴人较为单调的外观，本次《超元气火柴人》的回归，外观更加呆萌酷炫，同时还有各种皮肤换装可以搭配，更多元化的外观意味着其美术风格能被更多人群所接受并感兴趣。
小游戏的赛道竞争不断有黑马亮相，如果《超元气火柴人》能够站稳，可能会刺激一批产品走IP化、重买量的路线，后续如何我们将保持观察。
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