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换电脑、换手机、找装修公司出装修方案、逛家居市场……最近，不少深圳年轻人都在忙着换！换！换！连日来，深圳用足用好超长期特别国债资金和市级财政配套资金，加力支持消费品以旧换新，拓展支持范围、提高支持标准，让年轻人买买买更有底气。
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▲深圳商圈。点击图片阅读《一篇读懂！深圳汽车、家电以旧换新细则来了》
早在今年年初，广东省政府工作报告“官宣”深圳正式跻身万亿元消费城市行列。之后，中消协发布报告显示深圳城市消费者满意度位列一线城市之首。买买买，深圳的年轻人都把钱花在了什么地方？是什么让深圳年轻人花钱花得更有底气？
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一枝鲜花、一份无厘头虚拟情绪产品、一场说走就走的旅行……追求满足精神需求和心理需求的这类消费行为被称作“悦己消费”。在众多正在形成规模的“悦己消费”领域中，“养宠”无疑是备受瞩目的一项。▲宝安的云曦萌宠绿地小游园是深圳最大的宠物公园。来源：滨海宝安根据中国（深圳）综合开发研究院测算，目前深圳的猫和狗总共有50万只以上，一只猫一年的基础消费为4000元，一只狗一年则为5000元，深圳宠物市场每年直接消费25亿，带动整个市场规模超过50亿元。▲在深圳湾睿印RAIL IN超级挥爪实验室，市民带着宠物一同玩耍。来源：深圳晚报记者 严文婷 摄。当前，90后和00后已经成为了“养宠大军”中的重要力量。当宠物逐渐成为家人，“养儿式养宠”已成为趋势。宠物主们为了自己的爱犬爱猫，愿意为高品质的产品和服务买单，这催生宠物行业不断精细化发展。比如南山区的一家宠物医院就推出精细化的宠物分科诊疗，为宠物配备神经科、眼科、牙科、骨科等多类型诊室，保障宠物健康，让宠物主安心消费。深圳市宠物医疗协会会长喻信益表示，宠物经济和整个城市的经济发展密切相关，深圳的宠物用品、宠物摄影、宠物医疗、宠物心理咨询以及宠物殡葬等宠物产业链在全中国都处于领先的地位。“秋天的第一杯奶茶”，你喝了吗？在深圳，随时随地喝杯奶茶是常态。下午三点了，是饮茶时间；每周开例会，也是喝奶茶时间，还有很多人一天会喝两杯。企查查数据显示，广东现存5.74万家奶茶相关企业，深圳成为存量“唯一”破万的城市，现存13877家奶茶店，成为名副其实的“奶茶第一城”。可以说，“居民消费能力强，对休闲饮品需求旺盛，人口密集尤其是庞大的年轻人群体，以及良好的营商环境，催熟深圳成为‘奶茶第一城’。”归根结底，奶茶对于深圳这座城市的意义在于，它不仅是深圳人生活的一部分，还为深圳人赋予了社交属性。至少，有一点毋庸置疑：能给深圳人带来多巴胺快乐。能为深圳年轻人带来多巴胺快乐的还有咖啡。对打工人来说，咖啡可以是繁忙工作中的“续命神器”，也可以是闲暇时光的小资情调。在景田仅仅100米的一条小街翠叶道上，有10余家独立品牌咖啡店，年轻人三五成群、交流聚会，浓郁的咖啡香味扑鼻而来。▲翠叶道“咖啡一条街”上的咖啡馆。来源：深圳晚报。数据显示，深圳目前有咖啡企业近1万家，咖啡门店数量4456家，连锁咖啡门店2037家，其中瑞幸、麦咖啡、星巴克开店数量最多，并均有销售主体在深纳统，其中瑞幸咖啡（深圳）有限公司今年1-7月营收9.83亿元，增长47.2%。
▲翠叶道“咖啡一条街”登上微博热搜话题。来源：微博截图深圳咖啡消费群体不断扩展，从年轻情侣、朋友聚会，到商务白领、街坊邻居，种类多元的定制化咖啡产品满足各类消费者需要，“咖啡之城”的氛围愈发浓烈。▲深圳比较早的一批咖啡馆·豆舞咖啡。来源：深圳美食部落从迷信大牌LOGO到对品牌溢价祛魅，从冲动消费到奉行极简生活，这届深圳年轻人在消费上愈发冷静克制。在社交平台上，“比价”“平替”正逐渐成为搜索的关键词。曾几何时，上班必背包，并且都市丽人的包和衣服必须是搭配的，但不知从什么时候开始，各种各样华丽昂贵的包已经逐渐被帆布包和塑料袋取代。“奶茶袋正式确诊为深圳市包” 的话题占领了微博深圳同城榜热搜第1位，阅读量超2000万。曾经，从吸尘器到吹风机再到空气净化风扇，戴森用“三大件”缔造了一种新的生活方式，成为高端生活的代名词。但随着戴森产品溢价越来越高，也为国产品牌创造了机会。“技术普惠”“国货之光”“戴森平替”，总部位于深圳的徕芬于2021年杀入赛道，深受年轻人喜爱，连续三年蝉联国内全网高速吹风机品类销量冠军，超过戴森。随着国内品牌崛起和产品质量提升，消费者开始逐渐信任并选择国内品牌，也为“平替”流行提供了有力支持。此外，年轻人消费观念转变，从追求奢华转向注重实用和品质，也为平替消费兴起奠定了基础。年轻人正在追求的“平替”不是极致低价。他们定义的“平替”，平的是“价”，替的是“质”。只有同款、同源、同厂、同工艺和同材质的商品，才被他们称之为“平替”。平替是一种年轻时尚的消费新情绪。“可以买贵的，也买得起贵的，但不能买贵了”，是对平替背后这届年轻人消费和生活主张的总结。这种消费方式不仅体现了年轻人对于商品自身价值的肯定，也反映出了他们消费观念的转变和对于生活品质的重新定义。年轻人的消费力，正在孕育深圳蓬勃生长的玩乐消费新业态。近年来，深圳夜间消费总额呈现较为明显的上升趋势，尤其是22时之后的深夜消费规模，位居全国前列。以休闲玩乐行业为例，20时至22时是深圳夜间消费的小高峰。美团数据显示，2023年，深圳地区商场交易规模全国第一、KTV商家数全国第一、健身中心交易规模全国第二，夜间休闲玩乐消费规模全国第四。入夜，深圳的健身房、球馆、游泳馆里热火朝天，攀岩、拳击、室内滑雪等小众项目不断“出圈”，夜间体育休闲消费持续升温。位于南山区的香蕉攀岩后海汇店，周边科技企业密集。每天21时，附近的岩友陆续到馆“磕线”，岩馆迎来了夜间客流小高峰。创始人钱小磊介绍，暑假以来，门店客流量一直处于高位，整体夜间流量可比平日高出两成左右，每周二周四还开设了晚场体验，营业时间可到24时。年轻人以及年轻的消费力，成为夜经济增长的密钥。年轻人带来的潮流生活方式，为丰富、多元的服务零售业态提供了厚植深圳的土壤。在当下休闲玩乐业态中，深圳拥有上百家大型或连锁的密室品牌，不仅孕育了像超级猩猩这样的创新品牌，蓬勃生长的还有本地特色小店，无论是街边的小酒馆、精酿吧还是室内萌宠馆等各类新奇业态，都能在深圳找到年轻的消费客群。作为创新之都、青春之城，深圳不仅为消费者提供了更多休闲、社交、康养和娱乐的场景，还促进了本地服务、就业等供给要素流通，带动多元“夜”态连锁化、创新化发展。
从特种兵式旅游、小众旅游目的地受热捧，到国货“平替”持续走红，再到“该省省该花花”“折扣店成快乐老家”……近年来，“理性”“悦己”等消费观念在深圳年轻人中影响越来越大，他们将更多的注意力放在了节约和合理支配金钱上，而不再追求盲目跟风的消费方式。挣脱了消费主义构造的“会花钱才会赚钱”话语体系，深圳年轻人“精致省”是消费理性的回归，也是消费自信的体现。深圳，这座年轻人聚集的城市，以年轻、有活力、有消费力为核心特点，有着独特的魅力和强大的经济实力，展现出强劲的消费能力和广阔的消费视野，塑造了深圳独特的城市风貌。
