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从“看家护院”到“家庭成员”，近年来人宠关系经历了一场深刻的变革。随着宠物在家庭中的地位急剧上升，“养己式养宠”逐渐成为主流，推动了宠物市场的高速增长。众多新兴品牌纷纷涌入宠物食品市场，在产品推新和营销方面展开了激烈竞争。然而，真正能脱颖而出的品牌却寥寥无几。最近，我们参观了上海亚宠展，在众多品牌中，雀巢普瑞纳旗下猫粮品牌珍致引起了我们的注意。![]()
在亚宠展上，珍致的展台设计独具匠心，采用了开放式厨房的直播间设计。一位星级厨师身着白色厨师服，现场展示了精致烹饪猫粮的全过程，并将食物优雅地摆放在餐盘中，而非像其他品牌一样放在猫碗之类的器皿中。整个场景仿佛是在为餐厅中的贵宾准备一顿丰盛的午餐，令人耳目一新。作为全球率先提出猫咪星级料理概念的猫粮品牌，珍致不仅为猫咪提供人类级别的美食体验，更致力于为猫咪打造充满仪式感的生活方式。正如社交平台上，有用户在谈到珍致慕斯主食罐时所说：“我生活中的小确幸是街边的慕斯蛋糕，每当下班后就带回家一块；小猫咪的小确幸是吃点不一样的慕斯罐头，真慕斯鹅肝酱般丝滑细腻的质地，小猫咪口口都是大满足。”通过珍致，我们看到了宠物食品行业的新趋势：越来越关注猫的情绪价值，把猫当作自己的家庭成员，在这种品牌理念下研发产品，以此给予猫极致的关爱。
养己式养宠正成为新的养宠观念，年轻人希望通过养宠关照自己的内心需求，获得情绪价值。一方面，宠物在人们心中的角色正在发生新变化。据《2022 中国宠物医疗行业白皮书》，当被问及宠物在家庭中的角色时，将宠物视为家人、孩子、朋友的宠主占比依次为 44%、32%、10%，而视为宠物的占比仅为 13%。之所以出现这样的新变化，是因为人们面临着较大的生活压力，有时缺少爱、陪伴和理解，于是将情感全部寄托到宠物身上，希望宠物能够治愈自己的人生。正如很多养宠人士在社交平台上提到的， “有小猫咪在，感觉在这个世界上，就有家了”，“下班回到家有小猫咪迎接的感觉就像是，世界上万家灯火有一盏灯为我而留”......![]()
另一方面，养宠方式的转变也体现在消费观念升级上。更多宠主希望从衣食住行各个方面，给宠物更“极致”的关爱，甚至可能比对待自己还要好。养己式养宠的观念对宠物产业链也产生了深刻的影响。以宠物食品为例，宠物主希望他们的毛孩子，能够吃到更高品质、更适口的猫粮，为高端猫粮的发展打开了空间。而珍致 “极度宠爱”的品牌理念，与养己式养宠的趋势不谋而合。很多珍致的消费者都把猫当作小孩。他们会精心挑选猫咪的每一餐，如同为宝宝选择辅食般细致入微；即便是忙碌的上班族，在享受个人周末大餐的同时，也不忘为家中的猫孩子改善伙食。不养宠物的人可能很难理解上面这些行为，但这些珍致的消费者懂：“别的小猫有的东西，我的小猫也必须得有”；“当我看到我的小猫过上我梦寐以求的生活后，我好像也把小时候的自己重新养了一遍”。从这个意义上来说，珍致不仅仅是一个猫粮品牌，更是一种生活态度的体现。![]()
人类与猫咪的关系不止是单方面的情感依赖，而是相互滋养的。不仅人类能从猫咪的陪伴中获得温暖与喜悦，享受着它们带来的治愈和快乐，同样，猫咪也会从人类身上汲取情感支持。珍致品牌正是深刻理解这一点，因此不仅关注猫咪是否吃饱这种基本需求，更在乎它们是否能像“人”一样真正享受进食的乐趣与满足感。这样的品牌理念体现在很多产品细节上——珍致旗下的猫粮不仅要符合猫的口味，更重要的是在保障营养充足、均衡之上，兼顾不同生命阶段猫咪的差异化需求。就像人类幼崽刚断奶时要吃婴儿辅食一样，刚刚脱离母乳期的猫咪肠胃脆弱，而且免疫力低下更易生病，此时会有许多猫主人不知道如何喂养以及补充营养。珍致幼猫主食罐正是给予幼猫的“第一款辅食”。它特别添加了牛乳，能帮助幼猫由母乳向固体食物过渡。此外，针对幼猫乳牙不易咀嚼及肠胃尚未发育完善的阶段特点，专为幼猫设计肉块大小，易于幼猫舔食，有助幼猫吸收，并科学调整维生素、矿物质及宏量营养素含量，44种均衡营养素一应俱全，满足幼猫成长所需。而对于成猫来说，每晚的“开罐罐”时刻本就是幸福一天的高潮，如果开的是一罐灵感源自法餐的鹅肝酱式丝滑慕斯主食罐，那将是一场绝杀。珍致鹅肝酱式丝滑慕斯主食罐正是专为猫咪打造的充分结合均衡营养与丝滑口感的融心料理，整颗慕斯可完美从罐头中倒出，过程丝滑，原汤原汁沁出、浓郁丰腴的肉汁包裹丝滑慕斯，激发猫咪食欲，鹅肝酱般质地丝滑易抹，无颗粒物阻碍，天鹅绒般软嫩丝滑口感易舔食，为猫咪提供绝佳的主食料理体验。作为全价主食罐，珍致鹅肝酱式丝滑慕斯主食罐可替代全价干粮，作为“主食”每日饲喂，采用人食级食材，肉含量高达90%，添加牛磺酸、维生素、钙、矿物质、叶酸等，满足猫咪成长所需全部营养，且0谷物添加、0防腐剂、0着色剂，安全美味兼顾。![]()
在抖音等社交媒体平台，许多用户对珍致慕斯主食罐给予了高度评价。比如，@OPIUM布偶猫舍 为刚满三个月的“猫宝宝”提供了珍致慕斯主食罐，因为这些猫咪正进入对营养需求更大的过渡期；@南哥教你养猫 用珍致慕斯主食罐为自家猫咪做了生日蛋糕，他提到这只猫咪“平时吃主食罐都是吃两口就跑了，没想到今天吃得停不下来。”珍致产品受欢迎背后，源于其更注重为猫提供美食享受，通过食材、质地、工艺本身让猫enjoy食物。珍致另一款日料定位的刺身罐系列产品同样如此。其只选取天然深海鱼的中段腹部肉，肉含量高达95%，而且0添加、0防腐、0诱食，为猫咪打造肉汁浓郁、肉块分明的“人食级”真鱼真肉产品。在珍致的理念中，猫咪不仅是宠物，更是家庭中的重要一员，值得享受到更好的美食待遇。这种理念让珍致承担着更高的品牌使命，即在每一餐中，唤起猫咪对食物的期待与满足，为它们提供深层次的“情绪价值”，给予它们从味蕾到心灵的全方位愉悦体验。
宠物经济正呈现出巨大发展潜力。根据《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》，2023年我国城镇宠物消费市场规模达2793亿元，预计到2026年将跃升至3613亿元。迎着宠物行业的风口，宠物食品企业也蓬勃发展。企查查数据显示，目前我国宠物食品相关企业数量达44.45万家。尽管宠物粮市场玩家越来越多，但行业同质化竞争也在加剧——营销投入变高，但产品生命周期越来越短；渠道费用变高，但推广效果越来越差，再发展下去也许就要近身肉搏、大打价格战。![]()
但竞争激烈下，并非要比拼“谁的嗓门大”，猫粮品牌要突围而出，回归到猫的需求才是根本。很多品牌忽略了猫本身的感受，在此情形下，珍致以“猫本位”进行产品设计，或许更能抓住猫主子们的心。猫作为天生的美食家，嗅觉是人类的9-16倍，灵敏的嗅觉使其对美食评判标准有别于人类。面对猫咪“千喵千味”的差异化需求，如何能打动TA挑剔的味蕾则成为品牌所需解决的头等大事。![]()
为此，珍致研发团队深入了解猫咪味蕾喜好，在深入研究猫咪各味觉敏感度的基础上，破译猫咪对美味的“评判密码”，并创造性地将人食料理烹饪手法运用在猫粮领域，联手国际顶尖名厨共同“以猫为本”创造更为符合猫咪的专属菜品。如今，养宠已经成为年轻一代精神生活的投射。在宠物逐渐被视为“家人”的背景下，猫咪也开始需要与人类相似的生活仪式感和美食哲学。通过珍致的产品精神，我们看到了一种新的猫粮理念：通过提供营养均衡、口味丰富的产品，提升猫咪的味蕾享受和幸福感，并不断加深人与猫之间的亲密与宠爱关系。![]()
*本文由浪潮新消费原创，作者孟云。欢迎加首席交流官白帆微信（fan_062400），围观新浪潮朋友圈，深度交流资源对接，加入行业创始人社群。
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