12月3日，安踏宣布任命肖泳为专业运动群国际事业部负责人，全面负责安踏品牌国际事业部的管理工作，向安踏专业运动群首席执行官徐阳汇报。
肖泳拥有丰富的国际品牌管理经验，曾任宝尊品牌管理事业部总裁、Miss Sixty 品牌全球首席执行官等要职。她毕业于英国曼彻斯特大学，并获得美国西北大学凯洛格商学院 EMBA 学位。肖泳深耕服饰行业超过20年，擅长搭建复杂业务并带领团队取得卓越成果。
公司的新闻稿中指出，肖泳的加入是安踏品牌全球化战略的重要一步。安踏专业运动群 CEO 徐阳表示：“安踏的全球化是战略执行，也是安踏的长期主义。”
未来，肖泳也将带领团队，充分发挥安踏品牌在产品研发、供应链管理和品牌运营方面的优势，积极拓展全球市场，全面提升安踏品牌的国际影响力。
值得注意的是，专业运动群国际事业部负责人将常驻厦门。而在11月26日，安踏在厦门成立体育用品公司。
据悉厦门安踏群鲤体育用品有限公司，注册资本10亿人民币，经营范围含体育用品及器材零售、体育竞赛组织、组织体育表演活动、组织文化艺术交流活动、体育经纪人服务、信息咨询服务、数字文化创意软件开发、住房租赁、网络与信息安全软件开发、人工智能理论与算法软件开发等。股东信息显示，该公司由安踏投资有限公司全资持股。
其实早在2023年成立出海事业部的安踏，在全球化方面已攻入美国。前段时间，安踏品牌CEO徐阳在内部会议透露，安踏的全球化在美国实施“三步走”战略。
首先是今年3月以美国发售欧文一代的产品为起点，正式开启全球化进程，ANTA KAI 1在全球十三座城市迅速售罄，帮助安踏迅速打响全球声量。尤其在美国，安踏选择先在达拉斯的潮流精品店发售，引发了排队购买，后逐步释放配色扩充到6家店铺。
第二步是9月28日，随着ANTA KAI 1 SPEED进驻全球最大的体育运动用品零售渠道之一Foot Locker，并以美国为主，辐射加拿大、英国、法国、意大利等5国的60家Foot Locker核心门店及美国20家DSG门店销售，同时上架二者的电商网站——入驻欧美主流零售渠道，这也标志着安踏全球化实现了突破进展。
此次合作，安踏在全美约900多家Foot Locker中选了最好的44家专门为篮球迷打造的HOME COURT高端门店，而这类门店原是只作为耐克等国际运动品牌专属的商品销售区。
第三步为美国开店。按照记者获悉的消息，安踏明年开店的地点有可能设在洛杉矶的比弗利山庄和纽约的第五大道。还有一个可能的地点是在达拉斯，毕竟安踏签约的球员欧文和克莱都在NBA达拉斯独行侠打球。
安踏表示，中国体育品牌出海一定要忘记自己在中国所有的光环，必须要在海外市场重新定义自己，以全球的消费者为导向，满足他们的需求，融入他们的生活。
来源：企业公告、证券时报、中服圈
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