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古茗玩抽象翻车，被骂上热搜冤不冤？

创业 2024-09-26 08:30 浙江

来源：广告文案圈（ID：copyquan)

素材来源于网络

哈喽，大家好。

前段时间古茗上了个热搜。

仔细一看，不是因为别的，是因为古茗广东的一个号拿“员工”玩梗，遭到了网友的强烈抵制。

要说玩梗，确实是当下品牌营销的热门手段。

而古茗的争议点在于，让员工背着个“有罪”的牌子在胸口的：

配合文案：“以示警戒……”像极了古时候被判刑示众的感觉。

网友看了直接炸了：

也有人说：

这方面也有人反驳：

总之是吵得不可开交。

不仅上热搜了，古茗官方还出来道歉了，给到的解释是：“玩梗玩翻车了”

而圈主也了解了一圈。

发现古茗广东号的原视频被已经删除了，从网上还有的视频中能听到念所谓“有罪”的词和笑声：

圈主感觉大概确实是店内的店长和员工在玩梗。场面可能没有那么大的压迫感，这番操作的本意也很难确定是在刻意侮辱员工。

后期也有媒体表示，员工自己说是娱乐时自愿拍摄：

也有人说，员工自己可能也觉得没什么，大家有什么好跳脚的？

而从网友的观感上来看，就产生了不同的理解和感受。

这个行为即使是娱乐化的，可能也会让观者感觉到对员工的隐形“侮辱”。

玩梗的员工，也不仅仅代表个人，而是最底层的打工人群体。这种形式容易激发备受压抑的打工人群体的情绪。

打工都这么苦了，犯错还要背上有侵犯人格尊严的“认罪牌”？会有一种群体尊严被践踏的感觉。

因此一定程度上，更大的群体影响力开始放大了。而相对的，个体是否是主动娱乐化这件事已经没那么有说服力了。

也许这件事没有“侮辱员工”那么恶劣，但就像古茗自己道歉所言：

玩抽象确实是玩翻车了

这种让没有话语权的打工人背罪的恶趣味叙事翻车了

即便是员工愿意的玩梗，也成了个引发危机的烂梗：

而不止古茗，关于犯错惩罚的争议之前也有品牌上热搜的。

比如，

瑞幸、蜜雪冰城罚抄写

海底捞罚深蹲

一方面有网友觉得，喜欢热情服务，但不要这样来的服务：

也有人觉得，只要不发钱，抄写深蹲也行：

就像之前圈主盘过manner的公关危机中说过，当下打工人群体是非常敏感的群体。

出于同处于艰难生活的共鸣，大家很能共情打工人，很愿意为底层打工人维护尊严，争取权利和利益。品牌非但不能做有损弱者的事情，还会因为善待打工人而被推崇。

犯错了惩罚，无可厚非。

只能说，品牌也许可以尽量包容和人性化一些，或者给到打工人一些体力和金钱上多选一的不同选择。

但是“有罪的梗”可能品牌没有太大恶意，员工也觉得不痛不痒，但是从目前的舆论反馈上来看，建议还是不要玩了~

可能归根结底，大家都是会犯错的打工人，太容易共情了。

古茗这事，不知道大家怎么看？

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