2018年，引领全球消费潮流的上海，首次提出“首店经济”一词。此后，黄浦江边的这股风一路朝着内陆吹来，慢慢浸润着太湖西南岸的小城长兴。
时间走到2025年1月18日，长兴正式迎来准确意义上的首家“首店”：“失重”餐厅的全国县域城市首店。从充满奇幻太空风格的装修，到顺着螺旋滑轨而下的菜品，都吸引着长兴市民“打卡”。
也有一些已经在上海、苏州等地了解过“失重”餐厅的人更是早早打听好开业时间、抢好开业优惠券，第一时间“尝鲜”：“国庆去上海玩，‘失重’餐厅要排队两个小时，没吃上，没想到长兴也有了，那必须得来尝试一下！”
长兴市民对“失重”的期待，除了是对一家新餐厅的期待，更是对长兴能吸引知名品牌开设首店的成就感。
“首店”，既承载了民众的期待，更承载了县域商贸经济的发展新使命。
作为县域，如果一味追求狭义“首店”，即行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店，一般指全球首店、亚洲首店、中国首店、区域首店，那么县城显然没有和大城市一争之力。
受限于经济体量和消费客群，在“首店”争夺战中，县城只能退而求其次，但正是这种退，退出了一片新天地。
这些年，长兴看中、引进的“首店”，概念更广、切口更小，高知名度品牌、网红品牌的湖州首店、长兴首店及唯一店，以及一些传统老店的新模式，都属于“首店”，它们的入驻意愿更强、带动消费能力不俗。
随着80后、90后、00后等客群的成熟，县城青年经济逐渐繁荣，对品质品牌的需求见长。这部分客群的特点是，消费中更注重品质和服务，追求个性化、高品质、体验式消费，这也是驱动品牌下沉到县域的理由之一。
作为专业户外品牌，安德玛长兴首店及唯一店于2023年1月1日开业，很快赢得一批运动达人的青睐，和长兴自行车协会等达成合作，每年销售额近600万元；MLB开业首月营业额即超50万元；毛戈平每年营业额稳定超千万元……一系列品牌在长兴收获亮眼成绩。
在县城开首店，有些甚至不是首店，也能填补县城的消费空白，挖掘出县城的消费潜力。“在招商过程中，供应商、代理商对品牌在长兴的表现还是比较满意的，虽然是县域市场，但是客群能满足他们的预期，所以即使可能一些品牌原本并不打算下沉到县区一级，但是也愿意到长兴来尝试。”长兴八佰伴营运经理吴云说。
从商场看，利时广场、万达广场等知名连锁商场进驻，自带招商和客群流量，开业前就受到长兴市民的高期待。
从品牌看，有“失重”这样的品牌全国县域首店，更多的是哈吉斯、比音勒芬、MLB、安德玛、象山酥院、老乡鸡等品牌长兴首店及唯一店。
这些新品牌、新业态、新消费的“首店”下沉，进一步释放县域经济的“向上”潜力。
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终审 | 周 勇
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