“欢迎大家来参加敖府寿宴，大家今晚吃好喝好玩好。”伴随着剧中演员的吆喝声，11月7日晚，“开心麻花×黄酒小镇”首部主题体验式喜剧《捞金晚宴》在开心麻花绍兴黄酒小镇演艺新空间进行首演，现场座无虚席，笑声一片。这是越城区乃至绍兴市首次迎来演艺市场的国内知名喜剧“大咖”。这场国内演艺巨头与越城的双向奔赴，将会为越城带来什么？
追“剧”无需“北上广”
家门口就能看
2022年9月，黄酒小镇与开心麻花正式签署战略合作协议。
开心麻花落地黄酒小镇，对整个越城来说无疑是一件大喜事。近年来，音乐节、脱口秀、后备箱夜市等多种文化娱乐形式在越城走红，侧面印证了越城区在文旅市场上的巨大潜力。越城的年轻人和这座城市都期待着与优质的文化内容和内容更加丰富的演艺市场相遇。
在银泰城周边、迎恩门等地，也都有自发性的小型演出剧场存在，但缺乏较有影响力的品牌，并未形成规模。
伴随着经济发展，越来越多的年轻人回归家乡，越城的文化消费市场日渐扩大，人们对优质文化资源的需求呼之欲出。
开心麻花是国内喜剧界受到观众认可的当红“巨头”。根据战略协议，开心麻花每个合作年度在黄酒小镇组织演出高品质的特色主题文化艺术活动不少于百场，这个数字意味着在未来，越城市民每个周末和节假日都能看到当红的喜剧演出。“我们将在每周周五至周日安排2至4场演出，观众朋友可根据自身时间安排提前在‘开心麻花’小程序上购买。”开心麻花绍兴运营负责人吴美玲表示，观众朋友可通过自驾或者乘坐绍兴地铁1号线到达黄酒小镇站后步行前往开心麻花绍兴黄酒小镇演艺新空间。
“文化名城”
越城将是重要的一环
演艺巨头来到越城并非偶然。绍兴作为国务院首批公布的二十四个历史文化名城之一，历史悠久，人文荟萃，文化底蕴深厚。而近几年，越城的文化发展又体现在一块块沉甸甸的金字招牌上，如：仓桥直街“十大行动”助其提质扩面、古城三大街区的打造、优化提升浙东运河文化园……
“越城的历史文化底蕴深厚，像是越剧、莲花落这种传统的表演形式，受到本地人民的欢迎。”黄酒小镇管委会相关负责人说，越城文化具有包容性，开心麻花这种国内一流喜剧的引进，能为古城的文化发展增加活力。
自11月7日晚起，开心麻花各类优秀剧目将在全面提升改造的开心麻花绍兴黄酒小镇演艺新空间落地并进行常态化演出，这也是继杭州后，绍兴成为开心麻花第二个在浙江的落户城市。
早在签约战略合作协议时，开心麻花曾表示这是其第一次在文旅景区进行剧院开设的新尝试，“不仅是本地居民，外地游客在游览结束文化底蕴深厚的小镇后坐下来体验一场黄酒主题鲜明的沉浸式话剧，这将是一番别样的体验。” 开心麻花绍兴运营负责人吴美玲说道。而对于增添城市文化氛围来说，越城成为了重要一环。
轻资产带动“吃住行游购娱”
将“流量”变“留量”
开心麻花与越城的牵手非一日之功。
早在2022年初，黄酒小镇就向开心麻花团队发出邀约，随后开心麻花团队多次来到黄酒小镇进行实地考察，“来到以后我们便被小镇浓厚的文化氛围深深吸引，同时也认为绍兴的演出市场有很大的拓展空间。” 开心麻花绍兴运营负责人吴美玲告诉记者。后来双方经过多次走访对接，最终，这个国内一线喜剧品牌正式落户绍兴。
越城区文广旅游局相关负责人表示，越城与开心麻花的合作，是为了擦亮越城文旅品牌、丰富文化品牌的供给。
在如今的文化消费环境中，找对一个支点可能就能撬动市场，文化演出是轻资产，但它带来的外延消费却很大，能够带动“吃住行游购娱”的整体市场。
“通过开心麻花在越城区的常态化演出，将流量变‘留量’。”越城区文广旅游局相关负责人表示，越城区作为绍兴市的老城区，历史文化底蕴深厚，文化旅游资源丰富，近年来也积极对接洽谈了新青年音乐节等新型艺术形式，但是“白天来，晚上走，不过夜”的消费模式让越城意识到增强游客的沉浸感和参与感的重要性。一方面，要挖掘自身文旅资源，进一步激活黄酒文化年轻态场景；另一方面，在引入新的文化内容的基础上，还需做好文旅资源的配套工作。
