我想在Chloé品牌中置入快乐。BY.Gaby Aghion
——蓝冰夫人的信笺
事情要从Chloé更换设计师聊起。
说起Chloé，你是不是都觉得它是跟Michael Kors差不多的轻奢品牌了？度娘上搜搜，都几乎找不到Chloé任何动态，这个低调得不能再低调的法国老牌时装屋如果追溯起来，50年代那可是可以跟Givenchy平起平坐的。
甚至法语“prêt-à-porter”，也就是我们常说的“成衣ready-to-wear”都是Chloé创始人Gaby Aghion创出来的！也是有划时代意义的创举了。
| 宝藏品牌Chloé
总体来说，这是个法国的宝藏品牌。
Chloé创始人Gaby Aghion说要把快乐植入品牌内核中。创立之初，它的整体风格就定位在浪漫、年轻、隽永，像云间漫步的波西米亚女郎↓
这在Chanel、Dior、Balenciaga、Givenchy等一众以“高级定制”为主导，风格都偏典雅、奢华、端庄的法国时装屋里也显得独特、鲜明。
除了风格有辨识度，Chloé创始人Gaby Aghion也慧眼识珠，甚至先于Chanel聘请到Karl Lagerfeld做设计总监，其打造的Chloé 1973春夏时装系列名声大噪，成为当时的报纸头条，也开创了“老佛爷”真正的事业先河↓
Gaby Aghion与“老佛爷”Karl Lagerfeld
“老佛爷”之后，历届打工设计师履历都牛掰哄哄的：
Martin Sitbon
Martin Sitbon曾被Karl Lagerfeld誉为“现今唯一在世”的法国女性时装设计师，她10岁起在巴黎学习高级时装制作，在Chloé期间，成功打造了最具品牌标识度经久不衰的方框太阳镜Rue de Mail系列↓
她也曾是“天后”王菲演唱会造型服装里“翻牌”最多的设计师，很多经典造型都是出自Martin Sitbon↓
Stella McCartney
Stella McCartney属于地地道道的“星二代”，她老爹可以名满天下披头士乐队的Paul McCartney。1997年，Stella McCartney被任命为Chloé创意总监，时年25岁的她成为法国品牌最年轻的掌门人，刚从中央圣马丁学院毕业的她在此之前只创作了两个系列，我们在《定制男装世界里，剪裁大师的“神”》里曾透露过这一阶段，Stella也要靠着男装裁剪大师手把手教学。
Phoebe Philo
Phoebe Philo是Stella McCartney在中央圣马丁学院的学妹，2001年，随着Phoebe Philo入主Chloé，赋予了Chloé新的浪漫极致，同时打造了当时明星人手一个的It Bag——Paddington↓
几年后，Phoebe Philo将新的高光时刻带到了Celine，开创了她主宰的Celine时代。
Clare Waight Keller
2011年，曾在Gucci针织部以及苏格兰针织品品牌Pringle任职过的Clare Waight Keller带着她对于波西米亚炉火纯青的技艺来到了Chloé，任职期间，她打造了两款流行包袋：Drew和Faye。
看看Chloé以上这些知名设计师的履历，随便拿出来一个名号都是响当当。
最近这个老牌巴黎时装屋再次经历设计师履新。
新设计师是这位：
Chemena Kamali，1981年出生于德国，毕业于伦敦中央圣马丁艺术学院。在Phoebe Philo和Clare Waight Keller任职Chloé期间，她就以核心团队成员的身份协助左右。2016年，还曾加入过圣罗兰，同样是担任设计师团队的核心女装设计总监。
履历看上去很牛，也属于很陌生的新面孔，可以小小期待一下。毕竟，Chloé有点被低估了。
但我们今天谈论的主角并不是她，而是她替换下来的Chloé上一任设计师Gabriela Hearst。
Gabriela Hearst，关注新潮品牌的肯定认识她，前两年流行的饺子包那可是不比爱马仕包好买！饺子包材质和颜色选择很多，包括蛇皮、鳄鱼皮、牛皮、麂皮等，价格从1,480英镑到12,000英镑不等。
据说自2015年，饺子包火起来之后，其“等候名单”中常年在排100多位顾客。想必，当年Chloé把Gabriela Hearst招入麾下，就是看中其“卖包”的能力。
她在Chloé任期的前两年内，品牌收入同比增长了60%，手袋等配饰产品的销售增长尤为明显，但后来二者产生分歧也在此，Gabriela Hearst终其也没有为Chloé设计出一款叫好又叫座的包包。
| 贵到离谱的新晋品牌
既然说到Gabriela Hearst，我们就聊聊像它一样“牛气哄哄”的新晋品牌。
近两年时装界流行侘寂极简实穿风，说起来鼻祖也是上门提到的Phoebe Philo在Celine任职时刮起的遗风。步其后尘的，以The Row为首的新晋时装品牌，总结几个特点：设计极简、外形实穿、面料高级，定价贼贵！
有多贵呢？
Gabriela Hearst一件随随便便的小衫上衣，以下图为例，售价2万+↓
上衣价格：22,231人民币
据闻，Gabriela Hearst刚开始创立品牌也是凭借着夫家强大的背景，从她的姓氏“Heast”就能窥出一二。Hearst家族是美国赫斯特媒体集团（Hearst Corporation）的幕后掌舵者，旗下拥有包含《ELLE》、《Harper’s BAZAAR》在内的众多时尚杂志。所以起初打造的饺子包也是给上流社会朋友专门定制、无心插柳火了的一款。
所谓初生牛犊不怕虎，同样也是源自纽约品牌基因，敢跟任一一个老牌时装屋比拼。
除了Gabriela Hearst，在新晋品牌定价高到离谱的名单里，还有一位“猛将”——Khaite，始于2016年。
裙子价格：21,596人民币
大衣价格：29,061人民币
毛衣价格：17,782人民币
长靴价格：10,578人民币
以上列举这些Khaite应季单品尊嘟都是基本款！
论面料奢华远逊于Loro Piana，论设计远比不上The Row，论品牌文化积淀更比不上老牌时装屋。是谁给了它们定价的勇气，梁静茹吗？
<图|来自网络>
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