为什么又流行小屏手机了？

体娱 2024-11-08 10:01 广东

来源 | 伯虎财经（bohuFN）

作者 | 陈平安

智能手机的发展史，某种程度上就是屏幕不断的变大的过程。

乔布斯老爷子经手的封神之作苹果4s屏幕尺寸是3.5英寸，还留下了金口玉言：大屏手机一个手掌握不住，人们不会购买。结果库克上台就做了更大屏幕尺寸的手机，从4.7英寸的iPhone 6到6.1英寸的iPhone11。

更大的屏幕和屏占比也是推动手机产业发展的动力之一：取消home键，打孔屏幕，塞下更大的电池。为了满足消费者对屏幕的追求，折叠屏也随之诞生，华为秀肌肉的三折叠和荣耀已经申请专利的四折叠都是更极致的体现。

不过今年，一个被称为小屏旗舰的细分品类正在成为厂商们争夺的重点。在前几天的发布会上，vivo除了常规的更新外，还推出了vivo X200Pro mini的新机型。无独有偶，海外媒体9to5Mac报道，苹果重启了SE系列，计划推出iPhone SE4。

为什么厂商们重新把目光放到了小屏上？

重新定义小屏旗舰

你不能说乔布斯说的不对，毕竟谁都经历过“躺床上看手机，结果拿不稳砸脸”的惨痛经历。不管是以前的时尚单品，还是现在的日常耐用品定位，手机最核心的评价标准仍然是好用。一个能够满足日常需求，又能单手持握的手机，它仍然是一台好手机。

所以，在持续把手机屏幕做大的同时，库克也没忘记乔布斯的教诲，推出了仅5.4英寸的mini版本。但苹果以身入局证明了，即便是苹果，也无法用这个尺寸的手机去征服消费者。数据显示，iPhone13 mini上市两个月后，其销量仅占iPhone总销量的6%。由于销量太差，苹果也放弃了这个机型。

重新定义小屏旗舰的，是安卓。

和苹果不同的是，安卓厂商们从一开始就没想做一款屏幕太小的手机，它们盯上的，是iPhone Pro的市场。无论是三星 GalaxyS24 标准版还是小米14，都和 iPhone14 Pro类似大小。前者6.2 英寸，略大于6.1英寸的 iPhone Pro，后者6.36 英寸则大的更明显。

即便如此，做一款小屏手机对于安卓厂商们而言，风险不小。一方面，此前，和苹果相比，安卓厂商们的品牌力和软硬件结合能力都要逊色一筹，需要通过大屏来提升产品力；另一方面，旗舰机型意味着安卓厂商们必须做到既要又要，刀法要求太高。

小米为友商带了个好头，秘诀也不难，两个字——超配。小米14搭载了骁龙8Gen2处理器，配备了LPDDR5X和UFS4.0，电池用的是4500mAh大电池。影像方面也没耽搁，主摄、长焦和超广角，该有的全有。和主流的旗舰机型相比，屏幕大小是最大的区别。

最关键的，它还便宜。iPhone 13最基础的128G版本的起售价为5999元，而小米13的起售价则仅为3999元，刚刚摸到旗舰的边缘，后续的小米14也延续了同样的定价策略。对于消费者来说，如果少花2000元，还能得到旗舰水平的体验，这样的选择肯定具备吸引力。

从销量上来看，小米13系列称得上是小米的翻身之作。在经历了小米10的辉煌和小米11的翻车，小米13系列取得了非常不错的销量。据调研机构数据，2023年Q1季度智能手机销量数据统计，小米13销量110万台，位居全球400-599美元价位单品排行全球第三，国产手机第一。小米14则延续了小米13的高光表现，根据市场研究机构 Counterpoint ，小米14是今年一季度卖的最好的国产高端（AI）手机，全球排名第四。根据数据分析师博主小马甲不小的分享，小米14系列上市第十个月销量同比上涨163%，累计销量超过600万。

而在今年二季度，根据Canalys的数据，小米以4%的份额位列国内600美元以上价位段厂商的第三名。

安卓厂商的旗舰能有这种表现，难怪雷总一谈到小米14销量就笑的合不拢嘴。这也是为什么友商们会纷纷投身这个市场的原因。

这几年折叠屏聊的很火热，一方面是因为这个赛道增长很快，能看到增量的希望。从季度数据对比来看，折叠屏手机出货量连续几个季度实现快速增长。2023年第二季度同比增长173%、第三季度同比增长90.4%、第四季度同比增长149.6%、2024年第一季度同比大增83%，增长依然强劲。

另一方面则是因为，折叠屏手机蕴藏着安卓厂商冲高的希望。这几年，各家厂商都在书写高端品牌的故事，折叠屏适合秀技术肌肉，本身的成本也决定了高端的定价，而且没有苹果参与竞争。

但作为细分市场，折叠屏的市场仍然太小，不仅是价格，包括实际耐用和维修等都是劝退消费者的因素。而既适合作为推广旗舰产品的细分市场，又有足够市场容量的小屏旗舰，自然成为了手机厂商的必争之地。

小屏旗舰，战争开打

前几天，vivo秀出了自己的小屏旗舰X200 Pro mini。在配置层面，Pro mini和Pro版本看齐，支持IP69防水、90w快充、天玑9400芯片和一块5700毫安的大电池；在影像层面，Pro mini 的主摄和Pro版本一样的LYT-818 主摄，长焦略有逊色。

可以说，vivo这款小屏旗舰除了相机，其他的配置和Pro几乎没有区别。

苹果似乎也希望在这个市场重拾影响力。根据外媒9to5Mac报道，苹果启动了内部代号为“V59”的iPhone SE4。新款SE采用和iPhone Pro系列相同的6.1英寸屏幕，分辨率为1170×2532，前置摄像头为1200万像素，后置单摄像头可能升级为iPhone 15/15 Plus同款的4800万像素镜头。同时，新款SE可能会搭载代号为“Centauri”的苹果首款自研5G基带。

如果报道属实，那么从配置来看，这款新品在国内的竞争力并不是很强。

不过正如前文所说，小屏旗舰市场需要厂商们做到既要又要。比如vivo X200 Pro mini不同配置的售价分别为4699元、5299元和5799元，比起小米14机型3999元的起售价高上不少。尽管vivo出面解释，这个定价是因为零部件涨价的原因。雷军此前也曾小米14将是最后一次把起售价定在3999元，但社交媒体上仍然有许多用户表示价格太贵，要等等小米。

说到底，小屏旗舰用户享受的是超配的体验和单手持握的快感，价格和体验缺一不可。对于厂商们而言，做到这点不难，但是在竞争加剧的情况下，如何做好平衡就是考验厂商“刀法”的时候。

自华为回归后，国内手机市场不再是荣米ov和苹果的格局。回归以后，华为迅速收复了高端市场，在600美元以上价格区间里，华为和苹果几乎平分天下。对于把冲高挂在嘴边的荣米ov们而言，小屏旗舰既是必须要争取的市场，也是冲击高端的最好机会。毕竟这里没有苹果，也没有华为。

参考来源：

1、科技狐：便宜又好用，小屏旗舰终于迎来第二春

2、雷科技：iPhone SE4定了，16失利，苹果要靠小屏旗舰挽回颜面？

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzkyNDEwMTk1MA==&mid=2247507753&idx=3&sn=1faf6478a8b00caa77b6eb536bd30771

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