自胖东来超市在网络上爆火以来，众多包含“胖东来”字样的账号开始在抖音等平台直播带货，吸引了大量网友的关注。然而，近日胖东来发布了多份官方声明，明确指出：“我公司从未进行过网络直播卖货，也未授权任何单位和个人代表我公司进行直播卖货。”
据了解，胖东来确实在微信和抖音平台开设了部分网络销售渠道。在微信平台有东来优选超市、东来优选茶叶、胖东来百货、胖东来电器线上购物多款小程序，在抖音平台则只开通了胖东来专营店。目前，这些店铺中的SKU还并不算多，部分商品已经售罄。
▲ 图片来自爱设计
冒充“胖东来”带货，或侵犯多项权益
胖东来强调，未经授权利用公司名义进行商品宣传、卖货或直播卖货的行为，不仅违反了相关法规，还严重损害了消费者及公司的合法权益，同时扰乱了市场竞争秩序。猪八戒网企业服务顾问指出，这些假冒账号除了进行虚假宣传外，还涉嫌侵犯胖东来的商标权、著作权等多项权益。
比如，未经胖东来授权，在直播带货中使用其商标，这种行为涉嫌商标侵权。如果冒用的直播带货视频内容包含胖东来的原创元素，如独特的拍摄画面、宣传文案、背景音乐等，或者胖东来制作的宣传资料等，则涉嫌侵犯胖东来的著作权。根据相关法律法规，侵权人需承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。
胖东来在声明中严正警告存在上述侵权行为的账号以及线下经营主体立即停止侵权行为，并表示将对实施违法行为的单位和个人进行追责。
▲ 胖东来官方声明截图
网友支招：通过店铺营业执照验真
为帮助消费者识别真正的官方店铺，热心网友纷纷支招，教授如何在胖东来的抖音店铺和微信小程序中核实公司资质。通过查看店铺上传的营业执照和经营资质材料，消费者可以判断店铺的真实性，从而避免购买到假冒伪劣产品。
猪八戒网企业服务顾问指出，营业执照是企业合法身份的象征，是企业进行市场经营活动的基础。对于消费者而言，在购买商品或服务时查看店铺的营业执照和资质材料是保障自身权益的重要手段。而对于企业而言，主动上传并及时更新营业执照和资质材料则有助于提升企业的信誉度和市场竞争力。
▲ 胖东来小程序上的企业资质截图
因此，在线上电商平台中，营业执照等资质材料尤为重要。顾问建议，企业应当积极上传并更新自己的营业执照和资质材料，确保信息的真实性和准确性。同时，消费者在购买商品或服务时也应当注意查看店铺的资质信息，以保障自己的合法权益。
如您有企业注册、资质证照申请、商标和著作权保护等相关疑问，欢迎私信我们。猪八戒网企业服务顾问将为您提供免费咨询服务，帮助您解决相关问题。
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