文|谭力文
发自浙江六横镇五星村
“大家都在关注奥运会，而我们就在忙着自己的村运会。”在六横镇党委副书记余晓君办公室的黑板上，写满了密密麻麻的村运会工作安排。
在安排和落实完相关的工作后，余晓君才有时间关注一下奥运内容，其主要是浙江人民非常喜爱的游泳项目。特别是在巴黎奥运会大放异彩的“浙江泳将”潘展乐，她屡次提到了他的名字。在电竞大生意与余晓君对话完的当晚深夜，潘展乐在男子4X100米混合接力最后一棒中完成了逆转，打破了美国队对该项目的垄断。
伴随潘展乐的完美收官，让余晓君心挂的村运会工作也进入到了尾声。8月4日晚，普陀区“礼堂伙伴·四季村韵”暨“我们的村运”六横镇专场活动圆满落幕。借助“礼堂伙伴 四季村韵”的品牌载体，从7月30日开幕，到8月4日落幕，这次的村运会吸引了超过400名选手参与。
电竞首进五星村运会
多赛同台呈现乡村体育盛况
据余晓君介绍，五星村历来就有浓厚的群众基础传统，此前已连续举办了七届村运会，但是这一次的村运会有着与以往不太一样的地方，在群众“凑热闹、图自在”的基础上，拓展礼堂功能，使得文化礼堂发挥其作为基层精神乐园的重要作用。
“我们今年还在以往村运会的基础上进行了一个创新，那就是融入了电竞项目。”余晓君表示，从“电竞+文旅”的发展角度来看，电竞产品和乡村文创产品怎样真正做到相互赋能，通过举办这次村运会给当地带来了新的探索和实践机会。
为了给当地村民提供丰富的运动和娱乐体验，本次村运会在首次加入电竞项目的基础上，还加入了篮球全明星赛以及台球赛等传统体育项目，以及龙舟友谊赛、揉玉米比赛、负重挑担接力比赛和揉土豆比赛等极具本土特色的民俗赛事。不管是上了年纪的老人，还是小朋友，亦或是下班后的船企工人，都可以在村运会找到自己钟爱的体育项目。
据了解，除了本次普陀区“礼堂伙伴·四季村韵”暨“我们的村运”六横镇专场活动外，今年以来，普陀区大力推进的“礼堂伙伴”工作，通过“一季一主题”“一堂一特色”的精心设计，为渔农民群众量身定制了“我们的村播”“我们的村运”“我们的村味”“我们的村晚”等一系列活动，让文化礼堂真正成为老百姓放下筷子就想去的精神家园。
值得一提的是，小土豆是六横镇五星村的“网红产品”。“最好吃的土豆在五星”是六横人的共识。为了推广这一产品，当地甚至为土豆打造起IP形象——豆豆。在本次村运会开幕式上，豆豆与茶茶、鱼宝、船宝、氢宝等六横镇5个IP形象作为“啦啦队”欢迎嘉宾和参赛选手入场。
通过虎牙全国直播的镜头，让全国人民再次了解到了六横镇这一“宝藏小岛”。在余晓君看来，虎牙已经成功举办过多站村运会赛事，在这方面拥有非常丰富的推广和落地经验。“包括虎牙拥有非常丰富的直播和主播资源，通过这次村运会的合作，可以为六横镇导入更多的‘电竞+文旅’流量，让更多的观众了解到这个宝藏海岛。”
通过丰富多彩的配套活动、紧密贴合日常生活的多样化比赛项目，以及具有地方特色的奖品设置，本次村运会成功地在参赛规模、观众人数和影响力等方面实现显著增长。
发力“赛事+旅游”融合发展
村运会为六横注入新增量
在8月4日总决赛当晚，村民和游客不仅可以欣赏到电竞赛事，还通过虎牙组织的奥运观赛活动，为樊振东夺得男乒金牌加油助威。不管是上了年纪的老人，还是小朋友，亦或是下班后的船企工人，都可以在村运会找到自己钟爱的体育项目。
在常规的赛事之外，本届村运会还融入了丰富多彩的配套活动，包括9大网红打卡点、多项互动小游戏、超还原的明朝场景双屿文创市集等，全面展现六横镇多元发展业态。
无独有偶的是，在本届村运会举办期间，国务院公布了《关于促进服务消费高质量发展的意见》。《意见》强调激发文化娱乐、旅游、体育、教育和培训、居住服务等改善型消费活力，包括引导各地推出特色鲜明的群众性体育赛事活动，支持电子竞技发展，支持“赛事+旅游”等融合业态的发展。
对于六横镇而言，丰富的旅游资源是其最大的优势之一，每年假期吸引着不少游客前往度假。例如六横悬山岛凭借露营、探险和徒步成功出圈，在今年五一期间旅游热度上升，进出岛游客数量大增，使这一小众岛屿逐渐走入大众视野。
据了解，未来六横镇也将会落地更多的体育赛事，包括与虎牙探索更深度的合作方式，在“礼堂+体育”、“体育+文旅”、“电竞+乡村”赛道充分发挥六横乃至舟山的优势。
“和虎牙平台合作打造此次村运会，也是希望引入‘乡村电竞’这一新兴热点，可以借助虎牙的经验和资源为六横吸引更多的关注和投入，带来年轻消费群体的聚集、新兴产业的聚集、文旅经济的发展等诸多利好，进一步释放六横的城市活力，为我们乡村振兴的前进道路带来新的助力，更好地服务海岛群众、推进海岛共富。”余晓君说。下一步，六横镇将会继续以“村运会”为载体，让乡村的文化、乡村的故事、乡村的精神一代代传承下去，走出一条“一村一特色”“一岛一品牌”的海岛精神共富新路子。
今年以来，虎牙领衔的一系列乡村运动会陆续成功举办，其在电竞产业发展上开始聚焦市场下沉的新战略。赛事举办的场地由以一二线城市为主，转变为小城市、甚至乡镇、乡村，电竞赛事迈入了“电竞+乡村”的新时代。
虎牙村运会，也逐渐成为虎牙自制赛事的明星IP。虎牙将继续通过整合自身技术与资源优势，打破次元壁垒，推动电竞产业下沉发展，助力当地乡村振兴。
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