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随着大数据时代的到来，商业分析已经成为企业和组织不可或缺的关键能力之一。为满足这一需求，清华大学出版社推出了《商业数据分析与实训》一书，专为高等教育机构设计，旨在帮助学生掌握实用的商业数据分析技能。在当今竞争激烈的市场环境中，掌握有效的数据分析方法对于培养未来的商业领袖至关重要。《商业数据分析与实训》作为新时代营销学系列新形态教材，采用线上线下结合的方式，扫描书中二维码即可享丰富扩展资源。这不仅提供了扎实的理论基础，还融入了大量的实际案例和实践项目，使学生能够在真实的商业场景中应用所学知识。![]()
姚凯，中央财经大学商学院副教授，Credamo见数创始人，博士毕业于北大光华管理学院营销建模方向，美国宾大沃顿商学院联合培养博士，本科和硕士分别毕业于北师大和北大计算机系。同时，担任中国高等院校市场学研究会常务理事、中国市场研究行业协会常务理事、中国人力资源开发研究会理事等职务。研究领域包括：互联网营销、大数据营销、社会网络分析，论文发表于《营销科学学报》、《管理科学》、《Journal of Business Ethics》、《Enterprise Information Systems》等，曾主持和参与多个国家自然科学基金项目，同时负责 CMAU 全国大学生市场研究与商业策划大赛、全国大学生心理与行为在线实验精英赛、中国研究生企业管理创新大赛三个全国性比赛的运营与执行工作。
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本教材紧密结合商业实际场景，从商业数据分析理论知识到具体的商业数据分析方法，提供了丰富且具有代表性的实际商业案例。这些案例广泛涵盖多个不同行业，如广告领域、科技珠宝产品、乳制饮品及伴手礼产品市场。读者可在加深理论理解的同时，提升解决实际商业问题的能力。![]()
实训案例（部分）
本教材配备了辅助学习的互动式实训平台。教师能够便捷高效地配置商业数据分析实训项目，学生可在课堂中立即参与，并展开实际操作。待学生完成实训项目的分析后，教师可以全面查看所有学生的数据分析结果，实时检验学生学习的效果。并凭借专业的知识和丰富的经验，纠正学生出现的错误，解决学生存在的问题，提出针对性的意见和反馈，形成教师与学生之间良好的教学互动。![]()
检验学习效果
本教材的零代码学习模式可以为教师和学生带来极大便利。教师无需再为数据分析中的编程问题而苦恼，零基础的学生也能轻松上手，掌握数据分析核心知识。零代码消除了编程障碍，让数据分析学习更加通俗易懂、易于接受。它以简洁直观的方式呈现复杂的数据分析过程，无论是在教学中还是自主学习中，零代码都能助力高效地分析与解读数据。
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数据建模与分析
本教材提倡创新的教学模式，可以带来全新的教学体验。教师不再持续单一讲解，而是采用边讲边实践的方式，给予学生充足的实践时间并加以指导。这种模式营造出愉快的教学氛围，教师与学生互动频繁，能充分激发学生学习的热情，最终显著提升教学效果。教师可在引导学生实践中实现高效教学，助力学生成长，共同打造积极向上的学习环境。![]()
教学实训平台
本教材紧扣商科数智化教育的本质——服务商业实践。教材中丰富的实训案例全部从商业问题出发，借助商业分析方法来解决实际难题，旨在让学生在校所学与未来工作所需高度契合，实现无缝对接。通过这种方式，培养出适应商业发展需求、具备实践能力和创新精神的人才，为商业领域注入新活力，使学生更好地融入商业环境，发挥自身价值。![]()
真实商业实践案例
本教材配套了功能强大的一站式调研平台，可为读者提供极为便捷的操作体验。读者能够通过教材内容，学会并应用如何智能生成商业调研问卷，使用多类创新题型丰富问卷内容，实现高质高效的商业数据收集与清理，运用前沿的数据分析技术，如结构方程模型、语音分析、情感分析、图片分析、联合分析等方法解决实际商业问题。还可以完成智能解读图表、智能解读回归分析等模型的结果，最后智能生成内容详实的商业分析报告。![]()
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热力图分析与联合分析
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教材共分为三篇，首先通过商业数据的导论使学生深入了解商业数据分析的基本概念和步骤流程。随后，主要分析方法一节涵盖了统计分析和数据可视化等核心技术。最后，通过实训案例，学生将运用所学理论知识解决真实或模拟的商业问题，强调团队合作和实际工具应用。如需查看详细章节目录，可点击链接查看：《商业数据分析与实训》
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