说到今年下半年国内最火的综艺节目，许多同学应该会和我一样投《再见爱人4》一票。
自10月份开播以来，这档明星情感综艺节目就迅速占据了各大主流社交媒体热搜榜单的前列，引发超高的网络关注与话题讨论。
可以说，作为一档综艺节目，《再见爱人4》在网络热度上收获了绝对的成功。那么，从商业角度来看，它为其背后的芒果TV和芒果超媒都带来了什么？是否为芒果带来了更多实质性的经济利益呢？
《再见爱人》如何帮芒果赚钱？
先前在小红书上，我们有刷到一个帖子，她说：“麦琳为芒果台赚了2.85个亿，我们生气，芒果台生钱。”那么这个2.85个亿是怎么算的呢？
网友的解释是这样：节目里围绕麦琳李行亮夫妇展开的情节看点十足，讨论度高，为芒果tv带来了超过1500万的新会员。因为芒果tv的月度会员一个是19块，那么1500万乘19，就得出了2.85亿的数字。
虽然“麦琳为芒果创收2.85亿”可能只是大家的玩笑，但是我们刚好可以借此来看一看芒果tv的观看和收费机制。
芒果tv采“会员专享”的模式，并设置了普通VIP和SVIP两种会员。《再见爱人4》在每周四更新上下两期，普通VIP在周四只能看上期内容，需等到周五才可以观看下期；而如果进阶到SVIP会员，就能在周四提前看上下两期节目了。
不仅如此，为了创收，芒果TV还在VIP和SVIP的基础上，又推出了需要单独付费的内容——《再见爱人4》“抢鲜版”。每集额外支付3元或一次性支付19元，就可以提前一周看到下周的部分节目内容。
随着越来越多的争议性内容出现在“抢鲜版”中，并伴随着话题的助推，观众也就更容易在好奇心的驱使下选择付费观看。
《再见爱人》为芒果超媒带来了什么？
一档综艺可以给芒果tv甚至芒果超媒带来的收入主要来自于两方面：一方面就是我们前面提到的会员收入；而第二方面就是广告招商。
在会员收入不断提高的同时，《再见爱人》在广告招商上却一直处于不利。详细看看四季节目的冠名情况：
第一季：独家冠名是芒果超媒自己的小芒App，其他合作伙伴有四家。
第二季：赞助商缩减至两个。
第三季：赞助商只有一家独家冠名的爱他美。
第四季：中免日上APP和修正药业是联合冠名商，特别鸣谢了果子熟了无糖茶。
作为一档大热综艺，《再见爱人》的广告招商情况堪称“惨败”。而芒果tv今年的另一档综艺《歌手2024》，就有舒肤佳、豪士面包、可口可乐、天猫、德芙等十多家品牌涌入。
究其原因，一方面是许多品牌方觉得“再见爱人”的寓意不好，不想冠名；另一方面，整体来说，广告主们近年来纷纷将目光投向变现更好的短视频平台，长视频平台已越来越不被“金主”们待见。
数据显示，从2020年到2023年，芒果tv的会员业务收入占比连续四年攀升，甚至已经反超了广告业务收入。
“芒果TV赚了，但最赚钱的广告业务出现疲态。”
芒果tv未来如何发展？
那么芒果超媒在这么多视频平台当中是怎么保持竞争力的？芒果的综艺优势十分明显，因为芒果台的背后是湖南卫视，而湖南台就是靠做综艺起家的。
但是，相比有长期积累的综艺节目，“爱优腾”都在发力的电视剧集板块，却是芒果TV显而易见的短板。
根据芒果超媒财报显示，芒果显然将“剧集”纳入接下来的重点发展对象中，在2025芒果生态扩圈大会上，芒果TV表示已经为2025年储备了超100部剧集和100部综艺。
此外，随着短视频平台的不断发展，微短剧可能也会在未来成为芒果的内容发力点。
素材来源：大学生金融学习圈
编辑：Grace，审核：Susie
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