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力压东方甄选，单月直播带货超3亿元！“初代网红”韦雪归来

财富 2025-01-05 18:26 广东

十年前凭借着一张亲子照，迅速在博客上走红的“网红”韦雪，如今强势回归直播间，还斩获了带货佳绩。

来源 | 证券时报卓泳

达多多数据显示，截至1月2日，韦雪近30日内在抖音开启13场直播，场均观看人次超500万，场均销售额达到2500万—5000万元，总销售额超过3亿元。

直播人气力压东方甄选

2024年12月30日，韦雪登上抖音达人带货日榜第3名。整个12月，韦雪在抖音达人带货月榜中排名第11名，超过了东方甄选。

韦雪带货的品类以护肤品为主，其中354元的Yestar艺星面膜、999元的艾克拉迪丹面霜等产品销量领先。业内人士透露，美妆护肤类品牌的达人直播佣金率一般在20%—30%，据此估算，韦雪一个月直播收入可达6000万—9000万元。

在其销售的产品中，销售额最高的品牌Yestar属于连锁医美集团Yestar艺星旗下，近30日内，该品牌关联达人直播间的总销售额中，有97.5%由韦雪贡献。

新抖数据还显示，最近一个月韦雪多场直播观看人次超过千万，累计观看人次超过1亿，个人抖音账号涨粉260万，截至目前抖音粉丝数近500万。

商业布局错综复杂

公开资料显示，韦雪之所为被称为“初代网红”，是因为其早在2010年前后，在网络还不是很发达的博客时代，她就已走红。当时，她靠着与“煤二代”陈平结婚并生下一儿一女，成功打造了“80后辣妈”的人设。一张她与女儿穿风衣的合照曾刷爆QQ空间等平台，还登上过《快乐大本营》的舞台，其独特的审美风格影响了当时许多追求时尚的女孩。

在商业布局方面，韦雪橱窗专属客服称“韦雪做直播带货是自己当老板”，但实际情况却稍显复杂。

天眼查数据显示，杭州雪映繁星文化传媒有限公司成立于2024年1月，注册资本100万元人民币，由陈垲尧100%持股，在公开股权方面与韦雪本人并无关联。抖音星图显示，韦雪签约机构为浙江文希传媒，天眼查进一步表明，浙江永恒文希传媒有限公司控股股东为陈树瓶，执行董事、经理为林善训，注册资本为1000万元人民币。

目前，韦雪（本名韦婕妤）名下仅有2家关联公司。她担任上海雪雪呀电子商务有限公司的执行董事、财务负责人，并持股99.9%，该企业成立于2023年12月，注册资本为100万元人民币。而她控股的另一家海南韦婕妤贸易有限公司，已于2024年4月被注销。

责编：李丹

校对：赵燕

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来源 | 证券时报 卓泳

来源 | 证券时报卓泳