三天三场国际大秀，2025春夏上海时装周圆满收官，上海的高光从何而来？

时事 2024-10-20 09:54 上海

2025春夏上海时装周收官之际，上海连续三天迎来三场国际大秀——

10月19日，意大利奢侈品牌盟可睐（Moncler）浦江之畔举办“Moncler Genius 2024”活动，也是品牌首次来到欧洲以外举办这一时尚创意盛典；

10月18日，梅赛德斯-奔驰和上海时装周共同呈现的“登峰造G”之夜在浦东美术馆上演，青花瓷首次被运用到汽车上进行大胆的时尚表达；

10月17日，英国著名时尚设计师品牌Vivienne Westwood（下称“西太后”）举办新天地秀场作品发布收官大秀，也是该品牌时隔13年后再度回归时装周。

熠熠生辉的三场国际大秀，为上海时装周抹上了高光。它的标杆效应表明，上海时装周正在攀登新的顶峰，它的汇聚效应则表明，这座国际消费中心城市正构筑起更可持续的有机生态。

标杆效应：上海时装周正攀登新的高峰

如果用一个词来形容这场“上海，天才之城”沉浸式大秀，来到现场的人都会蹦出两个字——震撼。在3万平方米的空间内，赛车场、农庄果园、秀场、山地避难所……十大特色街区创造五光十色的沉浸式体验，“在中国最耀眼的城市，打造全球创意闪耀的心脏”。

这些场景与盟可睐品牌有何关联？策划组相关负责人透露了其展示理念：如果世界不珍惜大自然，就会被风沙侵袭、遭遇极端气候，而若是与大自然和谐相处，就能来到果园，享受生活。品牌服饰串联起不同的场景，这是当前全球最前沿的时尚表达方式。

“正如这场沉浸式大秀所展现的场景，时尚的叙事语言变了，上海时装周带来了全球最前沿的时尚趋势。”市商务委副主任刘敏说，过去，人们对时装周的理解是一场场15分钟的大秀，而如今，人文艺术、可持续发展、科技被放置在巨大的场景中，以呈现品牌理念和对世界的看法。事实上，在今年的时装周中，这样的表达方式不仅限于这场“天才之城”大秀，有的秀场搬来4吨黄沙，有的秀场展现AI创造力，也有的秀场用表演的方式来展现理念价值……上海时装周正在攀登新的顶峰。

1天，3亿元——这是盟可睐在沪的沉浸式大秀投资力度。谈起选择上海的原因，盟可睐集团董事长兼首席执行官雷莫·鲁菲尼在接受记者采访时表示，去年品牌首次走出意大利，来到伦敦，在选择下一站时，上海就在选项中，“2005年我首次访问上海，此后每一次造访，这座城市所散发出的活力、创造力以及高速的发展都让我惊叹不已。我认为这座城市是‘天才之城’的最佳举办地。”

上海，也是英国设计师品牌“西太后”的不二选择。13年前的2012春夏上海时装周期间，“西太后”就担纲了开幕大秀。10月17日的大秀结束后，品牌创意总监Andreas Kronthaler感觉“就像回到家一样”，他认为，上海的时尚浓度完全不输于巴黎、伦敦、纽约、米兰，选择上海就是选择未来。

汇聚效应：构筑国际消费中心的底层逻辑

夜幕之下的盟可睐沉浸式大秀现场，到处可以看到拖着拉杆箱的全球时尚人士，数千名中外嘉宾从全球各地“打飞的”而来，包括一批全球顶流明星、设计师及企业高管。英国哈罗德百货更是破天荒现场直播这场远在万里之遥的上海大秀，让全球观众有机会参与上海时装周，有机会认识上海。

“2025春夏时装周十分特殊，国际朋友圈密集来到上海，MODE的参展海外品牌较上季增长超过10%。”上海时装周组委会相关负责人介绍，更重要的是，经过20多年培育的上海时装周已经与国际时尚圈建立了深度链接，可以看到，不仅全球大秀纷至沓来，而且本土设计师与全球设计师在此汇聚、交流、互动、合作，共用一套时尚设计语言。比如，担纲开幕大秀的设计师吕燕，带着品牌COMME MOI穿越到了梅赛德斯-奔驰“登峰造G”之夜，而奔驰品牌又穿越到了盟可睐大秀现场；还比如，越来越多从上海起步的本土优秀设计师，经由上海时装周的扶持，已被全球时尚界认可，成为全球品牌合作的伙伴和灵感的来源。

由此，从上海时装周，到首发经济，再到国际消费中心城市的底层逻辑，一层层打通了。

Andreas Kronthaler说，“西太后”在13年前首次亮相上海时装周后，同年就在上海开出第一家旗舰店，经过10多年的发展，已经在中国落地生根。雷莫·鲁菲尼也透露，选择将上海作为欧洲以外的大秀第一站，与品牌在沪的高速发展息息相关。盟可睐于2009年登陆上海恒隆广场，“上海的发展速度一直让我着迷，很多时候中国的店铺已经超越总部所在的欧洲。”

数据显示，今年1月至10月19日，上海新开业首店数量达到1028家，其中全球首店6家、亚洲首店6家、中国内地首店155家，这其中包括大量的时尚设计品牌。在刘敏看来，上海提出“首发经济”，最终的要义并不是开多少家店，而是要培育起一个良性发展的生态，这也是高质量发展进入新阶段的必答题。

“从上海时装周出发，可以看到国际消费中心的底层逻辑。”刘敏说，上海汇聚了一批有影响力的国际买手，诞生了一批优秀的本土设计师，还有时尚嫁接商业的消费场景，它们组成了一个有机的商业生态，可支撑市场产业的发展，这是未来的增长点。

下一次何时来上海？Andreas Kronthaler明确地说：不会再等13年，我们明年春季还会来上海开一场品牌展览，我已经等不及了！

文丨徐晶卉

图丨袁婧

编辑丨钱家跃

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文汇报

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