苹果，突发！冲上热搜→

乐活 2025-01-02 15:25 浙江

今天（2025年1月2日），微博话题#苹果官网突然降价#冲上热搜榜，引发关注。

元旦刚过，苹果中国官网公布出了“叱咤福利”新年促销活动，将于1月4日~7日开启。

活动期间，以符合条件的支付方式购买指定商品，每位顾客每个产品类别限购2件，最高立省800元人民币，换购新iPhone还享折抵优惠。

需要注意的是，苹果强调，Apple Store零售店内可参与本次优惠活动的商品数量有限（iPhone类商品数量为29300件，iPad类商品数量为3500件，Mac笔记本电脑类商品数量为530件，Apple Watch类商品数量为8350件，AirPods类商品数量为2590件，Apple Pencil类商品数量为940件)，售完即止。

金价，突然大跳水！

近日

深圳水贝金价

跌至622元每克的消息

冲上热搜

随着国际金价大幅走低，近日，部分传统零售金店金价跌破800元/克关口，深圳水贝市场的金价则进一步跌至622元/克。金价下跌，叠加元旦、春节双节将近，黄金销售市场开始热闹起来。

深圳水贝市场十分火热

记者在深圳水贝黄金市场发现，周末的下午，水贝零售市场十分火热、人头攒动。

广东深圳水贝某黄金商户吴倩表示：“现在的人流量，环比上个月增长40%左右，尤其是周末，会出现销售员接待不过来的现象。不少消费者甚至代购在水贝黄金零售店面和柜台积极选购，很多港客也北上淘金。”

尽管金价有所回调，但仍处于历史高位，因此消费者对大克重金饰消费更加谨慎，转而购买小克重金饰品。

蛇年贺岁饰品是当下较为热门的款式，不少批发商铺内挤满来自全国各地零售金铺的商家。广东深圳水贝某黄金礼品批发商户吴浩佳表示：“每天需要发走的货物差不多在七八千件。”

各大品牌金价基本在799元/克

根据上一个工作日（2024年12月31日）黄金行情，国内金价行情614.55元/克，前日收盘价为616.31元/克，现在金店黄金零售价格每克648至802元区间。目前各大品牌金价基本在799元/克。

网友：希望价格更低

奶茶价格大降

最近，有不少人明显感觉到，奶茶价格大降。

“最近基本20元左右买一杯，用券或者团购之后会更加便宜，记得前几年买过有些还挺贵的。”00后消费者小陆说着，翻出了自己2021年在奈雪的茶的电子订单，一杯“霸气芝士车厘子”标价36元。近年来，不少消费者发现，茶饮行业的许多品牌集体大幅降价。

近日，记者查询中发现，在某平台的团购，最低以1.9元的价格就可以购买到古茗的奶茶产品，茶百道则通过活动，以5.9元的价格提供十选一的果茶、纯茶等。

不少消费者分享奶茶降价了（社交平台截图）

截至2024年11月12日，窄门餐眼数据显示“奶茶饮品”行业门店总数达41.26万家，近一年新开14.23万家门店，其中，净增长显示为-1.77万家。

新茶饮价格战延续

此前，以亲民价格著称的新茶饮品牌蜜雪冰城在部分区域宣布涨价。

截至目前，在北上广深受到涨价调整的地区，冰鲜柠檬水售价5元，冰淇淋售价3元；而其余地区的以上商品的售价维持为4元与2元。尽管这次涨价幅度不高，但仍然引起了消费者的广泛讨论与关注。

新茶饮降价趋势由来已久。2020年，喜茶客单价达到52元—56元。奈雪的茶将其品牌定位为“中国领先的高端现制茶饮连锁品牌”，向港交所提交的IPO招股书中显示，当时奈雪的茶平均标价为26元，客单价约43元。

如今，喜茶、奈雪的茶、霸王茶姬的主力价格带都在10—25元，最高不超过30元。

降价之后，消费者对品牌的印象是否会发生变化？90后消费者小黄表示，他更在意是否能获得等价的消费体验。品牌为了营造“高端”而虚高的标价会让人觉得不值，但降价不能同时大幅降低质量，比如杯型大小缩水、水果等加料减少，将原材料品牌更换为更廉价的产品导致口味下降等。

各大奶茶同质化加剧

“现在奶茶的均价都是20元左右的话，比起花接近40元的价格来买一杯饮料，我倾向于看看其他家有没有配方差不多的‘平替’。”有消费者坦言。如此“寻找平替”的想法，折射出新茶饮市场的另外一个问题：同质化竞争。

不仅是价格带接近，各品牌产品同质化现象愈发严重，基本都包括了奶茶、果茶、纯茶以及近年来火爆的轻乳茶。其中，奶茶、轻乳茶品类的竞争尤为激烈。

表：几大新茶饮品牌分品类价格区间、低价渠道

（以上“正常定价”以小程序自取为例，规格默认，包括当下限定产品。查询时间：2024年12月24日。）

创新更多集中于原料选择或配方微调，市场上的果茶产品普遍采用了一种相似的配方，新鲜水果与芝士奶盖的结合，并辅以各类小料以丰富口感和风味。

各大新茶饮品牌或也是深知，价格战并非长久之策，从产品与营销上也在发力突围，但方向却集中在健康化的赛道上。

来源：苹果中国官网、@梨视频越牛新闻、央视财经、每日经济新闻、深圳新闻网、21世纪经济报道、宁波交响乐团

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