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跨年夜，新老霸总轮番演讲

创业   2025-01-03 09:01   广东  


新年来了，喜欢陪大家跨年、顺便做总结、上课、传播知识的“霸总”们也一起来了，扎堆搞起了演讲。

作者 | 林北 豆蔻
编辑 | 李不清
图片来源 | 视觉中国


当时间迈入2025年，密集的跨年演讲又如约而至。这次跨年夜，“霸总”和“科技”的含量格外浓稠。
其中最火爆的，当属2024年被封为“完美霸总”雷军的“直播夜话”加年终总结。
过去一年，雷军成为了抖音的“流量王”，从多年“劳模”化身为“爽文男主”的人设。“卡里只有冰冷的40亿”，清爽身型、武大学历、老婆初恋、年少成名、二次创业……这些有意无意被打造的标签，也完美切中了时下“优质霸总”的标准。
而最“霸总”的表述，莫过于雷军在夜话中的“随便闲聊”里，又立下了几个新年flag：小米汽车要实现30万交付量，要去健身房打卡100次，今年要办12场直播。
跨年中最“抽象”的，则是在互联网上已“激荡”了三十年的“古典霸总”张朝阳。他在人们格外想卸下生活和思想重担的节日，端上来的是一盘硬邦邦的量子力学演讲。
从2021年开始，3年多时间，张朝阳坚持讲授了230节物理课。从牛顿力学一直到量子力学，从基础概念到复杂公式。对于已阅尽繁华的张朝阳来说，这也未见得不是一种与精神世界和解的方式。
罗振宇和吴晓波们则已坚持了十年的跨年演讲，算是妥妥的“知识霸总”。
十年前，罗振宇在北京水立方举办了第一场跨年演讲，并打造了“时间的朋友”IP，台下一票难求。第二年，“时间的朋友”跨年演讲，在深圳卫视以1.69%的收视率位居全国同时段第一。
不过，吴晓波宣布，这将是他跨年演讲的收官之作。罗振宇则再度试图用得到App上作者们提炼的金句，解答复杂的问题。
与十年前相比，罗振宇的味道依旧：“功能价值的商品一直在整合，情绪价值的商品一直在分化。”“一切美好事物都是深度关系的产物。”然而，在微博上，他的年度演讲视频切片下，评论回复基本都停留在个位数。
与仍在密集输出的“霸总”们相比，发挥最稳定的，还是跨年的老选手，也是最少“霸总”味儿的B站。它一如既往地用二次元混搭、情怀杀、快乐万岁的基调，只追求给用户带去一些轻松愉快，和对成长的淡淡回味。

“霸总”闲聊，又立N多flag

2024年12月31日晚8点，科技圈的营销“卷王”雷军拼到了最后一刻。虽然雷军上来便说，今天是闲聊，主打一个陪伴。但直播地点设在了小米汽车工厂，雷军总结“年终成绩单”的意味依旧满满。

雷军提到，小米干制造业干了14年，这是第一次有自己的工厂，也是他创业14年来最自豪的事情。雷军说，员工现在都喊他“雷厂长”。
直播全程，雷军显得心情大好。2024年，小米集团确实表现出色。
雷军透露，2024年全年，小米SU7销量达到13.5万辆。而截至2024年前11个月，“蔚小理”三家的交付成绩分别为18.06万辆、15.34万辆、44.2万辆。这意味着，小米凭借SU7单款车型、仅9个月时间，就已经接近小鹏和蔚来的单自然年的整车交付量。
回顾造车这三年，雷军表示，小米SU7的成就并非轻易取得。
造车过程中，小米集团曾遭遇低谷，2022年业绩下滑15%。2023年，尽管小米竭尽全力，仍止不住下滑3%，“股价也从30多（港元）一路跌到8块多（港元）”。但雷军表示，他常用一句话安慰自己：“年年难过年年过，一年过下来还不错”，最终“苦尽甘来，梦想成真”。
对于已经走来的2025年，雷军表示，要继续保持乐观，永远相信美好的事一定会发生。
直播中，雷军又立下新flag：2025年小米汽车的交付目标是30万辆。这个数字，对于车企来说是个艰难的挑战。哪怕是比亚迪，也是用了10年时间才过了30万辆。而跨年夜当天，理想刚刚宣布累计交付量突破50万辆。雷军在直播中，也向理想表达了祝贺。
此外，针对小米汽车，雷军还进行了“一次辟谣”。雷军表示，在造车上，小米投入的成本在300亿元左右，并非网络营销号所说的“100多亿元就把车造出来了”。
小米汽车未来还会不断追加研发投入。据小米财报，2024年前三季度，小米在研发上分别投入了52亿元、55亿元、60亿元。小米15发布会上雷军曾表示，2024年预计研发投入超过240亿元。跨年直播中，雷军也表示，2025年的研发预算会首次提升到300亿元。
小米汽车之外，雷军在直播中还重点表扬了小米手机在高端化上取得的进展，并向小米集团总裁卢伟冰表达了感谢。
雷军现场掏出自己的小米15，表示这是小米历史上卖得最好的高端数字旗舰。同时透露，小米手机在高端化的过程中，要在配置之外的体验中实现更多突破。
最近，小米刚挖来95后AI“天才少女”罗福莉。在此之前，小米11月成立了专门的AI平台部，由小米元老级技术大牛张铎担任负责人，在发力AI、助力手机高端化的决心也可见一斑。
直播的后半程，小米汽车工厂厂长赵鹏也加入现场，带领直播观众们“云游览”工厂。雷军亲自站在压铸模具旁，向大家展示了小米自研的“泰坦合金”铝锭和9100吨大压铸机，并坐上了工厂里的叉车，兴奋地又立了一个flag：2025年要学会开叉车。
直播现场，雷军还顺便回应了在工厂午睡的照片，表示“纯属摆拍”。拍照地点并不在生产区里，自己睡的也不是床垫，“有点无聊就找了块泡沫板睡了会儿”。

古典霸总，不需要掌声

和雷军看似“闲聊”，实际句句不离小米相比，张朝阳却是老老实实地直播了两个半小时的量子力学物理课。

不过作为古典互联网时期的“初代”霸总，言行从来不拘一格的张朝阳，在讲英语、物理课时，对于生命体验的获得感，与搜狐的业绩表现如何，或许也早已无关了。
这已是张朝阳的第二个跨年演讲。去年此时，他在首场演讲中，硬核推导了广义相对论。2025年，他的演讲变成了更为晦涩的“量子力学”，并请来了不少看起来颇为专业的听众。
他在演讲中这样解释量子力学的重要性：通过分析谐振子的概率问题，得出量子化是必须的结论。他还解释了如何用量子力学解释化学、生物学和色彩等现象。
虽然抖音上，这场跨年演讲有1000多万人收看。但评论区里，网友多数是“吃瓜式”回复：“一句没听懂，却听得很精神。”
不过已60岁的张朝阳，早已过了“知天命”的年纪。与多数主动退出公众视线的企业家相比，张朝阳浮沉30年，向来以我行我素著称，更从不吝于剖白自己思想的挣扎。
“我表面上很谦和，实际上非常傲慢。这种傲慢的尺度是我见过的周围的名人、明星所没有的。”张朝阳曾在十几年前接受采访时说。
2008年，搜狐拿下了北京奥运赞助商资格，推出了搜狗输入法，网络游戏也做得有声有色。《福布斯》披露，张朝阳有28.9亿美元的财富。在三亚湾，他有一艘名为“Sunset”的游艇，还自创了一种命名“查尔斯”（张朝阳的英文名）的狐步舞。
但短短4年后，当移动互联网横扫网络，正需要搜狐拿出转型魄力时，张朝阳却开始“闭关”。他后来回忆道：“脑子里总有某些虚妄的想法赶不走。以前用脑过度，导致脑子出现一些死循环，对与人交往产生了某种恐惧。这些恐惧没有办法描述，难以言说。”
这一年，张朝阳把公司交给了一群高管去打理，甚至不再回复他们的短信。
2013年，张朝阳“出关”了。他在接受采访时表示：集中看了很多心理学、社会学和西方经济学的书，过度分析自我，搞到走火入魔。这个时期，张朝阳还留下了一句名言：“我这么有钱，却这么痛苦。”
时间又拨过了10年，张朝阳的命题是与自我开释，而搜狐的命题却是再难拾旧日荣光。但不谈搜狐，而是讲物理课的张朝阳，看起来与自我达成了和解，但不在意台下是否有听众或掌声，这种行为也颇有老派“霸总”余晖的风采。
一位搜狐员工表示，在筹备物理课期间，张朝阳兴趣高涨。有一次在吃饭时他想到了一个物理问题，马上就在餐巾纸上推导起来，公式写满整个纸巾正反面，难以抑制自己的激动之情。
在接受媒体采访时，他表示，搜狐也在从事直播和社交网络相关业务，这些课程会为企业带来用户流量和赞助机会。“作为创始人，应当拒绝跟风，拒绝投资人的压力，忍受孤独，有产品信仰，同时学会如何在其中周旋”。
同时，他也还在源源不断地贡献着一些新的“霸总”式的、对年轻人的建议：“年轻人不要太努力”“人可以只睡4小时”“脱光待着就能减肥”。
对张朝阳来说，直播量子力学的倔强自我，与20年前或许如出一辙。
那时，张朝阳追求“买车一定要是敞篷车，开车路过商店时要来个急停调头，进去买一副墨镜戴上”，甚至不满足于成为诺贝尔奖得主，毕竟“你可能看100万次电视才会看到一次杨振宁”。而他的梦想“非常crazy，想当好莱坞明星”。为此他真的去拍过一个广告，想象着自己可以像迈克尔·杰克逊那样跳舞——跳自己发明的、别具一格的舞。

B站继续玩转“回忆杀”

在“霸总”们密集输出自我的同时，做了六届跨年晚会的B站，还在老老实实给年轻人们“整活”。

从2019年开始，B站的跨年晚会“最后一夜”便以黑马姿态突出重围，后来被《人民日报》点评为“最懂年轻人的跨年晚会”。晚会结束后，B站股价在纳斯达克隔日更大涨了12.51%。
从那之后，跨年晚会不仅成为B站商业化最成功的IP之一，更成为每年跨年的关注焦点。2019年“你永远可以相信B站的品味”、2022年的“我们终将彼此看见”等，一度成为了网络流行语。
2024年的“最后一夜”，B站依旧展现出了最会搭建话题、最懂拿捏年轻二次元观众趣味的素养。
这一次B站在选择歌手方面，颇下了一番功夫。除了请到在年轻人中人气度、好感度高的周深，在B站最擅长的“爷青回”、情怀杀环节，也请来了王心凌，与吴克群合唱了一首《大小姐和大少爷的反派生涯》。
有趣的是，B站还选择了近年来因婚姻事件，人气陷入低谷，但也有众多用户期盼他复出的王力宏。在他表演的同时，王力宏相关词条也攀上了微博热搜。
作为“二次元发电厂”，B站今年在二次元IP、游戏元素联动方面，体量也有所扩充，晚会上出现了宝可梦、火影忍者、樱桃小丸子等28个人气漫游IP。
不过，B站对这些IP并非机械展示，而是进行了不少匠心设计和“混搭”。例如，宝可梦主题曲是由腾格尔演唱。他曾因翻唱张韶涵的《隐形的翅膀》，被打上了“反差萌”的标签。
而晚会的高潮之一，是B站请到了《樱桃小丸子》的原唱B.B.Queen来演唱主题曲《大家来跳舞》。这些设计，也让众多网友感慨，最懂自己的童年，仍旧是B站。网络上被刷起评论：“离开小破站，谁还能把我当小孩儿。”
当然，最重量级的，也当属《黑神话：悟空》的IP联动。B站安排了其中的六首游戏插曲、原唱艺人，以及基于游戏素材的舞台设计。
同时，在几天前公布的B站跨年晚会官方海报中，显示将有神秘嘉宾亮相，海报上小米SU7的气门帽芯，和“OK手势”，也被网友指出嘉宾很可能是雷军。
跨年晚会上，雷军也如约亮相，在直播中与B站网友互动，除了扮演抽奖“锦鲤”外，他还在晚会上宣布了小米汽车将在2025年冲击30万台交付量的消息。
除了收视、流量数据外，B站在2024年“最后一夜”的商业收获也颇丰。九派财经估算，“B站今年跨年晚会的赞助费用或突破亿元大关”。
在“霸总”们满满的数字与价值观输出，和跨年晚会的声浪陪伴下，2025年就这样来到了。

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