2024年是私域电商大洗牌的一年。
有人快进快出，有人耕耘多年倒下，有人苟延残喘，有人意气风发。
盘点下，2024 年私域平台的阵亡清单。
生不逢时
美团“团买买”关停
就在前几天，美团旗下私域社群团购平台“团买买”官宣 2024 年 12 月 31 号停止运营。
停运的几个原因：
1、整个“快团模式”的市场萎缩。
社群团购的工具平台快团团、群接龙，在 2024 年也是苟延残喘，按照我们接触到的信息，整体的交易份额可能下滑 30-50%。
在一个极速下坠、且看不到未来的市场，大厂不愿意继续投入，是明智之举。
2、入局太晚，私域粘性强不容易迁移。
增量市场没有了，存量市场已经被先行者占领，而且私域的业务本身就很难迁移。
市场上有人说，团买买的运营不给力，实际上是一种错误的归因，这个项目还没开始我就跟创始团队深度的沟通过，这不是实情。
美团的业务完全吃运营，运营能力是立身之本，他们是我们见过运营能力最强的团队，除了多多，没有之一。
看不到未来，以及美团战略调整，也许是真实原因。
提前通知，没欠款，体面立场，Respect！
10年耕耘成空
头部供应链“邻趣”暴雷
邻趣是认识多年的朋友，它倒在了自己的第十个年头。
在10月23日邻趣创始人CEO老刘的在群里一段发言，宣告邻趣平台出现了重大危机。
后来一点时间，邻趣也遇到了供应商堵门追要货款的情况。
我们之前也有一点钱在平台，一个是很多年的朋友，二是钱不多，既然出现这个情况，估计要也没啥用。
邻趣在 2020-23 年迅速崛起，高峰期3-5 个亿的销售额，但是供应链的业务毛利低，人力成本高。
可以深耕一两个品或者渠道，但是放大规模做，并不是一个好的业务模型。
创始人朋友圈视频号发文，只是创业失败，不是失联，不会赖账，所有供应商的欠，肯定是会还的，或早或晚。
后续没有跟进，情况不明。
涉传危机，宁折不弯
私域平台“石上生活”关停
24 年 7 月 24 号，石上生活官方公众号，连发两篇文章，惊掉众人下巴。
文章转发量极大，很快就被和谐。
石上生活运营多年，用户人数众多，具体模式不详，可能涉传，但是“涉传”，只是“涉嫌”，并没有确定，也并不是你死我活的生死问题。
但是创始人团队是非常强硬的，硬刚执法部门，这个实属罕见。
如果企业没问题，可以积极解决。有问题一般也不太大，通用的处理就是罚款。
随即，平台已经找不到产品，停止运营，后续不详。
百亿资金盘，
金融茶项目“泛茶”暴雷
24 年8 月份左右，被称为茶行业“新黑马”的泛茶正陷入爆雷危机。涉及资金上百亿。
在7月22日，泛茶就突然发布《公告》称，近日，公司及部分经销商银行账户被冻结，银行回复预计于2024年8月上旬解封。
然后就是实锤暴雷。
泛茶是典型的击鼓传花模式，说句难听的，这里面的亏钱的人 90% 都不是傻子，而是帮凶。
“明知道它会暴雷，但是自己应该不是接盘侠”
泛茶的模式是资深赌徒之间的博弈，新进入的韭菜，没来得及收割别人，而自我阉割。
资金管理不善，
社区团购平台“喵物”停运
24 年 7 月初，喵物创始人发圈，由于银行断了贷款，导致供货商货款无法及时偿还，目前喵物店铺后台已被冻结近千万资金。
随即出现了各种供应商堵门事件。
喵物平台深耕山东县域市场，市场营收号称达到 10-50 亿规模。
但是，社区团购的制胜法宝就是：低价。
这意味着超低的毛利率，更何况他们耕耘的区域在山东临沂县城，临沂是江北最大的批发市场，对价格的敏感度更高。
那么对团队的供应链管理的能力、精细化运营的能力要求极高。
一个字：吃运营。
想不亏钱，团队必须一个个捡钢蹦。
也许是团队年轻，发展太快，账算不好，或许是最大的问题。
10 月份喵物好像在重新上线运营了，后续发展不详。
涉传
私域平台 “molife” 停运
24 年 8 月份，苏州一家私域分销平台 molife，涉传，停运。
之前朋友圈有不少团长在做molife这个平台，也找过聊过合作，我也没在意。
后来说关停了，大量的团长转战新平台。
苟延残喘与意气风发
有些私域的项目尽管还没有死，也在苟延残喘，也许正在死去的路上。
2024 年微信生态大变局的一年。
从未来回头看，也许是微信电商生态真正的开局之年。
视频号电商流量的飞速增长，以及微信小店打通公私域，加持平台商家各种政策的支持，这也许是 2025 年微信域最大的增量。
私域不死，只是又一个生命的轮回。
作者：大鱼知道
微信公众号：大鱼知道
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