迈入2025，年就近了。
这一年注定非同一般，因为即将迎来的春节，是申遗成功后的首个春节。春节在中国人心中的地位本就举足轻重，增添“国际范儿”后，该怎样过好这个春节，又该如何向世界展示中华传统文化？
央视乙巳蛇年新推出的春晚吉祥物“巳升升”，就是一个很好的代表。它能受到如此多网友的喜爱，靠得不只是萌态可掬的外表，更是因为它背后承载着中华传统文化的深厚底蕴与无尽情感：
造型来自甲骨文，眉眼取形自青铜器、玉器，身体运用了景泰蓝、花丝镶嵌工艺……
更重要的是，它的意蕴源自中国生肖文化，并选用了中国传统色彩的配色——以青绿色为主调，配以鹦哥绿、品绿、吐绶蓝、青金石、荷花白、柑黄、龙膏烛。
一点一滴，满含东方美学深意，将泱泱中华上下五千年的时光悉数凝练。
图源：微博@央视网文娱
1月5日，“东方华彩 国色天香”2025年度东方传统色发布会在广州艺术博物院（广州美术馆）举行。活动现场，2025年年度东方传统色新鲜出炉：绛纱。
作为2025年的年度东方传统色，“绛纱”融合了粉红的柔美与红棕的深沉，营造出温暖而不失厚重的视觉氛围。“绛纱”不像传统粉色那样轻盈甜美，而是更富有历史感和质感。
与生肖文化、中国传统色的“巳升升”，颇有异曲同工之妙。
同时，茅台还将东方传统色融入产品、空间等产业场景应用中。在发布会上推出运用了“绛纱”主题色系的乙巳蛇年生肖系列产品：贵州茅台酒（乙巳蛇年）、茅台王子酒（乙巳蛇年）、贵州大曲酒（乙巳蛇年），以及以紫矿为主基调的贵州茅台酒（笙乐飞天）。
可谓是多管齐下，致敬经典，引领未来。
从2024年度东方主题色：缃叶，这一代表炎黄子孙的黄色开始。茅台联手中国流行色协会，建立“国色天香”色彩体系，持续将国潮发扬光大，让国色熠熠生辉。
而中国历来注重“红”运起年，尤其2025年还是首个非遗春节，红色自然当仁不让是今年的代表色。
图源：视觉中国
位列九州大地“正色”之一的红色，曾是先民心目中神圣的符号，代表生命、鲜血、火种及太阳；演变至今日，已经成为中国人集体文化记忆与底蕴的代表色。
《说文·糸部》有云：“红，帛赤白色。”本义为染成粉红色丝帛的红色，其实还可以被细分成许多种：绛红、胭脂、藕荷、一斥染、桃红、菡萏、梅红、朱樱、银朱、霁红、岱赭、福色、苏芳香……
你中有我、我中有你，诗意曼妙，细微处见差别，颇有丰饶之美。
它们，可以是美人妆面，是天边彩霞；是四季之流转，是节气之更替；是天地之变化，是生活情致。
所以，为什么绛纱能脱颖而出，成为2025年度东方传统色？
图源：视觉中国
“东方华彩 国色天香”2025年度东方传统色沙龙上，专家、学者们都聊到了一个长久以来困扰我们的问题：找寻东方传统色，在这个时代还有意义吗？
如今现代人习惯了潘通色卡，以及那些来自西方的色彩体系与标准。但如广州艺术博物院（广州美术馆）院长罗奇所说，西方的色彩体系看重的是对象的物理处境，而东方传统色更注重心灵及个人的主观性。
东方传统色，是岁月的回声，将中华五千年的历史与民族的智慧、共通的情绪凝聚于这一抹色彩中。就像中国艺术研究院油画院院长朱春林的观点一般，东方传统色和西方中世纪以及文艺复兴之前的湿壁画一样，具有色彩稳定、雅致高贵等特点。
它对于我们这个文明古国而言，是代代延续，更是新时代非遗文化的重要组成部分。
非遗与民间美术研究专家、中央美术学院教授乔晓光，将东方传统色与非遗文化的关系进行了解读：“中国是世界上非物质文化遗产最多的国家，东方传统色具备民族性和历史性。从历代王朝官方的物质性文化遗产，到文人精英的诗歌、物候、历法等，再到劳动人民口耳相传的上古神话等色彩表征体系，东方传统色正在这个时代绽放出新的光彩。”
如绛纱这般浪漫的东方传统色古已有之，只是散落在了诗词典籍中，所以在当下系统整理这些色彩意义重大。而敦煌壁画，便是考古学家、艺术史家、著名画家宁强口中，那座东方传统色的宝库。
而东方传统色，不只在敦煌。有一批人，正在像茅台集团党委副书记、总经理王莉所说，发挥匠人精神，努力为茅台支持的东方传统色彩计划发光发热——
“茅台支持传统色基础研究，是‘乐见其成’的责任情怀，助力结出更多研究成果、彰显更多文化魅力；
倡导传统色产业应用，是‘乐见其用’的实践担当，华为在手机主题、鼎盛在国礼宋锦的制作工艺、咪咕在中国移动视频彩铃等方面，都运用了绛纱色，茅台在乙巳蛇年生肖系列产品等，都使用了绛纱主题色系；
推动传统色国际化传播，是‘乐见其好’的价值追求，茅台将与更多伙伴做好传统色传播的推送者，向世界展现中国传统色独有的魅力，让‘中国色’成为‘新顶流’。”
作为东方传统色彩计划的发起人，著名色彩学家、东方美学色彩项目总顾问郭浩也介绍了这项计划的详细情况——
要打造属于中国人自己的色彩体系，从历史中走来，将传统文化所蕴积的色彩能量释放到工业、商业、设计、包装中区，走到生活里去。
目前，研究团队已经在《乾隆色谱》《宫廷服饰色谱》《高平开化寺色谱》，以及古建筑、纺织品、玻璃器、漆器、玉器、陶瓷、壁画、传统绘画等领域，取得了显著成果。
劳时费力，只为寻找到那抹老祖宗流传下来的中式浪漫与东方美学。
而这，便是世世代代中国人的集体记忆和文化传承。
发布会上，由茅台赞助、中国首档以中国传统色彩为载体的人文纪录片《寻色中国》先导片曝光。纪录片总导演陈晓卿，讲述了寻色过程中那些难忘的经历，以及未来将用三季体量，规划打造“大寻色”系列的规划。
因为寻找这些东方传统色，才能深层读懂华夏之美、东方之美。
窥见古人、照见今人，才能欣赏到深含底蕴的中式浪漫，感受到那份遍布四海九州的东方美学。
而茅台不仅在着手建立“国色天香”色彩体系，更在寻色中国的过程中，不断推动年度东方主题色以及更多东方传统色，运用于不同的产品，让现代人能切身感受和享受到东方色彩项目的美学成果——
如酿酒般，经过岁月沉淀的醇美，美进生活的一点一滴中。
2025年度东方传统色绛纱色的发布，满含对中华传统文化的致敬，比如中华五行文化哲学、中国古代丝织文化。
绛色源于赤色，绛纱也就是红色的纱，虽明艳、浓烈，但又蕴含典雅、浪漫的气质，浓重的绛红色在阳光照射下变得柔和，仿佛层层轻纱遮盖在上面。
它是“绛纱囊里水晶丸”里矜贵的岭南佳果荔枝，是“绛纱弟子音尘绝”里讲课教学的儒学风雅，是“绛纱垂，翠环曲”里在闺阁沉睡的女子身上那份暧昧与慵懒……
它更代表着“瑞气氤氲人绛纱”的自然天光、祥瑞之气，“百官常服，绛纱单衣”的珍馐华服、礼制规则，“碧琉璃掩映绛纱灯”的节日婚庆、居舍情致，“轻衣重重兮蒙绛纱”的衣袂翩跹、仙气飘飘……
而从精神层面来看，“绛”在视觉上鲜明生动，能够引发人们对美好事物的向往和追求，“纱”代表了中国古代最高的纺织技艺，充满了东方神秘感。与蛇年的结合，可以营造出神秘高雅、智慧柔美兼具的形象，寓意人们可以在蛇年，拥有敏锐的洞察力、深邃的智慧以及优雅、从容的生活态度。
这就是东方传统色的精妙之处，美在代代传承。从这小小的东方传统色彩中，能窥见一个大大的中国，无时无刻传递着含蓄的中国人内心的复杂情感、深厚的文化内涵以及独特的精神共鸣。
图源：视觉中国
无论是央视春晚的蛇年吉祥物，还是2025年度东方传统色发布会上茅台的一系列新动作，背后都蕴含着历代中国人共同的东方美学观及历史传承。
而这种来自自然，蕴含着哲思的东方美学，又为新的时代增添了一抹新的色彩。
就像绛色曾在丹青中出现，被运用于壁画，出现在敦煌壁画中，成为敦煌色的一种。穿越时间，如今茅台将绛纱色定为2025年度主题色。
对于中华传统的生肖文化，茅台更在其中将四时之美、工匠技艺之美与自身的“时间之则，时节之律、温度之法和技艺之美”碰撞，引发更强烈的美学共鸣——
蛇年的生肖文化，是中国人在观天地自我中，寻找到的朴素哲学观与四时之律的美学观。
顺天敬人，明理厚德。
2014年12月，茅台“一岁一生肖”系列第一瓶酒甲午马年面世。
图源：网络
2025年1月，茅台“一岁一生肖”系列最后一瓶酒乙巳蛇年产品发布。
贵州茅台酒乙巳蛇年生肖酒的画作，采用了国家一级美术师郭子良创作的《灵蛇出处风不动》艺术作品作为包装元素之一，将白酒琼浆的东方美学艺术力拉满——
贵州茅台、国家级艺术大师、国粹生肖文化……全部集于一体中。
同时，瓶身采用陶瓷烤花酒瓶，采用篆刻“乙巳蛇年”干支纪年印章，标注生肖酒的创作年份，将时代气息与历史文化韵味相结合。
瓶盖采用了螺旋纹金色瓶盖，顶部镌刻“蛇”字的篆书凸纹，将传统文化展示到淋漓尽致……
如《人民日报》所说，“一岁一瑞兽。生肖文化是春节文化的重要元素，构成中华优秀传统文化中独特的风景。”
这次发布会上，除了“蛇茅”，贵州茅台酒乙巳蛇年生肖系列的茅台王子酒、贵州大曲，同样诚意满满。
茅台王子酒（乙巳蛇年）酒瓶以“国色天香”为主题，原创手绘插画展现了蛇萦绕在云山之巅的生动画面，寓意事业蒸蒸日上，配以牡丹、珍珠、蝴蝶等元素，寓意国色天香，瓶身以宫墙红为主背景色，辅以绿色肌理碎点，彰显古典之美和富贵之意；
贵州大曲酒（乙巳蛇年）邀请了中央美术学院中国画系教授苏百钧绘制《仙境灵蛇》图，展现古典而优雅的审美，书法家张公者为酒增添了文化与艺术魅力，酒瓶以石榴红为主色调，象征高贵与繁荣……
恰逢申遗成功后的首个春节，在举国上下的欢庆时刻，贵州茅台酒乙巳蛇年生肖系列更是喜上加喜、福上添福。
除了茅台的诚意之作十二生肖酒，发布会上茅台致敬中国传统文化的“笙乐飞天系列新品：贵州茅台酒（笙乐飞天）”也非常值得一说。
笙乐飞天以莫高窟401窟飞天仙女的形象为视觉核心，正面以细腻线条勾勒出一位手持笙乐器的飞天，长袖飘扬，彩带环绕。同时，伴以401窟其他元素，比如莲花、飞牛、云气纹、地涌金莲、飞马……
色彩以红棕色为主基调，取自敦煌壁画的天然岩石色彩，低调却不失华丽，古典又庄重。
而追溯飞天茅台酒的发展，能品味到多样的中华文化魅力——
1958年，茅台发布了两位手捧金杯的飞天仙女图案，来作为外销的茅台酒商标，让世界认识到了来自中国佳酿的魅力与文化底蕴。
两位飞天仙女出自敦煌壁画，象征着美好、和谐与吉祥，带着浓浓的中国元素与东方美学的浪漫。
图源：网络
敦者，大也；煌者，盛也。敦煌，作为丝绸之路的重要节点，连通中原与西域。
这里是世界四大文明，中国、印度、希腊、伊斯兰唯一的交汇点，更是过去人类历史中，人文、民族、信仰、文明最激烈交汇和碰撞的地方。
如今茅台“笙乐飞天系列新品”，在申遗成功后的这个节点推出，与“飞天茅台”67年前那两位出自敦煌壁画的飞天仙女一起——
用中国情沟通世界，传递中华优秀传统文化的魅力。
图源：视觉中国
推杯换盏间，我们似乎能穿越到千百年前，与古人对饮的时刻。
驼铃响起，铁马风声呼啸，壁画中的神女迈着窈窕碎步，向我们讲述那些生动的古老传说，复原敦煌这座东方宝库以及中国这座古国的无限魅力……
那些绝美的中国传统文化、现代美学，在此刻完美交融。
这个非遗之后的首个春节如何过，或许已经有了答案。
一杯茅台酒，两颊绛纱色。巳巳如意，生生不息。
