首页时事民生政务教育文化科技财富体娱健康情感

旅行百科职场楼市企业乐活学术汽车时尚创业美食幽默美体文摘

名创优品搞砸新联名，网友：世界就是一个草台班子

创业 2024-11-13 13:03 广东

作者 | Della

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

1

人气IP《哈利·波特》强势归来

继2002年首映、2020年重映之后，《哈利·波特》又要与中国观众见面了。

只不过这次，不只是单一部《哈利·波特与魔法石》，而是一口气全系列八部大放送。

重映速度为每周一部，从10月11日开始，一直到11月29日的《哈利·波特与死亡圣器（下）》迎来终章。

作为全球十大“最吸金”IP之一，《哈利·波特》此番大动作势必让国内电影市场“抖三抖”。

要知道，早在2020年《哈利·波特与魔法石》重映总票房就达到了1.92亿，一些反响平平的大投资电影也只能望其兴叹。

这还是处于疫情时期，大量哈迷和影迷的观影热情受到处处限制下的成绩表现。

因此，业内预计这次国内《哈利·波特》全系列重映有望冲4亿，创下新的纪录。

当然，《哈利·波特》不会让人失望。10月11日重映首日，《哈利·波特与魔法石》票房突破1000万，截止今天发稿前已破5000万。

值得一提的是，由于重映片可排映厅量的限制，《哈利·波特与魔法石》的排片仅有6.1%，但却贡献了22.4%的票房。

即使和同期排片占比更高的热映电影对打，《哈利·波特》的赢面也不小。

图源：猫眼APP

时隔22年，怀念的九又四分之三站台再次发车，无数人的魔法记忆又将被唤醒。

2

名创优品搞砸“最成功”联名？

《哈利·波特》全系列重映，不仅让今年大幅降温的电影市场沸腾，也给品牌创造了绝佳营销时机。

名创优品就是其中的佼佼者，以迅雷不及掩耳之势联动《哈利·波特》，试图接住这波“泼天的富贵”。

不过，名创优品还没来得及迎接富贵，就捅出了一个“大篓子”，让人哭笑不得。

有眼尖的网友发现，名创优品的预热海报很不对劲，四大学院的徽章设计竟然出现了“buff”。

狮院、鹰院和獾院背景有着一致的透明底格子图案，而蛇院的图腾则是白色的背景，放在一起显得格外突兀。

网友的第一反应是，名创优品设计师忘记去掉三大学院徽章的“透明底”了。

为了佐证这个说法，网友找来了膳魔师与《哈利·波特》的联名海报，感慨世界是一个巨大的草台班子。

不过很快就遭到了反驳，有网友表示华纳兄弟也使用过透明底徽章，这个图案是特意设计的棋盘元素，寓意着正义与邪恶的博弈。

图源：小红书网友

早前优衣库与《哈利·波特》推出的联名款，也使用了透明底徽章图案的设计。

至此，网友的意见分成了三派。

一派呵斥名创优品使用“半成品”，态度未免太敷衍了。

另一派认为都是授权方华纳兄弟设计师惹的祸，错误延续到了至今。

第三派则客观分析，四大学院徽章应该是有两个设计版本，而名创优品混淆了。

为了寻找答案，网友拿着“放大镜”观察，不看不知道，一看吓一跳。

名创优品海报中的蛇院徽章还有另一个问题，字母X图案竟然漏了一块绿色，设计师“捅娄子”得到了实锤。。。。。。

这个粗糙的细节，引发了网友的不满，对名创优品的品牌观感下降。

要知道，自名创优品官宣与《哈利·波特》联动后，就有网友调侃名创优品迎来了“最成功”联名。

这是因为《哈利·波特》电影重映，掀起新一轮回忆杀，哈迷的热情会转化成强大的购买动力，带动名创优品的销量。

另一个原因是，尽管“吸金”IP联名动作琳琅满目，但是在一众品牌面前，名创优品拥有绝对的价格优势，能够赢取大众市场的关注。

这也是为何关于徽章的格子问题直到现在才被提及的原因，极大提升名创优品的影响力。

不过，名创优品在狂欢前“捅篓子”，多少有点扫哈迷的兴了。

3

品牌联名风波不断

事实上，这也不是名创优品第一次踩中联名的“雷区”了。

今年年初，名创优品推出“无脸男”白面僧猴周边，搭配宣传文案“杜绝秃头，真杜假嘟”，让不少人误以为是和红山动物园顶流“杜杜”联名，涉嫌大打擦边球蹭热度。

图源：小红书网友

到了四月份，名创优品联名Chiikawa爆火，却因为“智障”两个字翻了车，被指不尊重联名IP，引发粉丝的强烈不满。

结合种种行为来看，哈迷对于名创优品的担忧也就不难理解了。

其实不光名创优品，伴随着联名市场的爆发，品牌联名动作层出不穷，同时也频发舆论风波。

大抵可以归为四个雷区，一个是对联名IP缺乏尊重和了解。

比如，最近茶饮品牌柠季与《柯南》联动，向柯迷发出了灵感拷问——“谁才是你心中的官配CP？”

图源：@一颗大菠萝

这个举动被网友指责为了流量刻意引起党争，在有明确的官配事实上乱炒柯南cp。

一个是联名IP版权授权问题，需要明确IP的授权范围。

乐乐茶联名译林出版社，推出鲁迅联名新品“烟腔乌龙”，遭到网友质疑有损鲁迅形象的同时，也被鲁迅后人起诉侵权。

最终乐乐茶道歉收场，丢失了不少品牌好感度。

奈雪的茶与发售数字藏品的科技公司薄盒联名，打造“范特西音乐宇宙”，虽然处处都与周杰伦有关，但却不是与周杰伦联名，被网友质疑误导歌迷。

一个是联名对象不可控，牵连合作品牌。

去年，库迪与阿根廷国家足球队签约，成为其全球赞助商。

不到半年，梅西香港行爆发负面舆情，库迪咖啡迅速解约划清界限，令人哭笑不得。

一个是品牌高管迷惑发言，触及消费者的敏感底线。

瑞幸与《黑神话悟空》联名刷屏卖爆，瑞幸CGO（首席增长官）杨飞的言论中将此次联名引发的销售火爆现象均来自男性消费者，默认此次活动的受众只是男性，引发女性消费者的反感。

图源：微博

俗话说，常在河边走，哪有不湿鞋。在“万物皆可联名”的趋势下，联名营销也频频“踩雷”。

希望更多的品牌，不要被业绩增长冲昏了头脑，做联名也“长点心”。

向您推荐一个不错的公众号

↓↓↓

创业那点事

ID：ichuangyenadianshi

分享有营养的创业文章.包括创业资讯、创业点子、创业项目、创业经验等创业的那点事。

↑↑↑长按二维码或点击名片一键收藏

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI0NDIxNzg3MQ==&mid=2651408266&idx=1&sn=14518f3b1246fa06713e3a1c3c3504d4

创业那点事

请点击下方【关注】，分享有营养的创业文章.包括创业资讯、创业点子、创业项目、创业经验等创业的那点事。

最新文章

“发型师晓华”带火一座城，网友：我也需要她！

“鱼肝油”和“磷虾油”哪个好?事关家里老人健康!可惜很少有人知道.....

一个人真正的成熟，从这3次和解开始

喜欢历史，推荐关注这个微信号！

IPO失败，一位创始人体面退出

"天价虫草”跌落神坛，藏民小伙在火遍全国！事关身体，快来看看！

真正的成熟：看懂人心，看透人性

喜欢历史，推荐关注这个微信号！

从女工伪装怀孕，把产品带出厂，学习“五个为什么”管理方法

生什么病，就忌什么口，这张表留着很有用！速看

高段位的狠人，都是闷声发大财

喜欢历史，推荐关注这个微信号！

下沉版的山姆，麦德龙大量闭店，这是怎么了？

【桌面迷你小拖把，小巧便携不占空间，从此做家务厨房里不再需要抹布~】

放纵欲望的人，或将成为欲望的奴隶？

喜欢历史，推荐关注这个微信号！

看到这一幕，才知道现在的年轻人有多争气！

这个磨脚“小妖精”，10秒磨掉老茧、死皮，双脚丝滑细嫩，老公摸了一整晚！

看完她的一生才明白，认真搞钱是女人最大的清醒

喜欢历史，推荐关注这个微信号！

芯片首富，豪捐近62亿元

30秒干洗羽绒服！每次不到1块钱！一喷一抹，陈年旧渍干净如新！

喜欢历史，推荐关注这个微信号！

客单价涨2元，订单量增长48%！潮界如何把地方菜打成爆品？

可媲美大牌的平价冲牙器，360度全方位清洁口腔！79元起，抢！

为什么不建议你，找“治愈型”伴侣？

喜欢历史，推荐关注这个微信号！

上官婉儿：拎得清的女人，活得有多赚？

喜欢历史，推荐关注这个微信号！

“千年老二”的帽子，五粮液一天都不想戴了

“天价虫草”跌落神坛，这个叫赠伊的妹子在全国火了

对话抖音电商珠宝商家：跨越“信任鸿沟”，生意增长的法宝

保暖衣界的劳斯莱斯！德绒36.8℃恒温内衣！让你在寒风刺骨的冬日也风度翩翩！

35岁不应是个坎

喜欢历史，推荐关注这个微信号！

名创优品搞砸新联名，网友：世界就是一个草台班子

生什么病，就忌什么口，这张表留着很有用！速看

iPhone新机30分钟到手，即时零售改变了什么？

51岁广西婆婆自拍短片火了：要是我有出息的话，儿女就不用那么辛苦了…

护手霜疯狂种草！最好用的居然没听过这名字！

甘肃前首富阙文彬，败局难挽

喜欢历史，推荐关注这个微信号！

重庆68岁大爷的“黄昏恋”，太现实了！

新鲜！艾灸做成了液体！轻轻一抹，无烟无火，逼出老寒湿！

一个人真正的成熟，从这3次和解开始

喜欢历史，推荐关注这个微信号！

黄圣依的豪门婚姻危机：摊牌了，我想离婚了

「真无线」降噪耳机，HIFI音质，久戴舒适...联想投资品牌！

新基金密集发行，中国资产迎来“舒适”买点？

喜欢历史，推荐关注这个微信号！

分类

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉