童装双11终极榜单！巴拉巴拉稳居第一，保姆鹅、北面成为新晋顶流

职场 2024-11-14 19:41 北京

今年双11，童装品牌格局发生了哪些变化？哪些品牌崭露头角？新的行业机会点在哪里？截止11月11日24：00，天猫童装品牌TOP20新鲜出炉，其中，巴拉巴拉稳居第一，DAVE&BELLA排名第二，儿童羽绒服品牌Nanny Goose／保姆鹅强势爆发，直接冲到了TOP5，成为童装领域的新晋顶流。以下为具体榜单：

巴拉巴拉位居TOP1
DAVE&BELLA、优衣库表现稳定

从上榜TOP20品牌来看，品牌力更强的企业在电商“大促”节点有着更大的竞争优势，在本次天猫双11童装榜单中，巴拉巴拉、DAVE&BELLA 、优衣库表现依然稳定，分别位列榜单的前三名。

巴拉巴拉作为较早进入童装市场的品牌，具有一定的先发优势。从产品层面，巴拉巴拉将核心品类清晰地划分为五大核心品类，即连衣裙、鞋品、羽绒服、裤装、巴拉T，一站式满足0-14岁全年龄儿童的需求。与此同时，近年来，巴拉巴拉也在紧跟消费者需求变化，持续加码儿童运动板块，比如与亚瑟士儿童、彪马儿童等全球知名运动品牌合作。更值得关注的是，在大众化童装市场增量逐渐放缓背景下，巴拉巴拉今年启动了高端化战略，目前已入驻了K11、华润万象城、SKP、新鸿基、九龙仓、武商国广等高端购物中心，以此刷新消费者对品牌的认知，提升品牌在高端市场的影响力。另外，森马服饰旗下另一主力品牌Mini Bala迷你巴拉线上发展也不错，位居TOP11。

同样作为老牌商家，此次双11，DAVE&BELLA的销售额能够仅次于巴拉巴拉，也进一步显示出品牌实力在消费者之中的认可度。据悉，DAVE&BELLA早期母公司为欧洲大牌婴童服饰代工，2011年日冠服饰成立品牌DAVE&BELLA，前期主打0-7岁婴幼儿外出服。目前，DAVE&BELLA的目标消费人群从婴幼儿扩展至男女小童、男女大童，官网店铺中，儿童加绒裤子、羽绒裤、女童摇粒绒外套、儿童羽绒服等秋冬品类均热销。

另外，快时尚品牌优衣库位居TOP3。在冷风直吹的快时尚领域，ZARA、H&M品牌门店近年来开得越来越谨慎，优衣库却凭借高性价比、高品质的产品优势成为双11当红选手，在官网店铺中，儿童裤子、T恤等基本款为畅销品。这也意味着，在消费疲软的市场环境下，性价比和“大牌平替”正在成为更多人的追求，也带动了这一价格带的品牌稳步发展。

安踏表现亮眼
保姆鹅、北面加速爆发

随着户外运动热潮与“双减”政策等因素叠加影响，众多运动品牌加大对童装市场的布局。以安踏体育为例，在儿童业务板块，比如大众运动领域有安踏，时尚运动有FILA，之前还收购了中高端童装品牌小笑牛，满足不同消费者对产品多元化的需求。在天猫童装品牌TOP20中，安踏位居TOP4，Fila／斐乐位居TOP7。而美国户外运动品牌THE NORTH FACE／北面则排名TOP14，该品牌定位于高端户外运动市场，产品包括羽绒服、冲锋衣、滑雪服、裤装、卫衣、童鞋（徒步鞋、营地鞋、保暖鞋、凉鞋）等，其中，儿童冲锋衣产品均价基本千元起步，在这一价格带几乎没有竞争对手。

再来看新晋黑马品牌Nanny Goose／保姆鹅，凭借其普适的设计风格和优质的产品品质，在竞争激烈的童装市场快速跑出来，成功跻身天猫双11童装品牌榜第五名。这两年，Nanny Goose／保姆鹅也在发力中高端羽绒服市场，并针对儿童、成人出行的不同场景，推出了户外防风雪、滑雪羽绒、休闲轻羽绒、冲锋衣等系列产品，比如「95速干绒」儿童户外滑雪羽绒服，单件价格带为699~759元之间。在产品方面，Nanny Goose／保姆鹅还与东丽面料、YKK拉链、高士线业等高端面辅料商合作，保障产品持久耐用。另外，Nanny Goose／保姆鹅在推广和营销方面也与时俱进，通过借助小红书、抖音等社交电商平台，以及品牌广告亮相地铁，触达更多的新消费群体。

除此之外，受秋冬季节性因素影响，专注羽绒服领域的BOSIDENG/波司登、鸭鸭及时尚休闲品牌巴拉巴拉、DAVE&BELLA、mini peace、teenieweeniekids也收获了亮眼的成绩。比如，BOSIDENG/波司登与三丽鸥的库洛米、玉桂狗等IP进行联名合作，通过热门IP的引流抢占更多儿童消费群体，实现进一步破圈。鸭鸭儿童羽绒服则延续了主品牌的优势，拓展了青少年、男女童、小童等多个消费群体，产品均价高达530元，可与波司登儿童一较高下。相比之下，巴拉巴拉、DAVE&BELLA、保姆鹅产品性价比或许更高一些。另外，内衣品牌MiiOW／猫人表现同样抢眼，位居TOP17，这也预示着儿童内衣市场也拥有广阔的市场前景和巨大的发展潜力。

总体来说，无论是头部品牌，还是新锐品牌，都在从单一品类向全品类拓展，在新出生人口下滑、增量天花板受限的情况下，这也是当下童装行业比较明显的一大趋势。但同时，我们也发现，新选手进入童装市场，如果能专注细分赛道，并在设计和面料科技、供应链方面有一定话语权，更容易脱颖而出。

一年一度「樱桃大赏」

奖项申报开启！

哪些企业找到了“出路”？

哪些玩家跑赢了赛道？

一起发掘优秀！

母婴核心群，直接开聊！

群满加母婴行业观察首席服务员微信

回复“母婴”关键词，拉您进群

关注母婴行业观察内容矩阵

母婴行业观察

为您解读母婴行业，观点，资讯，趋势，案例。合作VX：17813206657

母婴日报 | 雀巢推出新产品支持女性生育和怀孕；淘宝上线“去谈价”功能；当地卫健委回应群发再婚后可生3孩短信

全家营养、产品趋零食化、个性化需求凸显、线上阵地为主——2024功能性食品四大趋势全解析

效率不高的事情不要去做

后天见！无尽的研发·中国精准营养大会最新议程

盛会将至！复盘2024，蓄力2025，“苟住”成母婴行业关键词

申报倒计时丨2024第十届「樱桃大赏」报名启动，一起发现优秀

三沐儿童健康品牌创始人唐湘辉：从“调理”到“轻养”，探索母婴门店生意增长新机会

暴增60%！善诺贝儿/营小善高速增长的背后做对了哪些事？

最新议程揭晓！无尽的研发·中国精准营养大会倒计时③天

母婴日报 | 强生中国启动裁员；甘肃肃北多孩家庭最高补贴10万；健合2024年前三季度营收96.5亿元

段永平说买茅台腾讯的时候你跟着买了吗

2024全球消费者洞察晴雨表

盛会将至！复盘2024，蓄力2025，“苟住”成母婴行业关键词

申报倒计时丨2024第十届「樱桃大赏」报名启动，一起发现优秀

响应国家新政，和氏三大抓手再迎利好，打造婴幼儿配方乳粉新典范

加速！千亿特医食品市场蓄势待发

段永平：努力思考也是一种勤奋，能看到事物本质是需要很努力的思考的

2024抖音电商双11大促复盘报告

盛会将至！复盘2024，蓄力2025，“苟住”成母婴行业关键词

最新议程揭晓！无尽的研发·中国精准营养大会倒计时④天

忽然一周 | 33款婴配粉获批；2023年全国出生率广东第一，黑龙江垫底；双11母婴终极战报出炉

段永平：本分和平常心是你成功的关键

2024品牌营销新赛道：玩转情绪价值

盛会将至！复盘2024，蓄力2025，“苟住”成母婴行业关键词

奖项申报丨2024第十届「樱桃大赏」报名最后①天

最新议程揭晓！无尽的研发·中国精准营养大会倒计时⑤天

勤策解决方案高级顾问黄可：五大数字化引擎击穿线下母婴品牌痛点，助力业绩增长

马斯克的至暗时刻：爱具体的人做具体的事

天猫国际2024进口消费趋势报告

盛会将至！复盘2024，蓄力2025，“苟住”成母婴行业关键词

奖项申报丨2024第十届「樱桃大赏」报名最后②天

最新议程揭晓！无尽的研发·中国精准营养大会倒计时⑥天

最新议程揭晓！无尽的研发·中国精准营养大会倒计时⑦天

精耕渠道，共赢增长——贝特佳2024年度九省“新渠道大会”圆满收官

母婴日报 | 9款婴配粉食品批件信息公布；恒天然消费品业务剥离不包括中国市场；三只羊抖音账号恢复更新

营养品双11终极榜单！透视最新消费趋势与品牌格局

00后的购物和种草偏好——00后信息意识行为报告2024

盛会将至！复盘2024，蓄力2025，“苟住”成母婴行业关键词

奖项申报丨2024第十届「樱桃大赏」报名最后③天

盛会将至！复盘2024，蓄力2025，“苟住”成母婴行业关键词

童装双11终极榜单！巴拉巴拉稳居第一，保姆鹅、北面成为新晋顶流

母婴日报 | 广东结婚和出生人数均居全国第一；四川生育支持力度再提升；京东、B站、网易发布最新财报

保健品消费高涨！最新数据透视东南亚市场蓝海

2024年10月抖音短视频及直播电商月报

奖项申报丨2024第十届「樱桃大赏」报名倒计时③天

11月22日杭州！中国精准营养大会，洞见最新市场变化与品类趋势

秉持长期主义营收一路狂飙！凯睿海恩如何创造下一个“爱毕可”爆品神话？

天猫双11终极战报揭晓，哪些母婴品牌冲入TOP20？

分类

时事

民生

政务

教育

文化

科技

财富

体娱

健康

情感

旅行

百科

职场

楼市

企业

乐活

学术

汽车

时尚

创业

美食

幽默

美体

文摘

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉