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最近，美国西北大学Medill新闻学院官网显示，整合营销传播硕士（IMC）今年起不再接受雅思成绩，只接受托福和多邻国成绩。
西北大学是全美国第一个成立整合营销研究中心的大学，IMC专业排名全美第一。Integrated Marketing Communications（整合营销）设立在Medill新闻学院之下，Medill是唯一一所属于顶级私立大学的新闻学院，提供非常多全国顶级报社、杂志社、电视台的奖学金。
在申请要求中，除托福或多邻国成绩，GRE/GMAT成绩也有要求提供。
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西北大学热门项目·IMC
西北大学Medill新闻学院下，最热门项目莫过于整合营销传播硕士(Integrated Marketing Communication,简称IMC)。整合营销这一概念就是由西北大学教授Don E.Schultz首创。IMC也是Medill新闻学院的王牌项目，常年名列全美第一。
什么是整合营销？
整合营销（IMC）是一种战略性的创新营销概念，通过将消费者理解与大规模的数据分析相结合，更好地构建企业和消费者的联系，并维护品牌形象。
IMC相比于传统的Marketing，涉及的学科理论更加广泛，除了市场营销理论外，更包括：消费者洞察、传播学、PR、广告、数字化分析和战略、媒体等等。
图片来源：网络
西北大学IMC项目介绍
西北大学IMC硕士项目，时长为15个月，于2020年正式加入STEM项目，毕业生可以获得3年的OPT。
西北大学IMC硕士项目旨在培养具有战略思维、领导力、数据分析能力的创意性思考者。这一定位在全美的营销学项目里都是比较独特的。同时，所有的课程设置都围绕着消费者的体验展开，学术理论之外也更有实际的消费者洞察。
图片来源：网络
项目从时间上划分为 5个学期（quarters）。第一学期将包括四门必修课：
Consumer Insight 消费者洞察
Financial Accounting 财务会计
Marketing Research 市场研究
Marketing Strategy 市场战略
从第二个Quarter开始，IMC项目提供4个不同的Track，学生可以专注在一个方向进行深入学习：
Consumer Insight and Analytics 消费者洞察与分析
Brand Strategy 品牌战略
Strategic Communications 战略性传播
Media 媒体
其中Consumer Insight and Analytics侧重于利用数据及分析完成市场和消费者洞察；Brand Strategy偏重品牌策略，Strategic Communications偏向于传播领域知识；Media则比较偏重于媒体理论。
图片来源：项目官网
同时项目的关键特色之一，是第四个学期的Immersion Quarter。学生将在Medill教授的指导之下，以3-5人为小组在IMC项目的合作企业实习，解决公司面临的实质性挑战，将学术理论和实际经验融合。
这种实践方法不仅提供了对于公司组织内部运作的独特洞察的机会，更减少了国际学生独自在美国寻找实习的压力。IMC项目确保每一位学生毕业时都有丰富的实践经验，这对于在美国求职是十分有利的。
图片来源：项目官网
申请要求
申请要求：
成绩单
Transcript
简历
Resume
文书
Essays
2封推荐信
Recommendation letter
语言考试
TOEFL/Duolingo
标化考试
GRE/GMAT
面试
Interview
图片来源：网络
托福与雅思的区别
西北大学在2024年U.S.News全美大学排名第9，而作为顶尖名校的西北大学宣布不接受雅思，这很可能会让其他大学开始效仿...
了解过留学申请的同学们都知道，虽然许多英美排名靠前的院校都同时接受雅思、托福，但是大众心中“英联邦国家选雅思，美国申请选托福”，已成申请者必须知道的“潜规则”。
不过，像西北大学这样直接拒绝的，确实非常罕见。举个例子，根据U.S.News调查数据显示，美国综合院校排名前100的院校，91%接受雅思成绩申请，而托福考试的接受率是100%。
西北大学这一举措也侧面展现出托福和雅思之间的“水火不容”，其实这两种考试之间互相battle的情况早有先例...说了这么多，这两个考试的不同之处到底在哪？哪个难度更高？含金量更强？
谈起二者的区别，ETS官网曾给出这样的对比尺度：
雅思：每个部分评分为0-9分，最后取平均分数
托福：每个部分评分为0-30分，最后四个部分的分数相加
分数对比尺：雅思6.5对标托福90分
根据上图来看，雅思6.5分对应的是托福79-93分的区间。值得注意的是，并不是只有托福90才对应雅思6.5，事实上整个蓝色区域里的托福分数，从79一直到93，都对应雅思6.5。
雅思6.5分对应的是托福79-93分的区间
听说读写四项分别换算的表格
除了分数，雅思和托福的区别，主要体现在适用范围、考试形式和题目类型上。
托福与雅思谁更难
不难看出，关于“雅思和托福谁更难”这个问题没有标准答案，无论你是考雅思还是托福，建议大家立足自身的目标院校和专业要求，同时结合自身听说读写四项的擅长点进行选择即可。
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