棋哥 | 体育画卷的法国商业浪漫

文摘体育 2024-12-13 13:51 北京

《东方体育日报》2024年12月13日

“棋从断处生”专栏

一直就想弄明白，法国人做的体育大赛，咋就多能做成世界影响力品牌赛事？

比如说自行车，法国人就能拉着周边国家一起，玩出一把全世界都关注的“环法自行车赛（Tour de France）”；再说越野拉力赛，法国人居然就琢磨出“起点巴黎，终点达喀尔”且专业、业余选手都能参与的“巴黎达喀尔拉力赛（The Paris Dakar Rally）”；哪怕是影响广泛的大满贯赛事——法国网球公开赛（French Open），法国人也融入了深深的“罗兰·加罗斯红土球场”文化……。这还就更别提132年前顾拜旦在巴黎索邦大学演讲《奥林匹克宣言》之后，发起创立的奥林匹克运动会了。

由于工作职业的便利，改革开放之后去过五趟法国。最近参加中法建交60周年活动再去巴黎，由于没那么多工作重任，就有机会跟法国同行多聊聊曾经的想法与疑惑。

法国人的表达很是浪漫轻巧，他们告诉我：“法国人每年平均有差不多150天假期，假期多了，休闲思考学习的时间就充裕”。那话里话外的意思就是说：法国人通过假期充分的休养调整，思考出来的体育赛事规则及商业模式就很可能传播有趣。整理出一套操作可行的体育赛事IP，卖给有需求的参与大众而获得体育产业的广泛收益。

这话让我想起一段真实往事……。

有一年法国TF1电视台一法国佬来北京，他向我介绍了一款智力沙盘游戏。说得通俗点就像是房地产开发商的售楼沙盘，只不过沙盘上有山丘、河流、沟壑、村镇等缩微景观设计。玩法就是比赛几方各有一个玻璃球，通过手指弹射，从起点经过各种关卡障碍，最后抵达胜利的终点。我觉得这和我们儿时玩的“弹球”是一个路子，只不过被法国人把玩法“标准化”了。于是对法国人说：“这个娱乐游戏在中国有市场，大人孩子老少皆宜都能玩”。法国佬听了很开心，随后就跟了句：“如果你们觉得有合作空间，我把在中国北京地区推广的代理权每年40000欧元授权给你……”。一听要钱？四万欧？我？傻了。

再去法国，依然能感受到“每一处风景, 都是法国这场流动盛宴的见证”。更深切体会到体育赛事创意的商业价值。离开巴黎前，法国朋友对我说：“今年的旺代环球帆船赛，有中国山东独臂船长徐京坤参加比赛，你们要不要买下中国的报道权”？我……。