来源：SBJ
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因表述需要，对原文做出了部分删改与调整
两年前，北美职业冰球联赛（NHL）引入了数字增强型仪表板（DED）技术，使得联盟和俱乐部能够控制球迷在家观看比赛时能在球场挡板上看到的品牌和信息。随着该技术的愈发成熟，联盟和俱乐部正在利用其全新的功能，让赞助商在比赛中拥有专属的展示时刻。
借助最新版本的DED技术，联盟及其俱乐部可以在比赛期间的特定时刻为赞助商提供专属展示内容。例如在本赛季每场全国电视转播的比赛中，当有队伍打进首球时，ESPN和TNT的观众会在场边的挡板上会看到挪威邮轮公司和进球球队的标志。
与此同时，联盟还在全国电视转播中为品牌提供了其他的权益激活时刻，例如开球、优势进攻、加时赛、点球大战等。截至目前，已有22支球队将当地电视转播中的特定时刻出售给了俱乐部级别的赞助商。
DED技术由NHL和英国科技公司Supponor合作开发，旨在让其成为联盟为赞助商提供营销组合的一部分。NHL专员加里·贝特曼（Gary Bettman）表示，联盟在该技术的开发上投入了数千万美元。
NHL表示，除了传统的固定仪表板所产生的收入外，DED 技术对联盟和球队的年度收入产生了八位数的影响。根据SponsorUnited的数据，自引入DED技术以来，仅球队层面的赞助收入就增长了32%，从2021-2022赛季的10.6亿美元增至上赛季的14亿美元。
事实上，在电视转播期间的球场挡板上插入虚拟广告，能使联盟技俱乐部减少资源的“浪费”，并能根据比赛的播出地投放有针对性的广告。品牌也可以在赛季中及时更新他们的营销内容，以此推广限定的产品。
在NHL全球业务发展高级副总裁Kyle McMann看来，这一新的改变给联盟带来了更多的机会，定制化的赞助方案将吸引更多的品牌，从而增加联盟的商业收入。
注：本文配图除特殊注明外，均来源于网络
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