中国化妆品市场欣欣向荣，作为化妆品行业中的重点配套产业，化妆品包装市场的繁荣与整体行业的发展息息相关。
包装不仅仅是容器或产品的外衣，它承载着品牌的视觉表达、产品的质感特征，以及消费者的使用体验。化妆品包装的重要性不言而喻。
6月20日，由CIBE中国国际美博会携手美业颜究院&数美链，共同发布《稳中求变：2024化妆品包装行业洞察与新机》。
本次报告通过问卷调查、实地走访、数据支撑，融合多方位视角，深入剖析中国化妆品包装的现在与未来。从包装企业视角分析业务现状与潜在机遇，从品牌视角挖掘现存痛点，并结合消费者洞察与行业动态，捕捉未来的创新源泉。期望以更精准的洞察，为行业提供指引与参考方向。
活动邀请美业颜究院 资深行业分析师 夏璐辰，浙江晟祺实业有限公司 技术总监 桂仁木，美业颜究院、新数智能合伙人兼营销总监 苏慧冲，东莞市贤俊龙包装科技有限公司 总裁助理 庄佩铟分享专题报告。
1
稳中求变： 2024化妆品包装行业洞察
与新机
美业颜究院 资深行业分析师 夏璐辰带来主题分享《稳中求变：2024化妆品包装行业洞察与新机》。
作为化妆品行业中的重点配套产业，化妆品包装市场的发展深受化妆品行业影响。2022年中国化妆品零售总额达3936亿元，化妆品包装市场规模约为269.1亿元，同比微幅下降1.71%，包装材料行业总产值为312.9亿元。2023年以来，化妆品市场逐步复苏，带动包装市场发展。
在众多包装形式中，塑料瓶、软管、玻璃瓶因其各自的独特优势而广泛应用于各个行业。值得一提的是真空瓶的使用率已超过70%。
产品经理在开发包材时，会综合考虑安全性、美观性和性价比三个关键因素。
而在竞争激烈的市场环境中，独特的包装设计不仅能够帮助品牌建立鲜明的形象，还能够增强产品的市场识别度，从而吸引消费者的注意力并促进销售。
目前，私模在产品中的渗透比例已达到71%，这一数据表明，越来越多的品牌认识到了包装定制化的重要性，并愿意投资于个性化的包装设计。
定制化私模通过造型巧思与色彩搭配，能更好具象化呈现品牌风格与理念，在外观上与竞争对手区别开来，在功能上也能更好地满足产品的特定需求。
2
减塑不减速： 包装的可持续创新
据统计数据显示，目前全球年塑料总消费量达4亿吨。然而，目前全球仅14%的塑料包装得到回收，而真正能够有效回收的比例仅为10%。
塑料在化妆品包材市场里所占比重最高，它为我们提供了极大的便利，可与此同时也给自然环境带来了极大的隐患。浙江晟祺实业有限公司 技术总监 桂仁木在演讲中从全球环境污染、全球政策导向等方面探讨塑料包材改革的必然性和紧迫性。
桂仁木从技术角度出发，向在场的用户展示了晟祺在包材泵头技术的拓荒。
在经过层层迭代、不断创新，目前泵头弹簧从TPU、TPE再到PP材质的更新迭代，从金属泵跨越到无金属全塑泵。
2023年，晟祺成功研发单一材质全塑泵系列，并快速应用到护肤系列，丰富产品的规格系列满足客户的不同需求。
近年来，晟祺一直坚持用可持续发展理念引领包装创新设计，材料创新和设计减量两手抓，致力于实现化妆品包材易回收、可堆肥降解、可重复利用；同时又使产品达到减重量、减空间、减用量、减排放。
3
AI精准商务时代： 包材企业如何实现
经营增长？
在存量时代下，包材企业面临的问题主要集中在客户、成本、竞争力和创新等方面。
美业颜究院、新数智能合伙人兼营销总监 苏慧冲提出,
随着市场竞争加剧，一方面，包材企业可能面临老客户流失、新客户难拓；开模成本高、不敢开模；同质化严重、创新力不足等问题。
在包材行业中，开模是一个重要的环节，但开模成本通常较高。企业需要在开模前进行充分的市场调研和产品设计，以确保开模的可行性和经济性。然而，由于市场竞争的激烈和客户需求的多样化，企业往往面临开模成本高、风险大的问题。这可能导致企业不敢轻易开模，错失市场机遇。
随着市场竞争的加剧，包材产品的同质化现象越来越严重。许多企业的产品在外观、功能、价格等方面都非常相似，导致消费者难以区分。这种同质化现象不仅加剧了市场竞争，也降低了企业的利润空间。这可能导致企业难以在激烈的市场竞争中脱颖而出，甚至可能被淘汰出局。
基于此，包材企业经营增长主要有3点：（1）扩大商机：分析客户动态，防止客户流失，提高客户转化；（2）验证趋势：洞察行业风向，更懂消费痛点；（3）设计创新：纵览全球创意，借势AI力量，提高创意认知，AI赋能包装创新。
4
印刷包装与生活融合， 创新引领市场未来
印刷包装的主要任务是为商品提供外部包装，实现包装与商品的一体化，同时能够起到吸引消费者和保护商品的作用。印刷包装产业不仅要满足消费者对产品包装的各种需求，还需考虑到包装的环保性和可持续性。
东莞市贤俊龙包装科技有限公司 总裁助理 庄佩铟在分享中提到，根据调研数据显示，中国有60%的消费者愿意为更优质的商品包装支付额外费用；63%的消费者关心包装是否环保，希望看到美容品牌提供更多环保的可持续发展理念。年轻消费者更为关心。
目前贤俊龙积极使用PRET胶片、大豆油墨、FSC纸张、堆肥降解膜、纸塑内托等环保材质。同时为了做到绿色印刷，低碳节能，贤俊龙携手海德堡制定的速霸CX104，10+3印刷机，不仅制定了生产率的标准，更是竖起了环境保护方面的新标杆。
随着市场对“个性化定制”的需求越来越高，数码印刷也是未来印刷包装发展趋势，它能更好的满足消费个性化定制需求，提升产品附加值。
从消费者层面剖析，更吸引眼球、更具备个性、更有触感可互动的包装，比较受消费者欢迎。贤俊龙目前研发了AI智能包装新项目，不仅让消费者有触感可互动，也可以通过循环再利用率达到环保不浪费的目标。
编辑丨Mary
