加拿大国民运动轻奢品牌露露柠檬Lululemon最近可以说“噩耗”不断。
8月29日，Lululemon Athletica Inc.公司宣布了今年最新财报，并且下调了全年预期，其首席执行官承认公司在女装业务中遇到了一些“错失的机会”。
这家总部位于温哥华的服装公司的最新指引显示，预计本财年结束时的净收入将在 103 亿至 104 亿之间，低于之前预测的 107 亿至 108 亿。
首席执行官 Calvin McDonald 承认，该公司的女装部门在“新颖时尚性”方面遇到了困难，他将其描述为对业务的颜色、印花、图案和轮廓的季节性更新。他并表示，该公司一直在努力应对“错失的机会”。
“我们清楚地认识到，这种新颖性的降低，低于我们的历史水平，源于早期的产品决策，影响了转化率，因为我们的女性顾客可以选择的新产品较少，”他在昨天的电话会议上告诉分析师。
新颖性降低最明显的是该公司的下身服装系列，但其数字运营也出现了问题。
“在我们的在线渠道中，我们的新颖性表现良好，但我们没有足够的产品来激励购买，”他说。
为了纠正这种情况，Lululemon 在其业务产品部门调整了一些员工，并加快了其性能、短裤、上衣和运动服类别的设计流程，以尽快为其产品系列引入更多新颖性。
但McDonald预计，该公司最迟将在 2025 年春季恢复到历史新高。
尽管面临挑战，Lululemon 的第二季度净收入仍从去年同期的 3.416 亿增至 3.929 亿。
GlobalData 董事总经理 Neil Saunders 认为业绩“总体稳健”，但预计 Lululemon 在北美市场的放缓将“敲响警钟”。
“随着业绩数据不那么令人印象深刻，整体增长几乎持平，可比基础上增长下降，这引发了一个问题：Lululemon 是否终于在美国和加拿大达到了上限，”他在给投资者的一份报告中表示。
然而，业绩并非Lululemon近日遇到的唯一挫折。
在近日巴黎奥运会上，Lululemon也开始成为人们关注的焦点，但网评有很多是吐槽Lulu设计到底是怎么了。
加拿大队 x lululemon 官方奥运商品却在设计奥媒体上被骂疯了！网友评论“像睡衣、血迹斑斑”。（回顾：Lululemon加拿大奥运队服被骂疯了！网友喷丑爆！）
而就在上个月，Lululemon 宣布下架一款新产品 Breezethrough 系列紧身裤和其他运动服。
这个系列的许多产品都采用前部长 V 形腰带和后部 Y 形接缝，一些消费者抱怨这种接缝不美观，并产生了“鲸鱼尾巴”的外观。
McDonald 周四表示：“虽然客人对这种面料感到兴奋，但设计并没有达到他们的期望。”
他说，暂停 Breezethrough 系列的销售对 Lululemon 本季度的业绩“影响微乎其微”，但他将其描述为“正确的一步”，并表示公司将在未来重新推出这种面料。
除了上述的“插曲”之外，一些强有力的竞争对手也拼命“抢粉”。
分析师一直在密切关注 Lululemon 如何与 Alo 和 Vuori 等竞争对手竞争，这些竞争对手正在迅速吸引消费者，而 TravisMathew 等品牌则涉足了 Lululemon 一直在努力进军的高尔夫领域。
由于 Lululemon 在该领域还很新，而且仍在涉足其中，而不是积极进取。
本周，有消息称首席产品官 Sun Choe 将离职，其商品和品牌团队将进行重组，Lululemon Athletica Inc 股价暴跌。
今年，Lululemon还涉“漂绿”。 2020 年 10 月，Lululemon推出了“Be Planet Impact Agenda”，但竞争局收到了指控 该品牌以其产品对气候友好来误导外界作为宣传手段的投诉，不过目前还没有得出结论。
但尽管竞争激烈，但Saunders 说 Lululemon 还是有一批忠实粉丝，能留住其核心客户群。
不知道大家对Lululemon出坑了吗？
