2025年开年以来,数字、绿色、健康趋势的消费新产品销量喜人,以冰雪经济为代表的消费新场景热度攀升,即时零售、直播带货等消费新业态加速发展,新型消费正在成为点燃内需的强劲“新引擎”。
绿色消费“热”潮涌动。2025年开年第一周周末,小鹏汽车北京合生汇体验中心迎来了不少消费者。“大多数消费者都对小鹏刚刚发布的新春购车礼包政策感兴趣。”体验中心负责人表示,希望体验试驾、以旧置换的客户也不少,部分已敲定意向。
即时零售、直播电商等新业态快速发展。“现在打开外卖软件,深夜也能迅速匹配到最近的商家买到所需药品,不到十五分钟就能收到。”正在上海刚过完元旦假期的王女士告诉记者,无论身在何处,总能找到又快又好的“24小时药店”。饿了么数据显示,平台上24小时药房数量已超1.5万,同比增长超30%。
消费新场景、新产品更是持续释放新动能。从新疆阿勒泰到吉林北大湖,从河北崇礼到四川阿坝,随着2024-2025年雪季的到来,全国各大滑雪胜地的雪道上,五颜六色的滑雪爱好者一路疾驰而下。
西安大唐芙蓉园里的非遗年货市集,从憨态可掬的布老虎,到独一无二的木胎漆器,非遗等传统文化元素的精美年货让每个摊位前都人头攒动。
新型消费是指基于新技术、新业态形成的消费行为和消费方式。业内专家指出,从产品上看,主要包括智能家电、新能源汽车、中式养生茶等体现数字、绿色、健康方向的消费品;从场景上看,主要以冰雪经济、首发经济等消费场景创新为代表;从业态上看,主要表现为即时零售、直播带货等消费新业态。
“在技术进步、消费群体变化、消费场景创新等因素驱动下,更多细分消费市场呈现出旺盛的发展活力,也构成了潜力巨大的新型消费。”国务院发展研究中心市场经济研究所副所长王青表示。
新型消费代表着消费升级的新方向,成为拉动内需的强劲“新引擎”,也带动相关产业的快速发展。
以冰雪经济为例,冰雪经济的火热不仅直接拉动了消费,更是带动了产业结构的优化和升级。中国旅游研究院发布的数据显示,我国已经形成15个大类冰雪装备器材产品体系,涵盖了冰雪装备全产业链,冰雪装备销售收入从2015年不到50亿元增长到2023年220亿元。
同样作为新型消费新热点的国货“潮品”近年来也出海又“出圈”。被称为“中国原创汉服生产之都”的山东曹县,2024年前11个月汉服销售收入达79.3亿元。