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2024年Q2新开100+全国首店，茶饮、服饰、户外品牌领跑
转载来源： 汤艳 铱星云商
铱星云商导读
“全国首店”呈现形式越来越多元化、丰富化。
作为衡量城市商业繁荣的重要指标，“首店经济”关系着城市消费能级、创新能力和营商环境，由此成为各大城市纷纷争夺的资源，也备受各地政府关注。据铱星云商不完全统计，2024年二季度，全国共引进115家“全国首店”（含全球首店、亚太首店、中国首店、全国首店）。
其中，华东区域依然是“领头羊”，开出77家全国首店，占比为66.96%；华北区域引入12家全国首店，占比为10.43%；华南区域和西南区域均开出8家全国首店，占比为6.96%；随后是华中7家、东北2家和西北1家全国首店。
在这些新开的全国首店中，城市的影响力是其选址的重要考量。上海以48家全国首店成为最受品牌青睐的城市，占比高达41.74%；北京、杭州、南京、成都、深圳、武汉等一线/新一线城市均位居前列。
一直以来，餐饮和零售是商业市场的两大主要业态。今年二季度，零售业态全国首店57家，紧随其后的餐饮业态全国首店42家，生活服务业态全国首店9家，文体娱业态全国首店4家，儿童亲子业态全国首店3家。
零售方面，服饰集合店、户外运动持续升温，集结了D.Desirable、UCHOOSE、NONAME、Orobianco、WOOHA等服饰品类全国首店，以及Vuori、HOUDINI、JU ACTIVE、Wilier、洛克兄弟、原始人等户外运动品牌。安踏品牌推出安踏儿童首家奥运赛场店、全球首家安踏ARENA竞技场店。
餐饮业态全国首店中，饮品可谓是最受品牌喜爱的首店品类，开出14家全国首店，比如迪卡侬咖啡、奈娃家族咖啡店、礼厚茶肆、Pink Shake、Zegna Caffe、Goodbai Cafe、GOOOLDEN、BEAUTY TEA、鹊堂羽坊、Younique Caffe、甜荟茶市、都可手作、KOKOYEAH、喜茶·茶坊黑金店、王柠茶铺。
值得关注的是，迪卡侬、Zegna、Goodbai等品牌跨界到咖啡领域，开出品牌咖啡首店，茉酸奶也开出了新品牌GOOOLDEN全国首店。CoCo都可、喜茶等品牌将门店升级，分别打造旗下的手作品牌“都可手作”首家概念店、喜茶·茶坊黑金店。鹊堂羽坊则注重“茶饮+调养”，既提供中药茶饮服务，也提供中医诊疗服务。
不仅如此，既有川菜、贵州菜、江浙菜等本地特色餐饮品牌，韩国、日本、美国、越南等国外美食品牌也开始进军中国市场，韩国超人气披萨“Pizza maru”、日本超人气甜品店“甘味处镰仓”、美国知名意餐品牌“Pizzeria”、越南知名米粉品牌“Pho VieThin”等多家全国首店入驻。
文体娱业态中，不得不提“谷子店”。GuGu Home、ANIPLEX、万代卡牌中心、二次三番街等全国首店纷纷布局，进一步加码这一赛道的同时，也契合了上海百联ZX创趣场、上海龙之梦等购物中心的“潮流”属性，提升了徐汇万科广场这一新商场的人气。
生活服务类全国首店有8家，即优时颜、B.U.T、钵钥草堂、L’AMBRE琥珀Spa、达肤妍、修丽可SKINLAB、可复美、泰古一等品牌均开出全国首店。其中，优时颜、达肤妍从线上走入线下，开出全国首家线下直营店；修丽可则开出SKINLAB全球旗舰店。
当然，除了引入国外餐饮品牌，还有比利时高端珠宝品牌“Leysen”、西班牙珠宝品牌“PDPAOLA”、法国时尚品牌“American Vintage”、瑞典户外运动品牌“HOUDINI”、瑞典高端艺术沙龙香水品牌“LYDEEN”、意大利骑行品牌“Wilier”等众多国外品牌全国首店表现亮眼，涵盖多个主流业态。
不少品牌还以多个全国首店齐开的形式，提升品牌的曝光度。比如茶颜悦色旗下的副牌“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”首批5店齐聚长沙五一商圈，迅速成为长沙新的网红打卡地，进一步提升了品牌的影响力和知名度。
购物中心依然是全国首店收割机。上海K11、北京三里屯太古里、深圳万象城、南京德基广场、广州天环Parc Central等知名购物中心，吸引到不少品牌的关注。同时，成都光环购物公园、武汉武昌万象城、上海徐汇万科广场等新开商场，也成为品牌全国首店落位的重要场所。
代表性全国首店
1
PDPAOLA中国首家旗舰店
2
American Vintage中国内地首店
3
Vuori中国首店
5月17日，美国的运动服饰品牌Vuori中国首家店铺在上海静安嘉里中心开业。有着“男版lululemon”之称的Vuori，中国首店在设计上带来了加州海滨的自然元素，店面整体以米白色为主，色调明亮，通过整合石材、木材、绿植和灯光来展现人与户外的联系。
店内展示了品牌在跑步、冲浪、登山、训练和休闲五大场景的全品类商品，其中男士产品和女士产品的区域大约各占一半，包括短袖上衣、运动背心、POLO衫、连帽衫、运动短裤、紧身裤等服饰。
4
Zegna Caffe全球首店
5
Pizza maru大陆首店
6
LYDEEN全国首店
7
Wiggle wiggle中国首家旗舰店
8
ANIPLEX全国首店
9
洛克兄弟全国首家直营店
10
D. Desirable全国首家线下门店
11
安踏全球首家ARENA竞技场店
12
昼夜诗酒茶·艺文小酒馆全国首店
13
LELECHA WONDER全国首店
商业观察
瞬息万变的消费市场之下，无论是品牌方还是项目方，都将“首店经济”作为其常态化的布局手段，并从产品、场景、营销、服务等多维度进行探索和深耕，打造出沉浸式消费体验，让首店经济热度持续攀升。
铱星云商还关注到，今年4月下旬开业的Snow Peak Eat全国首店，在开业不到两个月后就停止营业。此外，闻献DOCUMENTS全国首家旗舰店、BY FAR亚洲首家旗舰店、九毛九广州首店、星巴克广州首店等也选择闭店。
分析其原因，除了租约到期、业主方调改，与市场环境变化、品牌发展下行等也存在一定的关系。可见，品牌在打造首店时，不仅要追求“网红”，还要注重“长红”。
今年下半年，上海荟聚-Livat、上海Gate M西岸梦中心、北京中关村ART PARK大融城、北京海淀大悦城、深圳K11 ECOAST、深圳罗湖益田假日广场、深圳宝安华强广场、长沙万象城、福州中骏世界城、西安CCBD万象城等商业项目将亮相，或将让“全国首店”形式更加多元化、丰富化，又将带来哪些新看点？让我们拭目以待。
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