花王推出世界首创蕴含五大修护成分的护发新品“THE ANSWER”

文摘 2024-10-07 16:25 日本

10月3日，花王公司召开新品牌亮相暨产品发布会，宣布将于2024年11月2日推出世界首创的、蕴含美发必须五大修护成分的护发新品牌“THE ANSWER”。这也是继花王推进护发事业改革以来推出的第二个全新品牌。

随着今年年初护发新品牌melt的登场，花王的洗护发事业改革正式开启。melt在日本市场获得了广泛好评，同时也引起了包括中国国内业界在内的各方对花王洗护发事业改革的关注。此次，花王趁势推出另一全新高端护发品牌，期待带动花王护发事业进一步上升。

新品牌“THE ANSWER”着力拓展高端护发产品市场，是花王护发事业改革的重要一环。将在10月上旬以后依次在部分店铺先行销售。

近年来，护发领域的高端市场逐步扩大。喜爱高端护发商品的生活者中，不乏“对高价的洗发水不只期待好的包装，更需要有好的体验”“成分很重要，一定是确认成分后才会购买”“使用后确实觉得好才会回购”等看法（根据花王于2023年进行的调查显示）。可见消费者需要的高端护发商品，不只要具备世界观及理念、包装等情感附加值，更注重成分和使用感受等功能性要素。

因此，花王以百年来护发研究的积淀，用全新开发的护发品牌“THE ANSWER”，给出了答案。“THE ANSWER”是“世界首创”蕴含美发必须五大修护成分的护发新品牌，无论何种发质，使用该品牌均能带来滋润、服帖、亮泽、丝滑的垂顺秀发。

据花王公司介绍，头发的成分，包括约80～90％的蛋白质、约1～8%的脂质，其余为水分和黑色素等。蛋白质和脂质是令头发滋润、服帖、亮泽、丝滑、垂顺的关键。然而，反复染烫伤害发质、即便每日洗发也会让毛发的蛋白质和脂质更易流失。因而保持头发秀美，修复损伤、阻止头发内部营养流失尤为重要，因此花王以百年护发研究为根基，重点着眼于“蛋白质”和“脂质”。

花王认为，补充美发必须五大修护成分，可以从确保秀发不可或缺的“蛋白质”和“脂质”开始，因此开发了世界首创蕴含美发必须五大修护成分的洗发水和护发素。该款洗发水所特有的、薄片分层的构造中，采用了能储藏护理成分的“薄片平层（Lamella platform）技术”。花王以往经验中认为较难添加入洗发水的脂质类修护成分，在此款产品中实现了大量的配合。其中，羊毛脂脂肪酸、神经酰胺α（双甲氧基丙酰胺异二十二烷），是花王同类商品中含量的12倍，同时，起泡效果及冲洗时的柔滑感等基本要素都得到了兼顾。

“The Answer”洗发水具有近似于美容液的质地。通过“涂抹洗发”法，将洗发水充分涂抹头发后清洗，可以让饱含护理成分的泡沫遍布头发，打造滋润、服帖、亮泽、丝滑的垂顺秀发。

护发素系列则根据头发损伤的不同诱因，开发了3款有针对性的商品。商品拥有能包裹头发，有拉丝感的浓稠质地，针对不同发质烦恼进行修复。令秀发滋润丝滑。

该品牌商品香味均为具有清爽感，优雅的佛手柑和瑞香香调。让人不觉想要深深呼吸的具有清透感的佛手柑香气，及略带刺激、高冷印象的瑞香为基调，配合随时间延续而散发上品香气的鸢尾花和香草气息，营造知性淡雅氛围，构成整体上清新飒爽的格调。

据悉，该款新产品在10月上旬以后依次在日本全国的Loft、Loft网店、Hands、Hands网店、@cosme shopping先行销售；11月以后开始在Welcia集团、Welcia.com、花王官方网店（My Kao Mall）逐步扩大销售。

笔者在试用过花王护发新产品“THE ANSWER”后，也深有体会，由于部分头发天生外翘，如何理顺一直是深感困扰的一大烦恼，在试用体验了花王这款护发新品后，只用了3天，外翘的头发就丝滑下垂了，令笔者非常高兴，也非常赞赏花王的技术能力和新推出的护发品牌。

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