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特别策划 | 缓慢回暖 变数仍多 2025年好莱坞影视行业趋势前瞻

科技   2024-12-31 18:26   北京  


2025年及以后的北美电影票房前景如何？这是从业者眼下最关注的问题。行业亟需提振信心，毕竟好莱坞前两年经历了美国编剧和演员工会“双罢工”、流媒体业务亏损，以及被寄予厚望影片票房表现显著不及预期等诸多始料未及的事件。
2024年即将落幕，北美电影票房总额卡在80亿美元，虽仍位列全球第一，但和新冠疫情前（2019年之前）的110亿美元相比，还有30亿美元差距；即便对比经历美国编剧和演员工会“双罢工”的2023年，也下降近10亿美元。票房冠军是动画电影《头脑特工队2》（6.53亿美元），前10中的其他9部，分别是《死侍与金刚狼》（6.37亿美元）、《神偷奶爸4》（3.61亿美元）、《阴间大法师2》（2.94亿美元）、《沙丘2》（2.82亿美元）、《龙卷风2》（2.68亿美元）、《哥斯拉大战金刚2》（1.96亿美元）、《功夫熊猫4》（1.94亿美元）、《绝地战警4》（1.94亿美元）和《猩球崛起：新世界》（1.71亿美元）。不难发现，票房前十名无一例外，全部是系列电影或者续集。这一现象不仅让不少行业人士意外，也足以窥见原创电影在当今北美市场的窘境。而像2023年年底票房“大杀四方”的泰勒·斯威夫特演唱会电影，也被证明只是偶发事件，难以复制。

2024年北美票房萎靡，反映观众回归影院的速度放缓，以及内容创作的停滞不前。从长期趋势看，北美电影票房在未来数年肯定会持续回温，而造成目前票房水平仍低于疫情前的主要原因，除了“双罢工”延迟效应造成的余波进一步干扰行业发展，还有以流媒体服务为代表的家庭娱乐兴起，这都迫使票房复苏步伐放缓。
票房收益减少导致不少影院通过放映非电影内容拓宽经营范围，熨平业绩波动。比如，以直播体育电竞赛事、演唱会等热门内容拉动人气，或者直接和电影公司合作，推进差异化内容放映。如Cineplex院线就直播了板球世界杯赛事、防弹少年团（BTS）演唱会、《蝴蝶夫人》歌剧，及机动战士高达的动漫活动等。AMC院线与A24、Blumhouse电影公司合作进行主题放映，并在7月与NBC合作，在160家影院直播巴黎奥运会部分赛事，以缓解影片供给短缺。
如果评选2024年的好莱坞热词，人工智能（AI）必然位居榜首。
今年2月，人工智能研发公司OpenAI发布首款人工智能文生视频大模型Sora。这一名称源于日文的“天空”，以示其近乎无限的创造潜力。Sora可以根据用户的文本提示，创建最长60秒的视频内容。该模型了解物体在物理世界的存在方式，可以深度模拟真实物理世界，能生成具有多个角色、包含特定运动的复杂场景，并且可以明确理解用户要求。
Sora和其他AIGC（人工智能生成内容）为影视行业带来更多可能——狮门影业运用AI软件为已经拍摄完成的电影修改台词，从而节省大费周章重新拍摄的时间和成本。流媒体音乐服务Spotify使用AI翻译软件，用户可以将播客同步翻译成不同语言，便于其内容在全球范围传播。此外，元宇宙（Meta）公司也公布一项名人合作计划，即AI创造的“明星”可以在Facebook等社交媒体上和用户聊天。知名经纪公司CAA推出一项名为Vault的AI工具，通过扫描客户身体，记录其动作和声音，Vault可以创建一个数字版本的客户形象，客户可以将其应用于某些特定影视场景。

电影制作人泰勒·派瑞透露，“有了Sora，我们就无须前往国外取景拍摄，转而由AI生成场景。”以此节省下的大量成本和人力，加上AI可以在音效、视效、剪辑等多个制作环节顶替人工，这对本就在追求“降本增效”的好莱坞各大影视公司而言，无疑是巨大诱惑。
总部位于加拿大多伦多的多媒体制作公司Shy Kids是首批试用Sora的团队之一。公司创始人帕特里克·塞德伯格表示，“AI最令我兴奋的，是它能够更快地把头脑里的构想具象地呈现。Sora具有让影视行业真正实现大众化的能力。我希望AI能够打破目前影视行业存在的障碍和门槛。”
对于好莱坞而言，2024年是AI技术的逻辑验证阶段。投资人和市场都在反复检验AI应用是否能够实现高效产出；多模态进化之后，AI是否可以在更复杂的视频、游戏等领域，提升生产力并满足市场需求。在这一年，AI完成渗透率从无到有的里程碑式突破。
12月10日，OpenAI正式向用户开放人工智能视频生成模型的Sora Turbo版本。新版本Sora可以生成分辨率1080p、最长20秒的视频，支持横屏（16:9）、正方形（1:1）和竖屏（9:16）多种比例，并且可以对生成的视频进行混剪，可以替换、删除或重构视频中的元素并重新剪辑，可以将两个视频进行拼合并剪辑，还可以精准指定单帧画面输入并进行风格预设。最重要的是，新版本Sora的运行速度会比上一个版本更为迅速。
同时，将传统线性媒体与流媒体服务重新捆绑打包，也会成为2025年更多内容分销商的选择。这种转变能以单一价格向消费者表明内容价值，有效减缓用户退订速度，还将为媒体公司现金流带来好处，为实现流媒体服务盈利争取更多时间。
那些用户和观看量都较低的有线电视网，明年都将面临收购和重组的压力，因为广告商无法从中获益，因此他们也不会投入太多广告费。这些小众电视网要么继续“瘦身”，要么和其他平台整合重组，否则势必面临关闭的命运。
在普华永道公司进行的第27届年度CEO调查中，57%的影视娱乐和媒体行业CEO表示，他们当前的业务路径，在10年后将不再可行。无疑，如今影视和传媒行业形态的变化，已经到了日新月异的程度。

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