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有趣有料 轻松解读汽车圈农夫山泉老板钟睒睒在接受采访时表示：我看不起直播带货的企业家，我鄙视他们，你可以做更有价值的东西。
这句话可以说是振聋发聩，就像皇帝新衣里那个小孩一样，戳穿了皇帝的新衣，戳破了所谓的“老板直播”的虚假繁荣。
随着直播带货的兴起，越来越多的企业老板开始下海，做直播，搞短视频，尤其是汽车企业，大部分车企的老板都进入了视频赛道，甚至很多车企的市场、公关部门专门为老板打造了一个视频团队。
除了雷军、董明珠这些本身话题量就很厉害的，其他的大部分企业老板的直播也好、抖音也好、视频也好，都难逃一个虚假的流量。能让老板看到自己一场直播只有几百人观看甚至只有几十人观看吗？能让老板看到自己的视频号、抖音的点赞个位数吗？绝不能?怎么办？只有两种方法，一是投入大额的加热费用，二是造假。所以，老板看到的是自己强大的人气，以为自己给公司带来了巨大的流量，结果却是浪费了公司所剩无几的广宣预算。而且，不少品牌还需要花钱来充值一些媒体，包装下老板的直播，诸如“老板直播”迈向2.0：某某的品牌年轻化样本之类。所谓术业有专攻，一个企业家，他之所以能成为企业家，是因为他能把一个企业管理好，拥有一流的领导力。论直播，即使企业家中的人气顶流雷军，也比不过李佳琦、董宇辉们。有人说洁丽雅的总裁石晶直播带货效果好像还不错，实际上也仅仅是还不错而已，大家关注石晶也不是因为他的人格魅力、个人IP之类，仅仅停留于帅气 总裁而已，这套成功学显然不适合于其他的老板。再举个例子，红衣教主周鸿祎，企业家里也算是顶流级别的了，先后多次给他投资的哪吒汽车直播，一场卖迈巴赫换国产车事件更是让他人气暴增，但是，找他带货的那些新车，极氪009光辉版、问界M9、红旗HQ9PHEV、比亚迪仰望U8、小鹏X9、星纪元ES、东风猛士917，除了问界M9,有哪款销量增长了，大部分都很惨淡。而他投资的哪吒汽车，更是惨到发不出工资，如果老板直播带货有用，红衣教主一天给哪吒汽车直播一次岂不是能拯救哪吒汽车？再说格力董明珠，可以说是直播狂人了，但格力的核心产品空调的销量还是卖不过美的，美的老板可没有出现在任何直播间。所以，企业之间的竞争归根结底还是产品实力的竞争，老板直播有时非但不能锦上添花，还可能给企业带来不好的文化氛围：马屁文化。有的企业就强制要求员工必须在老板的视频下面点赞、评论，还要求媒体转发老板的视频。这不就本末倒置了吗？老板们为什么会争先恐后扎入直播的赛道，一方面是所谓的要跟上时代潮流，毕竟直播是当下的大趋势，另一方面是“杨度误我”，身边太多想满足老板虚荣心，提高老板曝光度的杨度们。所以，老板们，请小心，远离虚假繁荣，打造出真正有核心竞争力的产品才是你的本职所在。
