一年一度的双十一，又双叒叕开始了。
相信最近大家的操作，都是老样子：选好货品，查看计算好优惠券，付定金，等正式开售，开售付完尾款，然后等待心爱的货品送上门...
虽然最近几年每年都是这样过来的，但这条双十一的消费链路，如果你细细品味，却总好像有点不太合理且让人欲言又止？？？
究竟是哪一环出了问题？？？
先别急，京东懂你在想什么。
《买个东西谁要等》
诙谐的场景故事，却道出了双十一购物的最大痛点
话不多说，直接上片子。
这是京东近日上线的一支片子，片名叫《买个东西谁要等》。乍一看这个名字，好像与我们没有多大关系，但其实，它用一种近乎诙谐的方式，换了个角度道出了我们在双十一购物时的“欲言又止”。
片子的第一个故事，说的是人有三急。
公共厕所门口的小卖部前，一个西装革履打着领带并挎着公文包的职场男生，正火急火燎地一路快跑到小卖部老板面前买纸。但只见老板不慌不忙地拿出二维码，在男生快速付完款的时候来了一句：“行了，待两天来取吧”“就是得再等等”，然后就只剩男生在原地暴风哭泣...
片子的第二个故事，说的是爱情之急。
在浪漫的西餐厅里，一男一女正在甜蜜地享受着他们的约会时刻，爱情的纱窗纸，有待一捅即破，然而待男生鼓足勇气，准备跟大妈买一枝玫瑰向眼前的女生表白时，迎来的却是大妈的一盆冷水：“收到，过几天来取”、“还要再等等，再等等”...这一套操作直接把准备奔赴爱情的两人整懵...
而片子的第三个故事，说的则是嘴馋之急。
两位吃货小姐妹在街上偶然看到有卖爆款奶茶，便临时起意，决定紧跟着长长的队伍放肆地解下嘴馋，而当她们万分期待地来到点单台前，点了两杯爆款奶茶并付款之后，等待她们的却是一句：“钱已收到，请您几天后来取哦”“还是要再等等噢”...两吃货小姐妹差点没馋死在摊位前...
全片看完，真的是让人急得不行，直上火那种。但如果我告诉你，这些场景等同于现在的双十一，你又会有何种感受？
不过毋庸置疑的是，这确实是当前双十一的现状。
虽然双十一我们购买的物品不一定是纸巾、玫瑰与奶茶，但双十一购物时的“急”，相信所有人都是感同身受的。
例如喜欢一双鞋子很久，终于等来双十一大促优惠能够将它收入囊中，但却因为预售的“关卡”，付款后变成了苦苦等待；又譬如，家里养的毛孩子的口粮即将消耗殆尽，但由于不是现货发售，不得不让毛孩子“节衣缩食”几天，饿得那是一个嗷嗷叫。
诸如此类的“急”，也成为了双十一预售玩法最大的消费痛点——明明正常的消费交易是一手交钱一手交货，却因为双十一的规则问题，变成了要再等等，也正如标题所言，现实我们都不能够忍受的购买体验，凭什么网购买个东西却还要等。
而京东在片子中，也祭出了今年双十一的痛点解法：京东双十一，买现货，不用等。在今年10月23日，双十一大促活动期开启之际，当别人还在定金+尾款到底便宜多少的千古难题中无法自拔时，京东已经为你发货啦！双十一期间现货直接买，并且还能价保双十一，买贵还能退差价。
可以说，京东这是要在今年双十一，直接一套交易快、时间准、优惠狠的大杀招，杀遍全场。
双十一大促玩法全新升级
买现货不用等，京东助力购物乐趣全面回归
在双十一预售节点之际，京东以这支诙谐的片子为双十一大促售卖开场，暗藏了京东的小心思。
一方面，京东想用欲扬先抑的方式，通过生活中“急之又急”的场景瞬间，反向带出“买现货不用等”的大促利益心智，用创新的表达方式向消费者群体植入关键心智。诙谐的故事形式与演员扎实的演技，也为整个关键信息的包装植入加分不少，让不同场景之间的“急”，更具刻画张力。
另一方面，在所有平台都在宣传“预售”玩法的时候，京东却反其道而行，推行“买现货不用等”的购买方式，目的是为消费者解决双十一大促期间所遇到的消费问题，以差异性的服务，全面提升大促的消费体验。
双十一大促已经陪伴消费者度过了很多个年头，但随着玩法越来越复杂，消费门槛越来越高，消费者的消费体验却呈现出逐年下降的趋势，甚至有消费者抱怨，双十一越来越难玩了，就连个优惠券的叠加计算，都被绕得晕头转向的，大大损坏了消费体验。
而京东则是再次将大促的获益权和体验，交还到消费者的手中，让消费者可以无所顾忌地直接买，买喜欢很久的、急用的或者是能够带来生活幸福感的好物。
同时，价保双十一的权益，也由衷的打消消费者对于双十一前期“提前买现货”的所有顾忌，让双十一的快乐能够更快地到来，也让购物的乐趣无须再等。
虽然从根源上看，京东此次在双十一期间，推出“买现货不用等”的升级玩法，是为了提前抢占双十一节点声量与消费群体的视焦，但耐不住京东是真的懂消费者双十一“急之又急”的这一颗想要投身到双十一大促购物浪潮之中的心。
懂消费者所懂，想消费者所想，切实解决消费所需，双十一买东西价低还不用等，我就问一句，这样泼天的富贵，谁遇上会不迷糊呢？
