8月29日，良品铺子股份有限公司（简称良品铺子）披露了2024年半年度报告，受降价策略影响，今年上半年，良品铺子营收、净利润与去年同期相比均出现下滑。
截止9月3日午间休盘，良品铺子股价为10.21元/股，与历史最高点86.29元/股相比已跌去超过88%。
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第二季度业绩下滑加速
半年报数据显示，报告期内，良品铺子实现营业收入38.86元，同比减少2.52%；归属于上市公司股东的净利润为2389.06万元，同比大幅减少87.38%；扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润为746.33万元，同比大幅减少93.97%。
今年一季度财报显示，良品铺子营收同比增长2.79%，归属净利润同比下降57.98%，对比来看，显然今年第二季度良品铺子的业绩出现加速下滑。
良品铺子解释称，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润下降，主要系2023年11月以来，公司在门店渠道对部分产品实施降价策略，并通过供应链提效、精益生产改善、经营成本优化等方式提升经营效率。2024年上半年公司正处于经营策略调整阶段，降价对毛利产生了一定的影响。
此外，收到的政府补助同比下降较多、提前终止2023 年员工持股计划等因素也影响了良品铺子今年上半年的归属净利润。
从毛利率水平来看，2019至2023年，良品铺子综合毛利率分别为31.87%、26.89%、26.77%、27.57%、27.75%，今年上半年，良品铺子本就不高的毛利率已降至26.39%。
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降价策略能否继续？
回顾过去几年，2020年良品铺子业绩增速已经出现大幅下滑，2021年良品铺子净利润同比减少近两成，2023年良品铺子出现上市以来首次营收、净利润双降。
去年年底，良品铺子打出了“降价牌”，董事长杨银芬宣布将实施17年以来最大规模降价，300款产品平均降价22%，最高降幅为45%。
今年5月，杨银芬再次表示，将坚持实施“降价不降质”的价格策略，聚焦提升门店业务的经营管理效率和质量。
不过半年时间匆匆过去，降价策略似乎带给良品铺子更多的是业绩下滑的副作用，而处于统一赛道的盐津铺子、三只松鼠等企业，今年上半年纷纷交出了营收、净利润大幅增长的成绩单。
良品铺子能否走出降价策略带来的阵痛，摸索出自己的破局之路，仍值得关注。
来源：每日食讯
