每个月的第一天,中国新能源汽车尤其是“造车新势力”,纷纷抢在这一天放出月销量成绩单。每一个品牌都好像生怕错过这一集体放榜的“狂欢”。
那么,11月,每个品牌的销量都如何呢,我们来快速点评一下。
比亚迪:11月交付301,903辆,其中乘用车销量301,378辆,同比增长31%。
排在首位的还是比亚迪,单月销量突破了30万辆,全年有望突破300万辆,这是曾经的中国第一集团军——吉利汽车、长安汽车、长城汽车、奇瑞汽车从未达到过的高度。过去,中国自主品牌企业销量,最好的成绩也就年销150万台左右,而比亚迪则一下子把这一高度拔到了新的标准。
比亚迪从模仿花冠开始,到逐步掌握独步天下的“三电”技术,成为世界数一数二的电动汽车集团。有人为这个品牌痴迷,也有人对这个品牌的认同感不高。但不管你喜欢或者不喜欢这个品牌,此刻的你,都在见证历史。
广汽埃安:11月销量41567台,同比增长45%;
广汽埃安排在第二,这是令很多人想不到的事。为什么一个国企背景的,同时还拒绝过华为的新能源汽车品牌,能够取得这么好的成绩?毕竟,它的兄弟品牌,同为国企旗下的几大品牌:智己、岚图、极狐、阿维塔等,都还在生死线上苦苦挣扎。
今年1-11月,广汽埃安累计销量434,056辆,远远超过一众新势力品牌。也许这就是广汽埃安当年拒绝与华为在AH8项目上合作的底气。
作为汽车行业观察者,我们乐见华为智能汽车业务的发展状态,但我们认为也需要更多像埃安、上汽这样,不想丢掉“灵魂”的公司,让我们得以窥见这个行业的“多样性”。
理想汽车:11月交付新车41030辆,同比增长172.9%;
理想果然如李想所愿,突破了4万台的月销量。理想下一个销量目标是5万台,这不得不让人对这个品牌感到一丝敬畏。毕竟,它采取的“增程式混动”路线,被业界公认为是技术落后的象征。同时,理想目前在售的每一台车,其售价都不菲,每一台车售价都超过了30万元。从它的价格和月销量来说,这个品牌给中国汽车产业界提供了一个极有价值的样本。
一个能把别人都不看好的事情做成的企业,值得所有人的尊敬。
小鹏汽车:11月共交付新车20041台,同比增长245%;
小鹏汽车月销量终于再一次站在了2万台之上,这让人不得不感叹小鹏的“调整”能力。毕竟,今年上半年有好几个月,小鹏的月销量仅六千台左右!今年1月30日,原长城汽车总经理王凤英入职小鹏,任小鹏汽车总裁。随后,今年9月,何小鹏爆料称,“去年小鹏上市公司的财报有12个高管,到今天,剩下来的高管还有2位。”10月,小鹏采购总监李丰更是因贪腐问题被带走。看来,王凤英履职之后,小鹏汽车找到了问题的症结所在。后续如果能稳住月销2万台以上,小鹏汽车算是稳了。
AITO问界系列11月交付新车18827辆;
无论如何,AITO问界算是寄生在华为智能汽车业务体系之下的一个小棋子。去年7月上市的问界M7,因为定价过高,导致销量一般。
今年9月12日,新问界M7上市,新车调整了价格和配置,简单来说就是“降价增配”,短短两个月之间,收获了高达10万个大定订单。问界母公司赛力斯(601127.SH)也一度因此涨到历史高点:99.97元/股。
今年上半年,问界M7的月销量徘徊在2000-3000台上下,今年9月新款上市,当月销量就来到了5000台左右,10-11月突破了万辆,其中10月达1.05万辆。
通过一款车的迅速调整、改进而立即提升销量,这种灵活的应变机制,像极了互联网帝国的“小步快跑 快速迭代”的产品信条。
从这个角度看,华为和问界的合作,为“互联网造车”探索出了一条新的路。唯一不稳定的因素是,华为和问界能不能一直这样友好合作下去。
零跑汽车:18508辆,同比增长130%
零跑汽车无论如何都是新势力里面的另类,他的创始人朱江明等人完全没有任何造车经验,可以说完完全全是门外汉,但是零跑品牌月销量能够做到接近两万台,这是个非常不错的成绩。
如果这些销量主要来自C端市场,而不是B端,相信未来这个品牌还是有一定前途的。
蔚来:15959台,同比增长12.6%;
果然如我们预料的那样,蔚来月销量第三个月稳定在1.5-1.6万台附近,没有达到李斌预期的2万台,也没有达到3万台这个数。
根据11月20日下午李斌的内部讲话,透露了从今年开始,蔚来开始搭建3万销能的体系,但现在显然没有到这个数。
如果不能持续保持在月销2万台以上,蔚来的亏损幅度就无法缩小。今年上半年,蔚来创下半年最大亏损额:109.26亿元。今年下半年亏损幅度预计会有所缩小,但要扭亏为盈,只能看看2024年能不能调整过来。
对蔚来来说,最大的问题是,如何保持品牌调性,同时扩大销量,而不是靠降价、增配,打价格战这样的手段来争取市场份额。一度,蔚来以平均单车售价在40万元以上为傲,希望能够和BBA三分天下有其一。也就是说,蔚来希望能够保持类似BBA的品牌调性,但实际结果却是,如果不是今年6月份的“调整充换电权益降价3万起售”,蔚来月销量甚至很难达到1.5-1.6万台这个水准。这意味着公众对蔚来品牌的“高端化”属性的认可,与蔚来的预期存在一定的差距。
今年11月20日,李斌在内部讲话中指出:“当前我们面临的很现实的挑战是,高端市场油车转电车的过程比我们想象的要慢。”
上汽大众 ID. 家族 :11 月销量达 15600 辆;
上汽大众ID.家族也好不容易爬升到了1.5万台这个水平。与日益增长的销量相对应的,是大众ID.系列车型的不断降价。
比如今年7月,上汽大众ID.3宣布降价3.7万,售价降至12.59万起。这个价格甚至比不少同一细分市场的国产电动车还低。
有德国网友针对ID.系列在中国反复降价行为表达了不满,该网友称:“电动车就是个骗局,什么也没有还非常规,只适用于德国白痴”、“德国人拿4万欧元购买ID.3,来补贴中国人,他们只需要1.6万欧元就能买到”、“德国人应该停止购买大众汽车”。
看来中国市场的卷,即便是像大众汽车这样的品牌,也不得不放弃在传统燃油车时代积淀下来的较高的品牌溢价能力,转而放低身段,开始以中国的方式,参与中国市场的竞争。但它能打过中国自主品牌吗?我们需要打一个大大的问号。
极氪汽车:极氪11月交付汽车13104辆 同比增长约19%。
极氪品牌创立于2021年4月,可以说是新的不能再新的造车新势力了,比理想、蔚来、小鹏都要晚好多年,但极氪品牌短时间内月销量就突破了万辆,原因其实很简单,它的背后是吉利控股集团。