凯翼汽车：集大成者，必有所成
文摘
汽车
2024-09-03 18:01
北京
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凯翼汽车将积极构建以新能源为核心的品牌体系，充分研究新能源汽车发展趋势、洞察中国主力消费者使用场景和需求，采用战略升级、技术升级、产品突围、营销突破等措施，助力新能源汽车战略目标达成。
“哪个品牌，哪个抨击我们的竞争对手，敢质疑凯翼的品质不好，我正式发出这个挑战令，让他们总经理来接受挑战。”日前，凯翼汽车通过官方直播间正式发布了其最新力作——昆仑iHD中型超混SUV。发布会上，凯翼汽车副总经理何勇平对其车辆品质信心十足。在凯翼汽车品牌成立十周年之际，这个低调而又实力强劲的自主品牌，以其卓越的技术实力稳步发展，迸发出不容小觑的市场竞争力。8月20日，昆仑iHD中型超混SUV正式上市，新车的上市标志着凯翼汽车在新能源市场的又一次重要尝试。新车定位为“10万级中型7座超值超混SUV”，提供五个版本，以不足十万元的起售价冲击市场。而何勇平在发布会上略显“狂妄”的底气，来自于昆仑iHD不俗的产品实力：它不仅蕴含着独家的创新技术，还众采多个合作伙伴之所长。据了解，昆仑iHD融合了“奇瑞底盘+凯翼超级混动系统+宁德时代电池”三家所长，采用凯翼混动i-FA平台。其“造型空间、续航、安全”等方面，在同级产品中一骑绝尘，它的上市有望打破10万级混动中型SUV的市场格局。昆仑iHD的底盘技术来自于奇瑞。然而，凯翼汽车并没有直接沿用星途瑶光C-DM的调校，而是针对中国城市、乡村、高速等不同路况，重新进行了调校与深度开发，在舒适性、稳定性、操控性能等共计33项关键指标上有显著的提升。动力电池则采用了宁德时代的磷酸铁锂电池。作为新能源汽车电池头部供应商，宁德时代的电池不仅安全可靠，续航和性能也更加出色，昆仑iHD所有车型都配有快充模式，大大缩短了旅行过程中充电所消耗的时间。双方在汽车电池方面的深度合作，让昆仑iHD搭载了更放心更安全更高效的动力电池。除此之外，凯翼汽车推出的超级混动系统，也为用户提供了更加灵活和高效的驾驶体验。该系统搭载的同级最强1.5T发动机，给汽车提供了充足的动力。其最大扭矩达到523N•m，确保了车辆在各种驾驶情境下都能有强劲而顺畅的加速性能，有效提升了驾驶的舒适性和便利性，并降低了车辆的燃油消耗和排放水平。作为凯翼汽车的战略车型，昆仑iHD不仅展示了凯翼汽车在技术创新和用户体验上的实力，也为国内新能源汽车市场注入了新的活力。![]()
何勇平在发布会上表示，昆仑iHD是凯翼汽车“用户思维”造车理念的结晶。这一理念的核心是将资源集中于产品研发和客户权益上，以确保为消费者提供最具竞争力的产品。从客户思维和互联网思维的转变出发，凯翼汽车创新商业模式，利用数字化营销和客户运营等线上线下的手段形成涟漪效应。同时充分与客户进行沟通，了解客户需求，发展智能互联、智能座舱、自动驾驶等，满足对客户群体个性化需求，把满足客户的需求作为经营原点，也作为凯翼汽车的终极目标。近年来，凯翼汽车坚持用互联网的思维，扩大企业经营、技术创新、合作和实践的边界，将最新技术、最新场景迅速融入凯翼产品的卖点。同时，凯翼汽车将强化矩阵式管理，产品线主战，统筹拉动职能线确保产品线经营目标达成，以价值创造引导价值分配，提升团队协同作战能力。与此同时，以用户真实需求为核心，始终是凯翼汽车造车的核心理念。凯翼汽车通过让用户深度参与汽车研发、品牌活动和精品开发等各个环节，将用户的意见和建议置于首位。从与用户“共创”到凯翼“智选”,可以说是向更懂用户需求迈出的更坚实一步。凯翼“智选”模式是凯翼汽车于2023年1月提出的全新造车思维。通过对用户需求的深入了解，凯翼汽车在产品研发过程中更加注重于产品技术配置的成熟度和实用性。在智选模式下，凯翼汽车整合了更受用户喜爱的行业优势技术资源，更具针对性的聚焦在汽车配置的均衡优化和可靠性升级，优先采用经过市场验证、用户广泛认可的成熟可靠的技术和功能配置，打造真正“懂”用户的汽车产品和服务，为用户提供综合性能更强的产品和服务。为推进新能源战略发展，凯翼汽车亦在不断丰富资源、提升技术实力：一方面深入融合宜宾新能源汽车产业圈及成渝“双城”汽车产业圈，在辐射西部、面向全国的区域开放中探寻发展机遇；另一方面开放生态，寻求技术及产业层面的多方合作。目前凯翼汽车已与宁德时代、华为、腾讯、智应万达、领歌智谷等企业深入开展技术及产业合作，打造新能源汽车协同发展产业链，涵盖了智能座舱、电池技术、车机生态、自动驾驶、场景创新营销、应用生态、用户共创等诸多方面，形成以凯翼汽车为核心的发展格局。2021年，凯翼汽车与宁德时代达成战略合作伙伴关系。双方将在整车开发、高能量密度麒麟电池、巧克力换电技术、电池回收等方面进行深入合作。双方的合作覆盖凯翼汽车的换电体系生态建设、更多车型适配等方面，让凯翼汽车用户享受到宁德时代电池生态圈效率和便利性。在麒麟电池和巧克力换电技术的加持下，凯翼汽车的用户可以享受仅需1分钟的换电服务，并且可以根据自己的行驶里程自由选择租用电池的数量，满足不同的出行需求。2022年6月，双方共同组建的合资公司成立，成为凯翼汽车向新能源时代发展的重要一步。未来，凯翼汽车与宁德时代将携手共进，加深在新材料电池技术研发及产业化应用方面的合作。2022年，华为技术公司与凯翼汽车签约战略合作协议。双方将在企业数字化转型、新一代智能汽车开发、智慧出行等方面进行全方位深度技术合作。凯翼汽车将通过该战略合作在智能终端，车联网，鸿蒙生态、培训等领域持续发力，实现智能座舱、自动驾驶、车路协同示范等技术领域的升级迭代，在新一代产品上将实现L3级及以上水平的自动辅助驾驶功能。此外，双方合作领域还涉及企业的数字化转型升级方面，凯翼汽车积极响应国家的数字化大战略，快速完成企业的数字化升级改造。同年，凯翼汽车与腾讯公司智慧出行，签订战略合作协议。双方将围绕用户共创、场景创新营销、应用生态等方面开展全方位合作。凯翼汽车以互联网平台驱动用户全链周期运营，开展用户在线服务、车机跨屏互联、车友俱乐部、产品研发设计、品牌共创等方面创新。用户共创中所需要的“大数据画像”便是凯翼汽车与腾讯公司智慧出行合作的结晶：通过腾讯大数据挖掘和分析凯翼汽车用户和潜在用户，相比于传统形式仅数百人的市场调研样本量，大数据分析能够通过对海量的用户信息、购买行为等一系列数据的分析和建模，构建出凯翼汽车精准的用户画像，让凯翼汽车清晰了解用户及其真实需求。后续，双方将在技术基建、系统服务、信息安全、人才共建等方面进一步加强合作。回首十年间，凯翼汽车走过的路可谓跌宕起伏，其市场表现更难言乐观。但似乎参透汽车市场“秘笈”的凯翼汽车，已做好焕新再出发的准备：将积极构建以新能源为核心的品牌体系，充分研究新能源汽车发展趋势、洞察中国主力消费者使用场景和需求，采用战略升级、技术升级、产品突围、营销突破等措施，助力凯翼新能源汽车战略目标达成。注：本文首发于《汽车纵横》杂志2024年9月刊“车企观察”栏目，敬请关注。![]()
