学悟两会精神 汇聚奋进力量 | “破圈”融合，走向长红→
文摘
2025-01-21 21:15
江苏
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央视《新闻联播》以“历史与潮流碰撞‘出圈’”为题报道文庙五一特色活动；董宇辉“江苏行”走进龟山汉墓；城市定向赛千名跑者在青山绿水中“MEET新鼓楼”……鼓楼的2024年，注定是不平凡的一年，文商旅体深度融合显现的“乘数效应”，出圈又出彩。 文商旅体融合能够满足大众消费多样化品质化新需求，能够实现聚合资源与业态的叠加。鼓楼区通过不断解锁文商旅体深度融合发展的新模式、新路径，将“网红”变“长红”，实现“流量”与“留量”兼得。 “听说金鹰21周年店庆搞活动，本来是冲着优惠力度来的，没想到被金鹰与徐州博物馆的汉文化联名艺术展圈粉了。通过色彩、光影、文化从商业角度诠释两汉文化之美，仿佛一场古今穿越的奇幻之旅，‘艺术美陈’在这一刻具象化了。”上月14日，恰逢周末，从安徽萧县赶来的董女士和朋友一起兴冲冲地来到金鹰国际彭城广场店采购，路过金鹰南广场时，眼前的场景令她大为震撼：汉服模特在古色古香的展区中表演，网红诗词树下围满了好学的孩子，龙形玉佩、龙凤貘纹玉环造型和各种文创产品更令人叹为观止。 精彩还不止这些。“舞动特斯拉”以光为舞步，呈现不一样的灯火秀；冷焰火瀑布全城首演，倾泻而下的炫目焰火带来极致浪漫；Wilson苏北首店正式亮相，营造场景体验式购物……5天店庆给金鹰国际带来了63万人次的人流量和10600万的销售额，同比增长5%。 消费市场从来不缺新场景，缺的是具有吸引力的新场景。回望2024，中心商圈的消费新场景层出不穷、创意无穷。 2024年4月开街的文庙·东方，成为文旅时尚新地标。在随后到来的五一小长假客流量就达到42.5万人次，中央电视台《新闻联播》以“历史与潮流碰撞‘出圈’”为题报道了这里的“五一”特色活动。 古墙砖、红窗棂间回响起电音三弦的旋律节拍；首届咖啡文化周30余种品牌带来味蕾与心灵的盛宴；汉风漫游季次元联动主题巡游，集结一众二次元玩家和汉服爱好者……项目总经理任志飞说，文庙街区4月开业以来举办了300多场活动，客流量日均达到4—5万人，国庆长假前三天更是达到了每天12万。传播力、吸引力与日俱增，最近荣登赢商网主办的“2024中国非标商业主流榜”。 裕莲茶楼等入驻苏宁广场，600多家首店在中心商圈竞相营造消费新场景。Seesaw咖啡推出印着“徐州”“文庙”咖啡杯，十一长假客流量增加了40%左右；KUMO KUMO的芝士蛋糕则打上了限定版的“徐州烧烤”特色烙印。用消费新场景打造城市新地标，重视人情味和体验感的营造，迎合主流消费群体的精神需求，成为中心商圈首店关注和深耕的方向。 新场景要有新鲜感，必须保持创新活力。文商旅体旅融合发展不是生拉硬拽整个“大拼盘”，而是体现巧思、潜移默化，将消费者所需与市场场景所能结合起来，增强消费吸引力，汇聚人气。审视新消费时代的中心商圈鼓楼板块，文商旅体的融合更加注重个体化表达和网络化营销，以市场需求和消费者需求为导向，会破圈、会造景、会玩梗。![]()
乌龟撒开四蹄逃离了底座，侍卫拔出宝剑欢快起舞，麒麟趴在地上打起了呼噜……徐州龟山景区下班后，文物都在干什么？最近，龟山景区发布了一条AI生成的视频，带给了网友巨大的欢乐，也激发了网友无穷的想象：“昨天晚上亲眼看到乌龟去九里湖泡澡呢，麒麟给它搓的背。” 当文旅遇上科技，文物和故事在现实世界中“复活”，游客仿佛体验了一场跨越时空的奇妙之旅。在龟山景区的数字化展厅，来自山东兖州的游客张未360度旋转观看了龟山汉墓的“镇馆之宝”——龟钮银印和鎏金铜熏。然后配合动画和音效，“亲手”打开香炉，点上香，看着熏香的袅袅烟雾升起，不由得发出阵阵惊叹。 文化活了，旅游才会更火。去年以来，被誉为“东方金字塔”的龟山汉墓人气暴增，2024年暑期首次推出“夜游龟山”项目，票价5折，并在汉阙广场增设“打卡”灯光秀，每天晚上都有上千名游客涌入。 董宇辉的到来又为龟山景区添了“一把火”，10月29日下午，“与辉同行‘阅山河·江苏行’”第二站在徐州开播。董宇辉与中央广播电视总台主持人贺炜一同来到位于鼓楼区的龟山景区走进龟山汉墓，接连用“震惊”“很难想象”来评价龟山汉墓的工程之大、精度之高、填塞之准。 数据最有说服力：2024年，龟山景区接待入园游客量188.57万人次，同比增长98.72 %，营业收入3400万元，同比增长 95.96 %。 走进鼓楼，这里的历史文化不再是深奥古板的教科书，而是有了新鲜、好玩的打开方式。2024年2月，鼓楼区文化体育和旅游局举办 “如梦宋韵 苏轼穿越之行”活动。15位志愿者及演员着宋制汉服，跟着“苏轼”扮演者一起从黄楼出发，由北向南，听地方文化方志研究者于克南等三位苏学专家讲述苏轼与徐州的渊源。 文商旅和体育的充分融合，更令前进中的鼓楼充满激情。 6月22日晚，正值欧洲杯足球锦标赛火热开赛之际，鼓楼区第三届体育文化周暨欧罗巴狂欢夜嘉年华活动在中心商圈燃情开启。创意十足的少儿舞蹈、招式酷炫的跆拳道表演、热情洋溢的啦啦操依次登场，售卖服装、玉器、非遗、织绣等众多产品的“体育文创·淘宝集市”人潮涌动，给消费者提供了一个复合型运动体验空间，打造了集‘文商旅体购娱’为一体的街头十分钟体育运动圈。 10月27日上午，“健康活力跑 MEET新鼓楼” 2024智跑大运河城市定向赛在徐州欧乐堡海洋极地世界热力开跑，吸引了379支队伍、近千名跑者参与。比赛线路串联鼓楼区内欧乐堡海洋极地世界（起终点）、龟山探梅园、龟山景区、丁万河公园、辛山山体公园、沙虎山公园等景点景区，让跑者们在奔跑中饱览城区之美，发现鼓楼蝶变、感受城市发展。![]()
毋庸置疑，徐州这两年成了“网红”城市，鼓楼也被挖掘出越来越多的网红打卡点。 如何从“始于爆款吸引‘流量’”到“终于文化确保‘留量’”，从“家喻户晓”到“口碑载道”？鼓楼区坚持以人为本，形成人文气息、产业气息和烟火气息相融相生的文旅新形态。 在中心商圈“city walk”，游客感觉路线越来越融合、顺畅。文庙东方串联彭城壹号、壹捌夜市，成为地面上的开放式街区；金鹰上街回型街区与金鹰、苏宁、文庙负一层，又构成一条地下动线。令人期待的是，这个地下动线今年有望全线贯通，从文庙街区也可直达地铁口，真正实现“动”起来。 以时尚、潮流、年轻力为关键词，位于中心商圈鼓楼板块的彭城壹号正在升级改造中，即将构造出一条空中动线，用通道和连廊连接各个楼宇，消费者既避免了进进出出、上上下下的麻烦，也能体验不一样的空中视角。还将引入文化剧场，书院、非遗空间、现代艺术馆、微型博物馆等业态，打造沉浸式的艺术体验。 上个月，黄楼公园环境整治——黄河南路至夹河街上盖广场通道工程施工结束招标。该工程通过人行步梯把黄楼公园与中心商圈连接贯通，迈出中心商圈“东进北扩”更为坚实的一步。徐州文脉中轴线“彭城七里”北起点黄楼，即将打造一个上盖广场，在黄河北路上空架设人行通道，沿途增加绿化，进一步打破中心商圈乃至“彭城七里”各点位之间的空间隔阂。 持续“上新”，破圈融合，突破一域火热的发展瓶颈，充分释放中心商圈游客流量的溢出效应，带动全域旅游兴旺，是鼓楼追求“长红”的努力方向之一。 “苏新消费·春惠江苏”暨“淮海新消费·春风徐来”、鼓楼区文商旅暑期乐游嗨购季、鼓动彭城·金秋消费季……2024年，鼓楼区促消费活动好戏连台，整合文化、旅游、商业企业，推出实惠暖心的福利，现场推介文商旅体优质产品和优惠政策，激发文商旅体融合消费新潜力。国庆期间，人民日报、新华社、中央电视台等17次聚焦鼓楼。重点监测的欧乐堡度假区、龟山景区和城下城遗址博物馆三个景区游客接待量总计 258727人次，同比增长 107％。 “文化是一座城市的灵魂，旅游是城市的名片，商业则是城市活力的体现。我们积极探索文化、商业、旅游的深度融合，努力打造集购物、休闲、娱乐、文化体验于一体的综合性商业平台。以商业企业特有的形式，持续探索文商旅融合发展新模式、新路径。”金鹰国际彭城广场店相关负责人表示，新的一年将升级打造高品质城市公共空间，为鼓楼文旅发展、徐州历史文脉“彭城七里”项目注入新鲜活力。 碰撞出精彩，融合促发展。站在2025年新的起点上，鼓楼区将加力融入国际消费中心城市创建进程，大力发展首发经济、首店经济，推动中心商圈更具“国际范”。持续深化打造“吃住行游购娱”服务链，提供更多元化、个性化的消费体验，推出更多具有地方特色、本土元素的新空间新场域，让建筑可阅读、街区可漫步、传统可触摸，让人们真切感受到烟火气、文化味、幸福感。编辑 | 李长远
一审 | 颜熙来
二审 | 郝敬超 刘 贺
