玩具行业被认为是受少子化冲击最大的行业之一，如今却蓬勃发展。据日本玩具协会等组织的统计数据，自2000年起的20年间，日本国内玩具市场的规模一直保持在7000亿-8000亿日元之间。此后，2021年度为8900亿日元、2022年度为9500亿日元，2023年度则突破10193亿日元。但与此同时，日本0-14岁儿童从2004年度的1773万人，持续减少至2023年度的1417万人。
日本玩具协会展览会委员会成员藤井大祐分析称，“估计有相当一部分成年人喜欢并购买玩具。”日本《玩具杂志》在2023年对1.4万名成年人进行的调查显示，41%的受访者表示“买玩具是为了自己玩”。在玩具行业，这些“童心未泯的成年人”受到关注，玩具制造商们正专注于为他们开发新产品。近年来，纸牌游戏和棋牌游戏领域针对成年人的娱乐产品发展迅速，其种类之丰富和创新程度备受瞩目。
藤井大祐表示：“以让人们不得不长期居家的新冠疫情为开端，很多人开始产生了在家中玩乐的想法。”日本《新潮周刊》网站评论称，现在，正进入成年人也是玩具消费主力军的时代。
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