品牌初绽，欢乐启航
“欢乐芜湖”，如今已响彻大江南北，但鲜为人知的是，它并非仅是一个宣传口号，而且还是于2014年在国家工商行政管理总局商标局（现国家知识产权局商标局）成功注册的我国首个城市商标，今年已满10周岁。
▲图为 “欢乐芜湖”商标
“欢乐芜湖”商标图案，是一只多彩欢腾的鸠兹鸟舞动成“芜”的艺术字图案，呈现出欢乐生机与蓬勃活力，构成了一张独具匠心的城市视觉名片。
创意征集，标识诞生
2012年11月，市委宣传部为激发汇聚更多创意灵感，策划组织了“中国欢乐城市——芜湖”标识征集活动，共征集到378幅参赛作品。经过评审筛选，重庆市民冉明伟先生提交的“芜”字鸠兹鸟图案脱颖而出，成为“欢乐芜湖”商标样式的备选。
▲图为 冉明伟先生提交的参赛作品
▲图为 位于鸠兹广场的“鸠顶泽瑞”雕塑
鸠兹鸟作为芜湖的历史文化象征符号传承至今。鸠兹广场上高达33米“鸠顶泽瑞”青铜雕塑，由我国著名艺术大师韩美林先生设计。
▲图为 珍藏于市档案馆的韩美林先生原稿手迹
冉明伟先生的作品中，鸠兹鸟当仁不让成为主角，其灵动之姿与“芜”字巧妙结合，展现芜湖人热情洋溢、开放包容和热爱生活的性格特征。
政策护航，蓝图绘就
▲图为 芜湖市人民政府关于支持“欢乐芜湖及图”商标注册的函
2012年12月，芜湖市建设投资有限公司（国有独资）作为商标注册申请人，向当时的国家工商行政管理总局商标局申请全类注册“欢乐芜湖及图”商标。
期间，芜湖市委出台“一号文件”《关于打造欢乐城市的意见》，明确提出构建高科技主题公园集群，培育欢乐主导产业，优化提升城市环境等系列措施，并设定“到2020年，年接待游客突破6000万人次”的具体目标。
法律保障，品牌赋能
2014年8月，“欢乐芜湖及图”商标成功通过国家工商总局商标局的全类注册申请。欢腾舞动的“芜”字鸠兹鸟形象受到法律保护，“欢乐芜湖”城市商标正式成为展现芜湖魅力的标识符号。
▲图为 2014年“欢乐芜湖”商标注册证
▲数据来源：《芜湖年鉴》
从2014到2024，芜湖市以“欢乐芜湖”城市品牌建设为引领，深化文旅融合、吸引八方来客。2015年，来芜游客人数较上年增加557.25万人次，增速达19.82%。2019年来芜游客人数达到6653.94万人次，提前一年实现“接待游客突破6000万人次”的目标。
▲数据来源：《芜湖年鉴》
▲数据来源：芜湖市统计局提供
在人民日报社《中国城市报》发布的中国地级市品牌评价综合影响力指数全国百强名单中，2023年芜湖名列第27位，2024年上升至第26位，芜湖城市品牌影响力逐年提升。
欢乐无限，逐梦远航
近年来，按照“一湾两源五廊十区”的总体发展格局，芜湖市倾力打造主客共享、近悦远来的区域文化旅游中心。
▲图为 芜湖古城、芜湖方特梦幻王国、松鼠小镇
鸠江区入选国家文旅产业融合发展示范区，湾沚区获评全国文化产业赋能乡村振兴试点。三七互娱入选国家文化产业示范基地，文旅产业发展蹄疾步稳；
芜湖古城、芜湖方特、三只松鼠主题街区入选国家夜间文旅消费集聚区，深度文化游、城市风光游、乡村观光游、工业研学游等特色游快速发展，旅游产品不断迭代升级；
▲图为 “欢乐芜湖乡村MALL”“欢乐芜湖·周末剧场”“神山音乐节全国大学生歌手大赛”“神山·葫芦果音乐节”等活动现场
神山音乐节、欢乐芜湖乡村MALL、欢乐芜湖·周末剧场等音乐盛会热度空前，欢乐芜湖品牌频频出圈出彩；
“京”彩“芜”限、“沪”动一夏、向“宁”而行、夏日启“杭”等文旅推介活动让“欢乐芜湖”走进一线城市，“青春之城、活力之城、欢乐之城”的芜湖城市IP日益凸现。
▲图为 “欢乐芜湖‘沪’动一夏”“欢乐芜湖向‘宁’而行”活动现场
▲图为 中国联合航空有限公司在一架737—800型飞机机身上喷涂并冠名“欢乐芜湖号”
欢乐芜湖，明天更欢乐！
来源 | “芜湖档案”微信公众号
主办单位 | 芜湖市委网信办
