再登央视春晚鸿蒙智行加固、拓宽“护城河”的底层逻辑是什么？

财富 2025-01-29 00:02 上海

登陆春晚舞台，既是央视对鸿蒙智行品牌实力的肯定与信任，亦为后者引领中国汽车高端化进程的又一重要里程碑。

对于各行各业的品牌而言，登上央视春晚舞台意味着企业将获得更广泛的认可和赞誉。在1月28日晚播出的2025年央视春晚中，不仅有华为手机的身影，鸿蒙智行携旗下多款车型也再次登上这一全球瞩目的舞台。

鸿蒙智行再度“结缘”央视春晚舞台

央视春晚，每一个品牌梦寐以求的“金字招牌”。作为国家级媒体平台，央视自身的权威性、公信力已在大众心中建立起根深蒂固的形象。一个品牌能够登录央视春晚，无论是以何种形式，都将是一种权威认证，这意味着企业费尽心力打造的品牌，在品牌实力、产品竞争力、服务水平等多方面已经过严苛审核且值得消费者信赖。

2025年央视春晚的“含华量”非常高，华为手机、鸿蒙智行、多位华为明星用户均闪亮登场，其中鸿蒙智行旗下产品也在此次春晚中成为“点睛之笔”。尊界S800以口播的形式在春晚现身，而问界M9则出现在央视春晚的重庆分会场。

在当下中国，智能制造产业得到了国家全方位的大力支持，其已成为备受关注的新兴产业。近年，中国的智能制造技术在汽车研发、制造等领域的广泛、深度应用有目共睹。业界普遍认为，鸿蒙智行作为中国豪华智能汽车品牌的代表，再度登上央视春晚舞台实至名归。

“央视春晚是全国乃至全球华人在每年除夕共同关注的热门话题，其不仅是一场视觉与听觉交融的盛宴，更是一个充满情感和回忆的文化符号。”有长期关注品牌营销领域的业内人士分析认为，央视春晚承载着丰富的文化内涵和社会责任。“鸿蒙智行虽为行业的‘新人’，但却有着不同于其它自主品牌的责任与担当，通过与春晚的结合强调其在智能豪华车领域引领地位的同时，亦可增强消费者对于鸿蒙智行的信任感和忠诚度。”

鸿蒙智行与央视已多次“结缘”，除2024年、2025年央视春晚外，去年12月的央视新闻《中国经济引力场》鸿蒙智行年度直播更是引发业界广泛关注。彼时，以“聚焦中国汽车发展时代之需、回应新能源时代前路之问”为核心话题的数小时直播，不仅聚齐了“四界”旗下车型，赛力斯集团董事长张兴海，奇瑞控股集团党委书记、董事长尹同跃，北汽集团党委书记、董事长张建勇，江汽集团党委书记、董事长项兴初四位鸿蒙智行合作伙伴的“一把手”更是完成首次“同框”，与余承东一起深入交流探讨汽车产业发展。

“随着中国品牌、中国产品在全球市场中的影响力不断提升，央视春晚已成为展示中国文化与实力的重要窗口。鸿蒙智行再一次登陆春晚，对于其在全球范围内的国际形象、知名度也是一大提升，尤其是在鸿蒙智行引以为傲的豪华、安全、智能科技等方面。”前述业内人士表示。

持续加固、拓宽“护城河”

帮助车企造好车、卖好车，建立鸿蒙智行生态联盟，实现商业成功——从最初的智选车模式到如今的鸿蒙智行，改变的是名字，不变的是华为利用30多年ICT领域的积累坚持合作共赢，对鸿蒙智行在智能驾驶、智能座舱、智能电动等多方面深度赋能。

作为央视总台“品牌强国工程”长年合作伙伴，华为在2024年前三季度销售额达5859亿元，同比增长29.55%。“我们将继续加大研发投入，从根技术上突破，通过软硬芯云垂直整合，AI能力的构建和应用，基于统一底座，围绕个人智能化、办公智能化、出行智能化、全屋智能化四大场景，用王者产品和全场景极致体验服务用户。”余承东在2024年新年信中表示。

在余承东看来，“出行智能化”是前述四大场景中所面临挑战最为巨大且复杂的，而将智驾做到极致，归根结底是为了安全。

“安全是最大的豪华”——这是余承东在公开场合多次提及的观点，该观点所提及的“安全”更加聚焦为“主动安全”。早在20世纪50年代，主动安全技术便已诞生并逐渐被广泛应用，但用户感知低、发展速度慢一直是重要难题。进入21世纪，随着AI、传感器等领域的迅猛发展，主动安全技术取得了长足进步，并为后来的高阶自动驾驶奠定了基础。

如今新能源汽车的比拼已行至下半场，高阶智能驾驶赛道火热异常，鸿蒙智行成为其中最具有代表性的品牌之一。

以问界M9为例，其配备的1个顶置激光雷达、3个毫米波雷达、11个高清视觉感知摄像头及12个超声波雷达等27个感知硬件，配合高性能计算平台和华为自研拟人化算法，极大的缓解了驾驶疲劳并增强了安全性。同时，基于全向防碰撞系统CAS 3.0，问界M9前向AEB生效范围最高已升级至150公里/时，其能主动识别车道内静态、动态的行人与车辆，甚至包括逆行状态下的两轮电瓶车，从而避免分神带来的危险。侧向主动安全和后向主动安全方面，无论是斜穿、横穿的车辆，还是自行车、电动车，该系统均能精准识别、灵活应对。

最新数据显示，鸿蒙智行联盟品牌车型累计避免可能的碰撞已达136.6万次。

过去一年，鸿蒙智行不断通过OTA加固“护城河”，“安全”亦为核心方向。鸿蒙智行2024年全年共升级114次，全年新增与优化功能总数超979项，其中HUAWEI ADS 3.0端到端类人智驾在升级端到端网联架构、实现从物体识别到场景理解的基础上，创建了更为安全的决策系统与本能安全网络。

名为安全的”护城河“需持续加固，流淌着智能化血液的科技”护城河“则亟待进一步拓宽。

从问界、智界、享界，再到尊界，鸿蒙智行终于登上了百万级超豪华车的舞台，这一步看似为价格的提升，实则是智驾、AI、数据、科技、设计等多维度的进阶、扩展。“在各方面技术储备都可以满足的前提下，鸿蒙智行需要一款百万级豪车首发超越所处时代的新技术，拓宽领先行业的横向宽度。”前述业内人士称。

央视春晚前夕，作为鸿蒙智行届时的主角之一，定位“时代旗舰”的尊界S800更多信息开始浮出水面。

据悉，尊界S800首发搭载的途灵龙行平台-5d蟹行模式，其可利用双后轮转向、三电机协同控制，实现横移场景下的目标最优控制。得益于该平台强大的多维协同能力，尊界S800可实现蟹行角度——16°，可以在窄路、窄车位等极限场景灵活穿行。

尊界S800全球首发的智能光幕玻璃同样十分惊艳，该技术具备秒级调光、无级调光能力。搭载华为智能感知手势、光照强度自动调光技术，可根据手指动作及光照强度自动调整后窗明暗，打造尊享优雅的乘坐体验。

补能方面，尊界S800将率先应用华为充电机器人，车主在远程开启无人自动充电后，尊界S800可自主寻找充电位并精准无人泊入，充电机器人自动插枪。同时，该技术还能实时监测障碍物，确保充电过程安全高效。充电结束后，自动拔枪、自动缴费、自动泊出。

”尊界S800的全部车型技术、科技亮点将于2月底正式公布。“前述知情人士透露。

连续登录央视春晚舞台为鸿蒙智行提供了难得的发展机遇，但鸿蒙智行并未依赖于此。从华为到四大合作伙伴均明白，夯实自身实力才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。正如余承东所言，没有高端品牌、没有核心技术、没有技术创新，也就没有未来。“鸿蒙智行成立一周年多，从看不起、看不懂、到追不上，鸿蒙智行的未来将来会越跑越快，鸿蒙智行的未来，只有超越和引领！”

财联社

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