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棱镜：NBA球星，为什么扎堆中国直播间？

时事 2024-12-21 21:52 浙江

作者：李星博

最近，NBA球星詹姆斯·哈登很忙。

8月16日，NBA球星哈登时隔一年再次来到网红小杨哥直播间，一出场直播间立马涌入上万人，直接打穿热榜。

40000瓶红酒，12秒抢空。

● 哈登在小杨哥直播间

这售罄速度，把登哥激动得不行。

引网友纷纷调侃：“退役后去三只羊吧”。

刚带完货，8月20号哈登又在姚基金表演赛里登场，给广大中国同胞来了场极致的赛场表演。

更值得说道的是，近期到中国的球星还不止哈登一个。

爱死中国了

8月中旬巴黎奥运会刚结束，很多NBA球星就纷纷来华，细品，你能感受到这一回，这群身家亿万的球爷们显得格外亲切和有诚意。

8月12日，NBA的“超级新星”文班亚马就在某音进行了自己的直播首秀，收获了百万点赞。在直播间，文班亚马对着万千同胞一口一个“谢谢兄弟们”，还即兴写了幅毛笔字。

● 文班亚马写起了中国毛笔字

紧接着8月14日，“泡椒”保罗·乔治抵达上海参加活动，然后破天荒地和街球手陈泽文打100分大战，这属于历史头一回（现役球星VS中国素人），现场氛围极其火热，据说有球迷苦等一晚，只为拿到保罗·乔治的签名。

● 保罗·乔治和陈泽文

哈登更不必说，在直播间见识到中国速度后，直接兴奋地舞了起来，并且狂炫泡面，一点没架子。

● 还得是小杨哥，拉着哈登在直播间跳起了舞

之后，热火当家球星吉米·巴特勒也开启了自己的直播，还在直播间给粉丝抽奖送球鞋。

并且这样的狂欢还在持续，9月份，史蒂芬·库里还将登陆中国。

早在一个多月前，库里就录视频说他即将要到中国来，并且提到自己最喜欢的城市是上海。

这群NBA球星们的热情着实是高涨。其实早在一年多以前，很多NBA球星就陆陆续续在国内的社交平台上开通了账号。

球星哈里伯顿甚至公开了自己的微信号，并且配文：加我微信，交个朋友。瞬间，微信就被加爆了。

● 哈里伯顿vx

然后就诞生了名梗：“你是我在NBA的唯一人脉。”

这真是稀罕场面。

在过去这些大佬来中国时架子可不小，一言不合就黑脸，能不上场就不上场，运几下球，你钱也得照给。但现在，他们似乎在不遗余力地“讨好”中国球迷，用各种方式去接地气，真的“深入到群众中去”。

这是怎么回事呢？

首先，当然还是跟“马内”（money）有关。

对于这帮NBA球星来说，中国可能是仅次于漂亮国本土的第二大“捞金地”。哈登这次和小杨哥合作，4万瓶红酒12秒售罄，一眨眼的功夫就进账了872万，这个挣钱速度，严格来说跳个舞感谢一下完全不过分，你得跳肚皮舞。

● 哈登在小杨哥直播间优哉游哉吃起了泡面

有网友总结了一下：NBA球员按上场时间算“分薪”，“大佬”詹姆斯每分钟赚16000美元，另一位球星恩比德上场一分钟差不多36000美元，登子直播带货算秒薪，也完爆这哥俩。

所以哈登真的可以考虑退役后到中国来带货，前景极好。

其他到中国的NBA球星，基本也是钵满盆满。库里的球衣在国内的年销售额常年占据榜首。欧文的球鞋在国内也是销量极高，给安踏创造了巨大的市场价值。

● 欧文

就连前NBA球星，一度落到无球可打的“表妹”考辛斯，也在参与了中国的野球赛事后，迎来了事业的“第二春”，获得了可观的收入。

这样商机满满的地方，不怪很多NBA球星要搞“中国行”，太正常了，钱谁不喜欢？但这球星一起扎堆来华，还表现得如此殷切，还是有一些更深层的原因。

重归于好？

这几年，我们跟NBA的关系明显不如以前，其中有显性原因也有隐性原因。

显性原因是，2019年10月，火箭队总经理莫雷言发表了不当言论，现任NBA联盟总裁肖华居然表示支持“言论自由”，且至今没有道歉。

这在国内引起了众怒，随即，NBA被抵制，紧接着比赛转播暂停，赞助商宣布解约，中国商城内的NBA周边商品也同时下架。

面对这一系列连锁反应，肖华一边表示遗憾并愿意承担后果，一边连夜赶到上海，试图挽回。

但当时NBA中国赛上海站的路灯宣传牌都已经拆掉了。自此，NBA和中国的关系有了一道最大的裂痕。

后来在我们众志成城抗疫期间，NBA捐款协助我们抗疫，试图挽回与中国的关系，当时往复的金钱和物资协助，总价值超过1850万元。

但就像一对同行的伙伴，原本关系良好，但有一天对方触及了我们的底线，且拒不道歉。这样的伙伴，即使以后释清了嫌隙，也很难再回到过去。

不过，单单这个显性原因，还不足以解释NBA在中国的“熄火”，人气减退，必定还有其他隐性的因素。

其实，自从姚明退役后，连接着NBA与中国的主线就消失了。以前姚明在NBA的时候，火箭队就是“NBA的中国队”，每逢比赛必有转播，有太多人是因为姚明才开始看NBA。因为姚明加盟，火箭队市值暴涨，整个联盟的商业价值上了一个台阶。

但到2011年姚明宣布退役后，很多球迷也因此离开，NBA的转播收视率开始下滑。按道理来说，姚明走之后应该要有其他中国球员来取代姚明，担当“桥梁”的作用。但我们国家另外几位球员在NBA取得的成就和地位，都不能和姚明比肩，所以大伙儿对看NBA也渐渐意兴萧索。

但好在，当年因为姚明而开始观看NBA的那波观众，已经从“姚明球迷”被培养成了真正的“NBA球迷”，我们不仅支持姚明，也开始被科比“万军丛中取上将首级”的战力所征服，被韦德的“闪电突破”所惊艳，为纳什的精妙传球而喝彩，并见证着詹姆斯的每一次灌篮。

NBA在中国，已经树立了海量的篮球偶像。

而这海量明星中，科比无疑是最受中国球迷青睐的那个。自2001年首次踏上中国算起，整个球员时代，科比来中国至少11次，每一次抵达几乎都能造成万人空巷的场面。

● 现场人气爆棚，很是壮观

最经典的是2008年北京奥运会开幕式，科比独享10秒镜头，这在所有外国运动员里是独一份的待遇。

并且姚明NBA生涯的末期，刚好就是科比的巅峰期，科比带队连续两年拿到了总冠军，于是备受中国球迷青睐的科比，成了另一条NBA与中国沟通的桥梁。

但2016年，科比也从NBA退役并高挂战靴，后来的事情，我们都知道了，2020年1月26日科比因为飞机失事永远离开了这个世界。

科比离去后，NBA又流失了一大部分中国球迷，我们对NBA的情怀变得愈发寡淡，这种寡淡的势头，一直持续到现在。NBA自身的收视率也在走下坡路，今年凯尔特人VS独行侠的总决赛第一场在美国本土的收视率仅为5.7，是2007年以来的新低。（疫情期间不算）

鉴于这样的情形，NBA派“老中青”三代球星全线出动，意图也很明显了，就是想重新链接中国市场，挽回颓势。要重归于好，就必须拿出诚意。

像这次保罗·乔治来参加“百分大战”，几乎是绝无仅有的案例，要知道他一个月前才刚刚跟76人队签下一份4年2.12亿美元的合同，身背这么大的合同，冒着受伤风险来中国跟一个街球手打单挑。

这个剧本没有NBA的默许大概是不可能的，所以这背后的意思，也就很明朗了。

生意就是生意

回想1989年，前NBA联盟总裁大卫·斯特恩亲自拿着录像带，在央视东门苦等40分钟，不厌其烦地向中国解释什么是NBA，还多次自掏腰包请中国转播小组现场直播比赛。

2002年，又是斯特恩亲口宣布姚明被火箭队以状元签选中，成功登陆NBA。

这一切亲善的背后是什么？

用NBA一句经典谚语来回答，叫“Business is business”，生意就是生意。

姚明以状元秀身份登陆NBA，你当然可以视为亚洲篮球运动员在最高篮球殿堂上取得的突破，但同时，这也是NBA打开中国市场的一个壮举。

一个商业联盟，最后的目的必然是逐利，就是赚中国人的钱，并且这种逐利有时候是赤裸裸的。

著名篮球评论员杨毅讲过一个事情，当年NBA试图在中国搞一个联赛，选了11个大城市，要在这些城市成立公司，由NBA的子公司负责总运营。

11个城市11支球队，这些球队由NBA直接提供球员。给你好球员、大城市、以及一流的宣发资源，听起来极其诱人。

这个策划当时整个方案都已经出来了，并且进入了初步接触阶段。后来被我们CBA的负责人同志知道后火速叫停。

现在谈及这个事儿，很多网友还觉得“太遗憾了”，“当年要是搞成，现在得有多好”。

只能说大伙儿只知其一不知其二，人家确实准备在中国搞球队，但是每个队12人大名单给中国球员几个名额？——2个！

并且他们的设计是，这两个球员就花高价到CBA挖角儿，直接把CBA最好的球员都划拉到自己的版图里面来，然后钱大把大把地挣，事半功倍。CBA怎么能答应？

中国篮球要生存要进步要发展，你把我们的资源全都抢走了，将来中国球员的出路和机会在哪里？

既然是做生意，我们就要明确我们到底可以从这样的合作中得到什么？NBA和球星挣走了钞票、企业实现了盈利，球迷过足了眼瘾，是的，但最重要的，中国篮球有没有在这样的合作交流中学习到什么，获得到什么。

这次NBA球星来华后，华小妹最痛切的感受，是看到了咱们中国篮球和世界篮球之间的差距。

此次的姚基金慈善赛，哈登带领着保罗·乔治、巴特勒、库兹马等一干球星和我们国内一众职业球员对抗，第一节就领先了30多分。场面完全一边倒，他们闲庭信步砍瓜切菜，我们难以招架左支右绌。

不要说这是一场“表演赛”，第一节大家就是真刀真枪的。所以，在这喧嚣的热闹背后，我们实际上有点尴尬。

● 比赛第一节，国际篮球明星队就以46∶15领先

比起人家亲善地和我们互动交流，真的希望有一天，NBA把我们当成对手，和我们竞争和较劲儿。

因为那才代表着，中国篮球的水平真正上来了。

否则我们一直做那个欢呼和鼓掌的人，其实是有些落寞的。

2024年，转运兴龙，保持热爱，奔赴山海！

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