品牌出海的新故事，藏在这场大会里

文摘 2024-07-10 20:00 广东

1931 年，可口可乐公司聘请了一位名叫赫顿的插画家，为公司创造了用于商业宣传的圣诞老人形象。不同于过往颇具宗教意味的“绿袍长者”样貌，赫顿笔下的圣诞老人红衣白须，笑容可掬，和可口可乐的红白配色相得益彰。自此，这个经典的圣诞老人形象成为可口可乐公司的标志性符号之一，也成为西方圣诞节期间最受欢迎的文化象征之一。

这是早期跨国公司打造品牌的经典实践，近百年来，优秀的品牌营销案例不胜枚举，它们帮助发达国家的跨国公司在产品、性价比、技术、服务之外，开辟出另一条实现“长坡厚雪”的新路径——品牌溢价。

半个多世纪过后，商业世界迎来了新的参与者：众多中国企业走出国门，或通过跨境电商“开门营业”，或通过海外开店的方式，把中国产品带给世界顾客，深刻改写了商业社会的游戏规则。

一路走来实属不易，曾经的中国商家，靠着艰苦创业，比拼极致性价比，在与国际巨头的激烈竞争中灵活求生。而今，伴随着国内产业链成熟度和人才密度的提升，我们看到了更多“生而全球化”的中国商家，它们带着更包容、更本质的行业认知，决意在全球范围内，赢取属于自己的话语权。

想实现极致的“生而全球化”，离不开正确、清晰、高效的品牌战略。毕竟让自己成为焦点，而不是大卖场中的沧海一粟，本身就是一个极富挑战的课题。获取这些经验，离不开优秀先行者的探索，想要看到核心问题的本质，品牌和商家都需要一个合适的契机。

“为品牌出海寻找答案”，这是霞光社正在践行的方向。我们希望用一场汇聚优秀品牌出海人的盛会，帮助大家建立一套客观的、建设性的思考框架，让品牌出海有迹可循，让商家的出海之路更加辽阔，让中国的品牌成为展示中国商业实力的桥梁、窗口和纽带。

时代总是在一些特定节点给人们提供智慧和继续前行的力量。中国品牌走向世界，这既有客观条件推动，也是千载难逢的时代机遇。我们希望 WAVE2024品牌全球化大会能够成为各位出海人的一个契机，借助优秀出海人的倾情分享，帮助大家厘清品牌出海的发展脉络，找到属于各自前行的力量。

霞光社将于7月11日在深圳乐荟中心举办品牌出海·生生不息WAVE2024品牌全球化大会，将与知名出海企业家、创业者、出海品牌、出海服务商等共同探讨中国品牌在全球市场取得成功的经验和策略，助力更多中国品牌布局全球市场，加速国际化进程。

下图是WAVE2024品牌全球化大会完整议程，欢迎各位“生生不息，逐浪前行”的出海企业家、创业者、服务商和媒体朋友与我们共同见证行业的最新发展动态，探讨前沿话题，打破信息差，一起见证中国品牌出海新时代！

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FastMoss解读

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